Dax att lägga ner "hemsidan"

Är det dax för många av de mindre företagen och företagarna att lägga ner sin egen hemsida? Om jag skulle ge rådet idag till en enskild företagare eller småföretagare så skulle jag råda dom att skippa hemsidan.

Det går att nå framgång och synlighet i Googles sökresultat utan en egen webbplats (hemsida). Mitt eget exempel är min egna närvaro med bloggen Pladdangoo, mitt Twitter konto, Slidehare presentationer och LinkedIn profilen i Googles sökresultat. Utöver dessa så har jag ett antal andra platser för att förbättra min plattform på webben och synlighet i sökresultaten.

För företagare så går det alltså att skapa sig en bra plattform som driver avslut och genererar affärer. Genom att använda befintliga sociala medier så blir det lättare och tar mindre tid att lägga upp innehåll och hålla kontakten med sina nuvarande och potentiella kunder.

Men hur gör man om man vill boka eller köpa en tjänst direkt över nätet? Säljer man produkter via webben så kan det vara försvarbart att ha en egen webbshop. Men det kan också räcka med att köpa in sig i en befintliga plattform. Det kan till och med räcka med en butik på Blocket för de flesta. Kanske att Marketplace på Facebook kan vara något?

Oavsett så ser jag den roll som en webbplats haft tidigare förändras i grunden. Vad vi ska presentera på vår webbplats och vilket syfte som finns med dess närvaro bör identifieras och vara väldigt klart. Det har blivit viktigare att se till den totala närvaron och vilka roller som finns att fylla på webben som den ser ut idag.

En genomarbetad strategi för webbnärvaron ska kunna svara mot de behov som identifierats hos målgruppen. En självklarhet som ofta tappas bort på vägen och som försvinner i den administration det innebär att sköta och uppdatera en egen webbplats (hemsida).

Hur ofta ska man uppdatera innehåll på webbplatsen / hemsidan?

En fråga som man ofta får från kunder när man arbetar med SEO är hur ofta de måste uppdatera sin webbplats med nytt innehåll. Frågans svar är helt klart beroende på viken typ av bransch man är verksam inom och vilken typ av webbplats man driver.

Google och andra sökmotorer har länge favoriserat äldre och mycket innehåll på webbplatser. Bra resultat i sökresultaten för sökord som har en relativt jämn sökfrekvens nås genom att ha en växande volym av innehåll på webbplatsen.

Det vi kan se nu är att sökmotorerna mer prioriterar realtidsresultat och premierar nytt och fräscht innehåll i sökresultat. Mer för sökfrågor som har en stark tillväxt i antalet sökningar än sökord som tillhör kategorin mer vanliga sökbegrepp. Genom att använda sig av Google Trends så går det att få fram söktrender för olika sökord som är relaterade/viktiga för just er bransch.
Det viktiga är att se till de perioder då antalet sökningar ökar markant. Spikarna i diagrammet i Google Trends visar när dessa intervaller inträffar. Vid dessa tidpunkter så kan man se att sökmotorerna blandar upp innehållet i sökresultaten med det senaste och mest uppdaterade innehållet som är publicerat på webben. Har man då som webbplatsägare publicerat nytt innehåll just innan eller under denna ökning i sökningar så är sannolikheten högre att innehållet får en framskjuten placering i sökresultatet.

För oväntade ökningar i söktrafik kring ett sökord, pga händelser i omvärlden, så är det givetvis omöjligt att vara förutseende i sin publicering av innehåll. I dessa fall får man vara mer "agil" i sitt arbete med sökmotoroptimering och låta omvärldshändelser styra vilken typ av innehåll som ska publiceras.

Enkelt sammanfattat!

• Lär dig hur era söktrender för era viktigaste ord ser ut genom att använda Google Trends.
• Publicera innehåll i samband med spikarna i söktrafiken.
• Använd sökfraser som kan möta flera olika sökmönster. Använd inte för korta eller corporate anpassade sökfraser.
• Försök jobba agilt i ert arbete med SEO. När det sker saker i omvärlden så händer det saker på sökmotorerna. Fler söker efter info kring ämnet och det är då man ska passa på att publicera innehåll relaterat till händelsen.

Exempel:

• En sökning på vilka sökbegrepp som är mest ökande inom området "Resor" ger oss följande svar (20100812):

Ökande sökningar
1. kulturfestivalen stockholm Tydlig ökning 2. sonisphere stockholm +500 % 3. sonisphere +400 % 4. djerba +90 % 5. gran canaria +60 % 6. norwegian air +60 % 7. medeltidsveckan +50 % 8. billiga flygbiljetter +40 % 9. british airways +40 % 10. kastrup +40 %

• Vi kan se från ovanstående tabell vilka begrepp som är de mest ökande begreppen i kategorin Resor.
• Vill vi nu sälja boende i samband med Kulturfestivalen i Stockholm så är det material om Kulturfestivalen vi ska fokusera på. Genom att skapa nytt uppdaterat innehåll och publicera detta så ökar våra chanser att få med det i sökmotorernas resultat.
• T.ex. kan vi skapa en specialsida som heter "Hotell och boende under Kulturfestivalen i Stockholm", "Resa till Kulturfestivalen i Stockholm", "Hitta i Stockholm under Kulturfestivalen" och"Sevärdheter i Stockholm under Kulturfestivalen". Ett antal sidor som alla relaterar till "Kulturfestivalen i Stockholm".
• För att öka sambandet mellan sidorna kan vi även skapa en "hub" sida som startsida för de sidor vi skapat som heter "Allt om Kulturfestivalen i Stockholm" och länka till respektive sida och även till Kulturfestivalens egen webbplats.

Så, för att svara på den inledande frågan. Hur många gånger måste man uppdatera innehållet på en webbplats? Svaret är att det beror på hur man vill jobba med SEO. Agilt, utifrån omvärldshändelser eller planerat utifrån Google Trends. En kombination av de båda är nog att rekommendera. Oavsett val av arbetssätt så kommer man att kunna se en ökad närvaro i sökresultaten för den egna webbplatsen.

Läs mer om ämnet:

Agile SEO using Query Deserves Freshness (QDF)

Agile SEO

Gratis undersökningsmodul för webben

Ett gratis verktyg från 4Q för att skapa undersökningar om hur era besökare upplever er webbplats. Kanon att använda för att göra undersökningar kring besökarupplevelser. Lätt, enkelt och med ett kortfattat antal frågemöjligheter. Precis som det ska vara. Används med fördel tillsammans med dina övriga webbanalys åtgärder och skapar då ett bra underlag för vad och hur man ska utveckla webbplatsen. Finns på svenska!!

Tips och guide om sökmotoroptimering från Google

Google har utvecklat sin guide för vad man ska tänka på när man sökmotoroptimerar sin webbplats. Bra eller dåligt? Det som återfinns i guiden om sökmotoroptimering är allmänt känt bland de som arbetar med sökmotoroptimering. Men för de som vill arbeta med sökmotoroptimering själva alternativt göra de mest grundläggande stegen själv så fungerar guiden bra. Vi vet också iom denna guide för sökmotoroptimering från Google att de saker Google nämner är korrekta och fungerar. På så vis kan man utläsa strategin för hur man sedan på egen hand kan utveckla sökmotoroptimeringen på sin webbplats ytterligare. Tack för en snabb guide till hur man sökmotoroptimerar sing webbplats Google!

Hur hanterar man en flytt av allt innehåll till en ny domän?

Vid det senaste sökmotorseminariet i New York 2007 fick Mike McDonald en kort intervju med Vanessa Fox från Google Sitemap Team. En av de frågor han ställde var hur man som webbmaster ska agera när man vill flytta allt innehåll från en domän till en ny och hantera dippen i sökresultaten?
Vanessas svar på frågan var följande:
Fox första intiutiva svar var att det är en dålig idé att samtidigt flytta en webbplats till en ny domän och göra en total omdesign av strukturen. Istället, säger hon, ska man ta sidorna från den gamla webbplatsen och lägga upp dem på den nya webbplatsen exakt enligt tidigare mönster. Skapa en redirect för var och en av sidorna och flytta dessa en i taget så att varje gammal sida pekar till den nya platsen.
"Vad jag ser att personer gör när de gör den här typen av flytt, är att de omstrukturerar innehållet på sidorna istället för att flytta och knyta ihop sidorna, sida för sida."
Det är lättare för personer på Google och robotarna som arbetar för dem att veta att det handlar om samma webbplats som tidigare men på en ny plats om man utför flytten sida för sida.
Samtidigt är det lättare för webbmasters om de flyttar en sida i taget att indentifiera problem. När den oundvikliga dippen i sökresultaten kommer så är det lättare att bena ut vad som orsakar dippen när man genomfört flytten sida per sida.

Vill du höra mer av Vannes Fox? Besök denna länk för att se videointervjun.