Hur ofta ska man uppdatera innehåll på webbplatsen / hemsidan?

En fråga som man ofta får från kunder när man arbetar med SEO är hur ofta de måste uppdatera sin webbplats med nytt innehåll. Frågans svar är helt klart beroende på viken typ av bransch man är verksam inom och vilken typ av webbplats man driver.

Google och andra sökmotorer har länge favoriserat äldre och mycket innehåll på webbplatser. Bra resultat i sökresultaten för sökord som har en relativt jämn sökfrekvens nås genom att ha en växande volym av innehåll på webbplatsen.

Det vi kan se nu är att sökmotorerna mer prioriterar realtidsresultat och premierar nytt och fräscht innehåll i sökresultat. Mer för sökfrågor som har en stark tillväxt i antalet sökningar än sökord som tillhör kategorin mer vanliga sökbegrepp. Genom att använda sig av Google Trends så går det att få fram söktrender för olika sökord som är relaterade/viktiga för just er bransch.
Det viktiga är att se till de perioder då antalet sökningar ökar markant. Spikarna i diagrammet i Google Trends visar när dessa intervaller inträffar. Vid dessa tidpunkter så kan man se att sökmotorerna blandar upp innehållet i sökresultaten med det senaste och mest uppdaterade innehållet som är publicerat på webben. Har man då som webbplatsägare publicerat nytt innehåll just innan eller under denna ökning i sökningar så är sannolikheten högre att innehållet får en framskjuten placering i sökresultatet.

För oväntade ökningar i söktrafik kring ett sökord, pga händelser i omvärlden, så är det givetvis omöjligt att vara förutseende i sin publicering av innehåll. I dessa fall får man vara mer "agil" i sitt arbete med sökmotoroptimering och låta omvärldshändelser styra vilken typ av innehåll som ska publiceras.

Enkelt sammanfattat!

• Lär dig hur era söktrender för era viktigaste ord ser ut genom att använda Google Trends.
• Publicera innehåll i samband med spikarna i söktrafiken.
• Använd sökfraser som kan möta flera olika sökmönster. Använd inte för korta eller corporate anpassade sökfraser.
• Försök jobba agilt i ert arbete med SEO. När det sker saker i omvärlden så händer det saker på sökmotorerna. Fler söker efter info kring ämnet och det är då man ska passa på att publicera innehåll relaterat till händelsen.

Exempel:

• En sökning på vilka sökbegrepp som är mest ökande inom området "Resor" ger oss följande svar (20100812):

Ökande sökningar
1. kulturfestivalen stockholm Tydlig ökning 2. sonisphere stockholm +500 % 3. sonisphere +400 % 4. djerba +90 % 5. gran canaria +60 % 6. norwegian air +60 % 7. medeltidsveckan +50 % 8. billiga flygbiljetter +40 % 9. british airways +40 % 10. kastrup +40 %

• Vi kan se från ovanstående tabell vilka begrepp som är de mest ökande begreppen i kategorin Resor.
• Vill vi nu sälja boende i samband med Kulturfestivalen i Stockholm så är det material om Kulturfestivalen vi ska fokusera på. Genom att skapa nytt uppdaterat innehåll och publicera detta så ökar våra chanser att få med det i sökmotorernas resultat.
• T.ex. kan vi skapa en specialsida som heter "Hotell och boende under Kulturfestivalen i Stockholm", "Resa till Kulturfestivalen i Stockholm", "Hitta i Stockholm under Kulturfestivalen" och"Sevärdheter i Stockholm under Kulturfestivalen". Ett antal sidor som alla relaterar till "Kulturfestivalen i Stockholm".
• För att öka sambandet mellan sidorna kan vi även skapa en "hub" sida som startsida för de sidor vi skapat som heter "Allt om Kulturfestivalen i Stockholm" och länka till respektive sida och även till Kulturfestivalens egen webbplats.

Så, för att svara på den inledande frågan. Hur många gånger måste man uppdatera innehållet på en webbplats? Svaret är att det beror på hur man vill jobba med SEO. Agilt, utifrån omvärldshändelser eller planerat utifrån Google Trends. En kombination av de båda är nog att rekommendera. Oavsett val av arbetssätt så kommer man att kunna se en ökad närvaro i sökresultaten för den egna webbplatsen.

Läs mer om ämnet:

Agile SEO using Query Deserves Freshness (QDF)

Agile SEO

En tanke om sökmotoroptimering, SEO.

Om HM hade haft portkod in till sina affärer och enbart tillåtit de som kan portkoden och personer som tidigare varit i butiken att komma in, hade de då varit lika framgångsrika?

Att inte jobba med SEO är som att gå på en motorväg i mörker utan reflex. Du kan se trafiken men den ser inte dig!


SEO handlar om att synliggöra företag och organisationers budskap på internet via sökmotorer.

Facebook tar död på sökmotoroptimering

Det vi under den här veckan fått uppleva från Facebooks utvecklar konferens F8 har öppnat ögonen för många kring vad Facebook egentligen är. Facebook är inte bara en "social lekstuga" där vänner delar med sig och deltar i sociala digitala aktiviteter som Farmville. Det är en plattform med över 400 miljoner användare som ur ett kommersiellt företagsperspektiv är som att gå in på dagis och sälja godis. I alla fall kan man lätt tro det när man läser hur Facebooks realtids demografiska annonsering fungerar. Facebook kommer att per automatik kunna uppdatera din profil information. Inte din status utan din profilinformation om vad du tycker om och vilka intressen du har utifrån vad du gillar på nätet.

Under veckan som gått uttryckte någon, "Google vet vilka sökfraser som används av folk, Facebook vet vad du gillar och dina intressen". En avgörande skillnad när det kommer till nästa produkt från Facebook. Enligt vad som sägs är det en utveckling av Facebook search och då baserad på individers profilinformation i form av, "Likes", Gilla knappen. Facebook har en stor fördel i att de indexerar personers intressen och vad folk tycker om i realtid, medans Google fokuserar på innehåll och information (i realtid). Det är två helt olika typer av sök vi pratar här.

För Google så är länkar mellan webbplatser den enskilt viktigaste vägen till informationsinhämtning. Hur många länkar som leder till en webbplats är en indikator på hur viktig webbplatsen är i förhållande till likartade webbplatser. Att indexera och kunna presentera realtidsinformation är Googles utmaning.

För Facebook så är det antalet gånger som personer i ett nätverk delar information med varandra. Med Like knappen så går det snabbt att få fram vad som "gillas" just nu och vilka grupper av människor som gillar det. Vi har kommit ner på en individnivå som kan kallas realtidsdemografisk marknadsföring. Hur populärt detta kommer att bli bygger på att Facebook lyckas få oss att använda Like knappen när vi hittar intressanta saker på nätet och vill dela det med vårt egna sociala nätverk.

Min avslutande fråga blir; Hur sökmotoroptimerar vi för synlighet i Facebooks sociala nätverk?

Läs mer om Facebooks Open Graph protokoll som ligger till grund för deras utveckling av dela funktionen.

Tillämpad sökmotoroptimering i sociala medier.

Min egen närvaro på webben byggs kring olika sociala medier då jag inte har någon egen kontrollerad webbplats som många företag har. Synligheten i sökmotorerna och i de sociala medier jag återfinns i är ändock mycket bra. Vart finns nödvändigheten i att ha en egen webbplats?

Mina resultat kan du se här:

Tillämpad Sökmotoroptimering

View more presentations from Peter Isaksson.

Lite bonusmaterial:

The chain reaction within social media and

Heaven of search inkluderar även en checklista för sökmotoroptimering av sociala medier.

Sociala medier och sökmotoroptimering

Jag har ingen egen "hemsida". Min närvaro på Internet utgörs av min sociala plattform. Idag består den av följande platser:

• Twitter
• LinkedIn
• Bambuser
• 12seconds
• Blogger
• Slideshare
• Facebook (Webbanalys fanpage och privat)
• YouTube (privat)
• Gowalla
• 4#
• Ning
• Yammer
• Buzz
• Friendfeed
• Wave
• och några andra som jag inte kommer ihåg just nu!

Hur påverkar det här min synlighet i sökmotorer och i de sociala medierna? Genom att göra en sökning på det ord, webbanalys, jag valt att "branda" mig kring får man fram följande resultat:

(Noterat 20100314 - resultaten har förändrats efter publiceringen!)

• Google (5) Twitterprofilen
• Blog search Google (2) Pladdangoo bloggen
• Slideshare relevanssök (1)
• Slideshare senaste (1)
• Slideshare visningar (5 och 7 med 503 resp. 342 visningar)
• Facebook (1) Fanpage Webbanalys (ingen konkurrens)
• Twitter (1)
• Yahoo (3) Twitter profilen
• Bing Svenska (9) Twitter profilen
• Bing Engelsk (1, 2 och 9) Twitter profilen och Slideshareprofilen

Bevisligen kan sociala medier ha en avgörande betydelse för att skapa synlighet dels i sökmotorernas sökresultat men även på respektive sociala media.

Sökmotoroptimering kan utifrån denna lilla egensnickrade studie bestå av två delar som båda ger bra resultat. Dels att sökmotoroptimera den sociala närvaron med hjälp av valda nyckelord och sen den mer traditionella sökmotoroptimering av en webbplats. Bäst och mest genomslag? Det beror på målgruppens beteende. Men den totala trafiken till allt innehåll i form av besökare till bloggen, lästa Twitter inlägg och antal visningar på Slideshare är betydande för en enskild person (anställd konsult).

Gå gärna in på respektive konto för att se hur det ser ut med besökare:

Pladdangoo bloggen på SIS Index där Pladdangoo just nu är på 127 plats på blogglistan.

Slideshare profilen finns statistiken under respektive Webbanalys presentation.

Twitter profilen @Webbanalys utveckling hittar vi på Twitalyzer.

Läs begrunda och fundera på vad detta kan betyda för dig? Om inte annat kan ni gotta er en stund åt att ha fler läsare än jag på bloggen! :-)

Vanliga problem vid sökmotoroptimering

Har funderat på den här postningen ett tag och känner att det kan vara moget att släpa den nu. Den handlar om vilka problem jag stöter på vid sökmotoroptimering av en webbplats. Har försökt rangordna dem så att ni själva ska kunna jämföra mot era egna erfarenheter.

Här kommer listan över de vanligaste problem jag stöter på:

1. Tekniska begränsningar pga av cms verktyg. Trots att många cms verktyg idag har anpassat sig till sökmotorerna och är fullt ut sökmotorvänliga så uppstår detta problem. Problemet ligger ofta i att kunden inte har köpt senaste uppdateringen eller att den byrå som kodat webbplatsen inte brytt sig i de möjligheter som cms verktyget erbjuder. Okunskap och versionsuppdateringar går hand i hand i denna problematik.
2. Ostrukturerad webbplats. En webbplats som helt utgår från företagets mål och inte besökarens motverkar även en bra sökmotoroptimering.
3. Inte unika titeltaggar. Hur länge ska företagsledningar få sitta och säga att det viktigaste de har att kommunicera är företagsnamnet? Kommunicerar ni det som det enda i titeltaggen så är det ingen som kommer att hitta er för att ni tillhandahåller en viss produkt/tjänst.
4. Ingen uppdatering av innehållet. Ett vanligt problem som jag hade lite svårt att avgöra vart det skulle infinna sig. Det är fortfarande många företag som lägger upp sin webb och sen "glömmer" bort den. Att använda webben som ett skyltställ tillhör 90-talet och idag rör vi oss in i 10-talet. Hallå! Hört talas om sociala medier?
5. Vilket för oss till punkt 5. Många företag har ingen strategi för vilken roll webbplatsen ska spela i den totala internetmarknadsföringen. (Jag kommer att tala om detta den 1/12 i Falun). Hur ska webbplatsen stödja försäljningen och kommunikationen av varumärket?
6. Att försöka presentera flera totalt olika verksamhetsgrenar på samma webbplats. En webbplats som säljer bilar fungerar inte som en bra kanal för att också marknadsföra kläder! Separera era verksamheter. Det är billigt att köpa domäner och webbhotellet kostar inte heller allt för mycket.
7. Vi har köpt länkar från företaget X och nu när vi slutat så försvinner vi i sökresultaten. Och? Har ni ägnat er åt att köpa tjänster som sökmotorerna tydligt anger är tjänster som inte går hand i hand med deras riktlinjer så blir resultatet i längden dyrt eller dåligt.
8. Jämföra traditionell marknadsföring med sökmotoroptimering. Det är pga detta som företag fortfarande lyckas sälja in tjänster som anges i punkt 7. Sökmotoroptimering handlar mycket om strategi och långsiktigthet. Det är inget man gör en gång och sen är det bra. Det är ett kontinuerligt arbete som kräver uppdateringar och ett strategiskt tänk.
9. Hoppar över 9.an.
10. Användandet av rubriker i korrekta taggar. Varför ska det vara så svårt att ange en rubrik för sidan i en H1 tagg? Idag kan alla dessa programmerare ändra storlek och utseende på sina H1 taggar men många envisas ändå med att deklarera en rubrik via ett css attribut. Varför?

Grundläggande SEO tips

Översättning av Eric Enges "The 60 minute SEO Site Audit" som du kan hitta i sitt ursprungliga skick här "The 60 minute SEO Site Audit".

SEO utvärdering på 60 minuter!

Att göra en utvärdering av webbplatsen inför en sökmotoroptimering är en grundläggande åtgärd. I denna post ges några tips på hur du kan genomföra utvärdering på 60 minuter.

För att kunna genomföra alla nedanstående tips måste du ha tillgång till webbplatsen via Google Webmaster Tools.

1. När genomgick senast webbplatsen en större redesign?
   Det här inkluderar allt från förändringar av URL:r, navigering och innehåll. Allt detta kan ha en stor påverkan på sökmotoroptimeringen av webbplatsen.
   Kontrollera den historiska sökdatan som inte inkluderar företagsnamnet. Finns det stora skiftningar i trafiken? Här kan det finnas ledtrådar till potentiella problem att titta närmare på i framtiden.
2. Kontrollera antalet indexerade sidor.
   Använd kommandot "site:www.dindomän.se" i sökrutan för Google och se hur många sidor som Google har indexerat. Jämför denna information och den som återfinns i Google Webmaster Tools med antalet sidor på webbplatsen. Stora skillnader mellan antalet sidor på webbplatsen och antalet indexerade sidor kan indikera att det finns problem med indexering av webbplatsen sidor.
   Har du 3000 sidor på webbplatsen och Google har indexerat 117 så har du ett indexeringsproblem.
3. Analysera webbplatsstrukturen
   Det här görs bäst genom att ta av sig SEO hatten en stund och titta på hur bra webbplatsen fungerar för dig som användare. Är strukturen logisk? Går information från övergripande till mer specifik i sin struktur?
   Webbplatsens arkitektur (och interna länkar) kommunicerar sammanhanget mellan sidorna. Desto bättre struktur, desto bättre "förstår" sökmotorerna innehållet.
4. Använd ett verktyg för att navigera på webbplatsen
   Använd ett verktyg som t.ex. SEO Browser som låter dig se på sidorna på det sätt som en sökmotorspindel gör. Går det att följa alla länkar? Syns innehållet? Om du har problem med något av dessa två så måste de åtgärdas för att sökmotorerna ska kunna tillgodogöra sig innehållet på sidorna.
5. Titta efter likartat innehåll
   Titta om din version av domänen utan www dirigerar dig till din version med www, eller tvärtom beroende på vad du valt för inställningar. Titta sen efter sidor som kan nås via flera URL:r som t.ex. en startsida som kan nås via både http://www.dindomän.se och http://www.dindomän.se/index.html.
   Det kan finnas fler sidor på webbplatsen som kan nås via olika URL:r men som återger samma innehåll. Det här kan leda till att Google återger en mycket högre antal indexerade sidor än vad som egentligen finns.
   Egen anmärkning.
   Om sökmotorerna kan nå samma innehåll via flera URL:r kan detta skapa en sämre ranking pga att man hamnar i vad som kallas ett "duplicate filter" som i sin tur försämrar din ranking avsevärt. Det här kan avhjälpas genom att ange vilken URL som ska vara indexerad för vilket innehåll genom att använda "link rel=canonical href=http://URL-som-ska-indexeras" . Link elementet anger vilken URL som sökmotorerna ska indexera för just den sidans innehåll.
6. Kontrollera mängden innehåll på varje sida
   E-handelsplatser har ofta problem med att kunna skapa unikt individuellt innehåll för kanske så mycket som 20000 produkter.
   Problemet är att sidor med lite textinnehåll anses vara låg kvalitativa sidor av sökmotorer. I vissa fall kan de även anses som sidor med lika innehåll om navigering och bilder är det dominerande på varje sida. Hur skulle du se på en webbplats med 20000 sidor utan unikt innehåll på sidorna?
7. Leta efter sidor med mall innehåll
   Det klassiska exemplet på detta är webbplatser med tusentals sidor om städer där innehållet är exakt likadant och enbart namnet på staden är utbytt. Sökmotorerna känner snabbt av att dessa sidor inte innehåller något unikt innehåll och du kan därför lika gärna lämna dessa sidor blanka.
8. Använd title taggar och rubrik taggar (H1) förnuftigt
   Google Webmaster Tools ger dig snabbt en överblick över vilka sidor som har duplikata titeltaggar, saknar titletaggar, korta titletaggar och likartade meta descriptions. Gå till Diagnostik och välj HTML-förslag så får du fram informationen.
   Problemet med duplikata titeltaggar kan leda till "nyckelords kanabilisering" vilket innebär att flera sidor konkurrerar om ranking på samma sökterm.
   Kom även ihåg att dina viktigaste nyckelord ska anges först i titeltaggen. Börja inte med företagsnamnet (som så många högre Vd personer vill att det ska se ut).
9. Kontrollera XML sitemap filen
   Titta efter tecken på att stora delar av webbplatsen inte är inkluderade. Se även till att använda canonical URL:n som du angett för respektive sida. Om du använder en URL som inte är densamma som den du använder i navigering och länkar på webbplatsen så skapar du duplikat innehåll.
10. Kontrollera Robot.txt filen
    Se till att Robot.txt filen inte utestänger sökmotorerna från stora delar av webbplatsen. I Google Webmaster Tools finns en robot.txt checker som du kan använda för att kontrollera så att filen fungerar som du tänkt.
11. Gör en snabb Redirect kontroll
    Använd ett verktyg som Webconfs HTTP Header Check. Kontrollera så att du din redirect från http://dindomän.se till http://www.dindomän.se görs på ett korrekt sätt. Se till att den typ av redirect som användes var en 301 och inget annat.

Avslutning
Den här listan med är inte menad att ersätta en komplett genomgång av webbplatsen. Den ska ses som en början på en genomgång och du kan hitta en del av de vanligaste problemen man stöter på vid en sökmotoroptimering av en webbplats. Kunskap som du kan använda när du ska diskutera vad utvecklarna gör och hur de tänkt gå vidare med en mer djupgående analys.

Googles förändrade roll påverkar sökmotoroptimeringen

Allt är sökbart, allt går att indexera och "allt" finns på Google. Därmed så har Googles roll som sökmotor förändrats och man har gått från att bara vara sökmotor till att bli ett eget media. Idag hittar vi nästintill allt på Google, eller enklare uttryckt, "Det som inte finns på Google, finns inte".

På Google hittar vi webbplatser, pdf filer och andra dokument, bilder, filmer, diskussioner, nyheter, bloggar, kartor, annonser och en hel del mer. Förändrar det här förhållningssättet till hur vi jobbar med att få besökare att hitta till webbplatsen? Jag anser att det i stor utsträckning gör det.

Sökmotoroptimering har fram till idag, kortfattat, handlat mycket om att sökmotoroptimera innehåll på webbplatsen och att skapa ingående länkar från andra webbplatser. På så vis lyckas man öka mängden trafik till webbplatsen.

När vi nu tänker i banor där Google är ett eget media så får vi också tänka i ett vidare perspektiv. Sociala mediers stora intåg i företagens medvetande gör att allt fler företag börjar fundera över strategier för sociala medier. Något som i sin tur leder till behovet av att sökmotoroptimera hela strategier istället för enskilda webbplatser.

Sökmotoroptimering när man ser det ur ett Webb 2.0 , eller snarare 2.1, perspektiv innebär att vi måste se till helheten. Googles uttalande om den semantiska webben (webbplatsens roll i ett större nätverk) gör att vi måste ta in fler delar i aspekten sökmotoroptimering. En sådan del har tidigare varit de ingående länkar till den egna webbplatsen som man strävar efter att få. Nu måste vi skapa en mer dynamisk sökmotoroptimering som ska kunna gå att implementera "on-the-fly". De personer som arbetar med sociala medier måste vara medvetna om vilka och hur man ska använda nyckelord knutna till den egna verksamheten.

Några exempel:

• Företags bloggar - vikten av att skriva bra rubriker och innehåll är mycket stort. Rubriken blir oftast också titeltaggen för sidan vilket är den första indikatorn om innehållet som sökmotorerna får när de kommer till bloggen. Innehållet måste sedan gå att knyta till rubriken och titeltaggen, relevans! Bloggen måste också vara inom ett givet tema som överrenstämmer med företagets/varumärkets verksamhetsområde.
• Forum och communitys - att använda rätt nyckelord och att använda termer som man som företag själv äger i sökresultaten är av vikt. Vi kan optimera målsidor på webbplatsen för specifika nyckelor/sökfraser. Upprepa dessa i kommentarer på forum och i communities för att utbilda läsarna vad de i ett ev. senare skede ska använda när de söker mer information.
• Facebook - Användandet av rätt typ av nyckelord och sökord gör att vi stärker temat kring vår webbplats eller blogg.
• Twitter - När Twitter nu ska göra det möjligt att även få upp länkarnas målsidors innehåll i sökresultaten så är det även här viktigt med vilka 140 tecken man använder och hur.
• YouTube - företagens egna kanaler gör det möjligt att optimera texter, länkar och att innehållet taggas med rätt nyckelord.
• LinkedIn - Att se till att personalen återfinns på LinkedIn gör att vi på dessa sidor kan dra del av den auktoritet som personalen bygger upp kring sin person inom sitt arbetsområde.
• Bambuser - att filma och att använda nyckelord i rubriker och texter.

Ovan är ett antal exempel på vart och hur vi kan stärka vår del av den semantiska webben. Det ska inte finnas några tvivel för en sökmotor vad webbplatsen handlar om. Webbplatsens roll i den stora webbvärlden förstärks ytterligare genom att ett antal sociala medier och personer på dessa platser verkar inom samma område. Temat och därmed sökmotoroptimeringen blir tydligare och genererar bättre resultat.

Har vi inte alltid gjort det här? Ett fåtal företag har låtit hela sin kommunikationsstrategi undergå en sökmotoroptimering. Värdeord är populära men personer som söker med dessa värdeord är lika med i stort sett noll. Sökmotoroptimering och sociala medier möts iom att båda jobbar ur ett besökar och kundperspektiv. Vilka frågor vill våra läsare, kunder och prospekts ha svar på? Frågorna ställs på de sociala plattformarna och svaren kan ges via en sökning på en sökmotor.

Därför går vi från att sökmotoroptimera enskilda webbplatser till att sökmotoroptimera hela webbstrategier.

Google nyhet söksvar no. 2

Google lanserade idag en nyhet när det kommer till hur den beskrivande texten som visas i söksvaren återges. idag får man upp ett par rader med text under tillsammans med den länk som finns i ett söksvar. Nytt är att om man gör en längre sökning med mer än 3 ord så kommer Google att utöka den beskrivning som återfinns i söksvaren.

Varför? Google anser att de två rader man återgett tidigare inte räcker om man har använt fler ord vid en sökning. Man får inte tillräckligt mycket information om sidorna som återges i resultatet. Genom att tillåta en längre beskrivning så får man bättre information om innehållet på sidan.

Google har en längre tid varit ute och påpekat att man anser att varje webbplatsägare bör beskriva sina sidor på ett unikt sätt och göra det genom att avnända meta description taggen. Nu fick vi svaret på varför det var viktigt!

Läs mer på Googles Blogg!

Googles söksvar förändras

Då var det dags för Google att rulla ut ett par förändringar som kommer att förbättra för er som jobbar seriöst och korrekt med era webbplatser. Den ena nyheten Google släppte idag var att man kommer att ge fler förslag på relaterade söksvar när du söker. Idag när man söker på Google så kan det, oftast längst ner på sidan men ibland även i toppen, återfinnas förslag på relaterade sökningar. Oftast med ett par fåtal ord. Denna typ av sökförslag har förändrats. Google försöker nu (på de 37 språk man lanserade detta på idag) avgöra din avsikt eller intention med sökningen. Google säger sig nu kunna leverera associationer till din sökning. Associerade relaterade söksvar.

Söker man på ett ord som "köksluckor" så kommer man i botten på sidan att få upp ett antal relaterade sökförslag som kan användas för att förfina sökningen. Denna typ av relaterade söksvar kommer att bli fler och bättre med tiden. Idag ges det förslag på att "måla köksluckor", "köksluckor omlackering" osv.

Vad kommer detta att betyda för sökmotoroptimeringen av en webbplats?
Tematisk sökmotoroptimering! Det vi pratat om i åratal kommer nu att få stor vikt. Webbplatsen måste ha ett starkt tematiskt innehåll som är uppbyggt i en tematisk struktur. Relaterad information ska återges inom det övergripande tematiska temat som man kan hitta för webbplatsen, men (och det är viktigt) det ska finnas underteman på webbplatsen. Teman som kan vara självständiga i sitt innehåll men som förstärker den tematiska strukturen.

Att Google nu kan "förstå" sökarens intention med sökningen kommer att ge helt nya sökmodeller. Personer kommer nu att själva inte behöva göra om sökningarna utan Google rekommenderar och återfinns det ett bra svar så klickar jag på deras förslag till ny sökning (relaterad sökning).

Läs mer på Googles blogg!

Alla vill ha resultat NU!

Dax för en liten recap på ämnet analys, åtgärd och utvärdering. De flesta företag som bestämmer sig för att sökmotoroptimera sin webbplats eller är intresserade av webbanalys kommer med sina önskemål i den sista självande timman!
Ok! Det har blivit lite bättre med åren och området webbanalys har inte fått samma krav på sig. Men fortfarande är det förvånansvärt många som tror att om man sökmotoroptimerar webbplatsen så kommer man att skära guld med kniv imorgon eftermiddag!
Hur fel kan de ha? Sökmotoroptimering tar tid! Men hur lång tid? Faktor #1 som påverkar tiden för genomslag är hur ofta sökmotorerna besökare webbplatsen! Har man en webbplats som är några år gammal och inte har uppdaterats sedan den skapades så kanske det dröjer upp till 6 månader innan sökmotorerna gör sina besök. Kontinuerliga uppdateringar och att ange uppdateringsintervall i Sitemap protokollet är sätt som gör att sökmotorerna besökare webbplatsen mer ofta.
Konkurrerar du på ord med hög konkurrens som t.ex. "konferens" så tar det längre tid. Ju högre konkurrens desto längre tid för ett genomslag i sökresultaten. Tänk på att ni inte är ensamma om att fokusera på en generell sökterm.
Det räcker inte heller med att enbart göra om en sida på webbplatsen som är optimerad för det enskilda ordet. Det måste göras större omdaningar än det.
Hårdare konkurrens på sökordet är lika med mer innehåll och större fokus på webbplatsen.
Ska du få genomslag så bör du ha ett SEO fokus på dina åtgärder. Stirra dig inte blind på de generella sökfraserna. Mycket trafik men inte lika hög kvalitet på trafiken. Fokusera dina ansträngningar och skapa innehåll. Mer är bättre! Se till att använda dig av sitemap protokollet och ange uppdateringsintervall och sidans betydelse i förhållande till övriga sidor på webbplatsen.

Duplikat innehåll inga problem i Google

Nu har Google löst problemet med att vissa webbplatser visar samma innehåll under olika url:r. Många gånger så kan det uppstå problem på webbplatser som använder dynamiska länkar då samma innehåll kan nås via flera vägar.
Detta löser man nu genom att ange ""link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish" /"" som anger den sökväg man önskar få indexerad för ett visst innehåll.

Läs mer om Specify your canonical på Googles Webmaster blog.

Checklista sökmarknadsföring 2009

Har ni koll på företagets internetmarknadsföring? Framgångsrik internetmarknadsföring handlar om att utveckla den rätta kombinationen av strategi (tänk) och taktik (åtgärd). I listan nedan listar vi kortfattat vad man bör tänka på inför det nya året och företagets strategi för att nå framgång på Internet.

1. Webbanalys! När man arbetar med webbanalyser av webbplatsen så får man fram information om hur väl webbplatsen möter företagets affärsmål. Man kan även ta fram information som förklarar vad man bör utveckla på webbplatsen för att möta företagets affärsmål ännu bättre. En viktig kunskap man får svar på är vad besökarna på webbplatsen gör och vad de söker efter på er webbplats! Använda Google Analytics! Använder ni inte Google Analytics eller något annat analysverktyg så är det dags att börja använde det. Se till att lära er vad informationen säger och försök förstå vad de betyder. Att enbart titta på siffrorna men inte veta hur man ska agera på dem är till ingen nytta. Titta på vilka sökord som genererar bra kvalitativ trafik och som genererar intäkter. Vart kommer den kvalitativa trafiken ifrån? Vilka webbplatser skickar trafik till webbplatsen? Lönar det sig att annonsera i de internetkataloger ni finns med i? Analysverktyg är det viktigaste verktyget som ni kan ha för att analysera er marknadsföring och hitta era affärsmöjligheter.

2. Sökmotorvänlig webbplats! Se till att sökmotorerna kan ta till sig innehållet på webbplatsen och att det inte finns några tekniska lösningar som hindrar sökmotorerna från att indexera innehållet på webbplatsen.

3. Sökmotoroptimering! Att sökmotoroptimera webbplatsen innebär att man strukturerar webbplatsen utifrån det innehåll man presenterar (tema och intern navigering), ser till att innehållet möter besökarens frågeställning (matcha innehåll mot nyckelord och sökfraser) och att marknadsföra webbplatsen externt (externa ingående länkar).

4. Sponsrade länkar! Arbeta med sponsrade länkar för att attrahera trafik på hårt konkurrensutsatta sökfraser och för att genomföra kortare kampanjer som t.ex. ”sista minuten” erbjudanden.

5. Social media marknadsföring! Har varit ett begrepp som surrat i luften hos de flesta marknadsförare under 2008. Vilken är nyttan och vart ska man finnas med? Är Facebook en bra plats att vara med på? Social media marknadsföring handlar om att finnas med på webbplatser där besökare skapar allt eller det mesta av innehållet själva. Att lägga upp artiklar, filmer, press releaser, white papers, att blogga och föra diskussioner på olika forum tillhör denna kategori. Det finns en mängd olika sajter att lägga upp information på. Svårigheten är nog närmast hur man skapar en struktur kring de sajter man vill vara med på och se till att hinna med att uppdatera och medverka på de olika sajterna.

6. YouTube! Vi har valt att lägga detta som en egen punkt men den ingår även i punkten ovan. Rörlig film på webben är det som kommer starkt. Att använda korta filmer med instruktioner, referenser, produktvisning och videobloggar är saker som kommer att bli allt vanligare på webbplatserna. Se till att skapa en egen kanal på YouTube där ni kan lägga upp videomaterial.

7. Google Maps! Gå till maps.google.se och sök efter ert företag. Finns ni inte med så kan ni lägga till er genom att gå till Googles lokala företagscenter, http://www.google.com/local/add/businessCenter?gl=SE&hl=sv. Följ bara anvisningarna. Gör samma sak för Yahoo Local och Microsoft Live Search Maps.

8. Omvärldsbevakning! Kontrollera ert rykte på Internet. Genom att använda Google Alert. Genom att registrera er på Google Alerts så får ni en enkel typ av kontroll kring vad som skrivs om er på Internet. Gå till www.google.com/alerts och skapa er profil. Komplettera detta med att prenumerera på Yahoo News, Technocrati och Google Blog Search. Det gör du genom att besöka webbplatserna och söka på ert företagsnamn och sedan välja prenumerera på denna feed. Lägg upp profiler där ni bevakar era konkurrenter och er bransch!

9. Närvaro! Se till att vara listad i DMOZ.org och Infoo.se. (Ingår i punkten om sökmotoroptimering.)Se även till att se över er interna länkning så att nyckelord återkommer i länkarna till andra sidor på sajten. Länkar som det står ”Klicka här” säger inget om innehållet länken pekar till.

10. E-post marknadsföring! Att arbeta aktivt med e-post marknadsföring innebär att man segmenterar mottagare utifrån område de visat intresse i. Här kan man antingen fråga besökaren vid registreringen alternativt analysera besökaren när de navigerar på webbplatsen. Anpassade budskap och kontinuerlig bearbetning fungerar!

11. Uppdatera innehållet på webbplatsen! Se till att kontinuerligt lägga till nytt innehåll anpassat utifrån det som era besökare söker efter och utifrån konjunkturer och trender i samhället.

Bonuslista!
Bra att veta när man ska skapa en internetmarknadsföringsstrategi!

Bannerannonsering är den typ av annonsering på Internet som har sämst utveckling. Det finns dock webbplatser där detta fungerar bättre.
Internetkataloger lovar mycket men garanterar inget! Dyrt i förhållande till att använda sponsrade länkar istället. Mätbarhet och testperiod är att rekommendera!
Annonsering och medverkan på branschportaler! Kan vara mycket lönsamt och driver ofta bra med trafik. Men det dyker upp nya nischportaler hela tiden! Fråga hur de tänkt generera trafik till webbplatsen och om det ingår en testperiod på minst två månader!
Google ger ofta bort en summa till företag för att testa annonsering med sponsrade länkar! Är ni kund hos Swedbank så har ni möjlighet att testa på. Det kommer erbjudanden från olika håll med jämna mellanrum. Testa och utvärdera!
Lägg märke till skillnaden mellan sökmotorvänlig och sökmotoroptimerad webbplats. Många företag som säljer webbplatsutformning säger att webbplatsen är sökmotoroptimerad men menar egentligen att den är sökmotorvänlig.

Sökmotoroptimeringen är död?

När sökmotoroptimering går allt mer mot personliga sökresultat i framtiden så minskar företagens möjlighet att påverka den egna webbplatsens ranking. Med Google SearchWiki som lanserades i november så kommer man, när man är inloggad på det egna Google kontot, att kunna påverka vilka och hur sökresultaten visas.
Om jag söker på ”semestertips i Dalarna” så får jag upp ett antal söksvar på Google. Jag kan då själv sortera och ranka de olika resultaten efter hur bra jag tycker att de är och på så vis nästa gång jag söker få upp dessa företag först. Det är också möjligt att lägga till kommentarer för varje enskilt sökresultat.

Hur kommer detta att påverka sökmotoroptimering framöver?

I dagsläget så finns denna tjänst enbart för de engelskspråkiga versionerna av Google. Google säger att man kan komma att låta någon eller några av de variabler som ingår i Google SearchWiki att även ingå bland alla de variabler som styr det neutrala sökresultatet. Vad som kommer att ingå är inte klart men det kan komma att ha att göra med kommentarer och den något diffusa variabeln som hanterar förtroende för en webbplats.

Det kommer att bli allt viktigare att ha ett bra innehåll på webbplatsen som kan hjälpa besökarna till att besvara vad de vill ha besvarat. Vikten av själva rankingen kommer inte att vara lika viktig utan vi kommer mer att gå emot vikten av att kunna analysera våra besökare för att kunna utveckla ett bättre innehåll.

Nackdelar? Dina konkurrenter skulle kunna skriva negativa kommentarer om ditt företag och hur detta kommer att påverka rankingen framgår inte. Sökmotoroptimeringsföretag kommer att börja arbeta med att skriva positiva kommentarer om sina kunders webbplatser. Sökmotoroptimeringsföretagen som redan idag sitter och bloggar om sina kunder för att bygga många ingående "bra" länkar kommer att flytta över till Google SearchWiki för att kommentera och flytta upp sina kunders webbplatser i sina egna personliga söklistor. Något som kommer att påverka det neutrala sökresultatet när en person som inte är inloggad med sitt Google konto gör en sökning. Genom kommentarer kommer man att driva trafiken då kommentarer om en webbplats är synliga för alla, medan det individuella sökresultatet kommer att vara personligt.

Så vad ska man göra som företag?
Se till att ha ett fokuserat och bra innehåll som möter era besökares krav på svar på de frågor de ställer via Google. Fokuserat innehåll, bra innehåll, olika typer av innehåll och kundreferenser kommer att bli än viktigare. Företag måste kunna bli mer auktoritära inom sitt verksamhetsområde och dela med sig mer via webben av den information och kunskap man besitter. Detta leder till en högre transparens och fler kommer att veta mer om företagets prordukter och tjänster.

Hur vet man vilket innehåll som är bra respektive mindre bra? Här ser man att den trend som redan påbörjats med att allt fler företag arbetar med webbanalyser kommer att förstärkas. Webbanalyser kommer att vara en kritisk framgångsfaktor för att överleva på Internet. En webbanalys ger svar på många av de frågor som ställs kring vad som bör utvecklas på webbplatsen och hur man ska exponera det.

Vi får se hur länge det dröjer innan funktionen dyker upp på Svenska. Men att den kommer är redan klart, frågan är bara när! Det kan bli nästa stora omvälvning inom sökbranschen som kommer att tvinga hela sökmotoroptimeringsbranschen att gå från dagens rankingfokus till mer innehållsfokus. För vad är skillnaden på att bli ratad när besökaren kommer till webbplatsen, respektive att bli ratad redan i den personliga sökresultatlistan? Innehållet är det som avgör hur många av webbplatsens besökare som genererar klirr i kassan. En positiv avkastning på investerat kapital är det alla vill ha och detta uppnås via trogna och återkommande kunder som pratar gott om företagets produkter och tjänster.

Google svara på några kluriga frågor

I den här artikeln ger Google svar på en del kluriga frågor. Läs och begrunda!

Tips och guide om sökmotoroptimering från Google

Google har utvecklat sin guide för vad man ska tänka på när man sökmotoroptimerar sin webbplats. Bra eller dåligt? Det som återfinns i guiden om sökmotoroptimering är allmänt känt bland de som arbetar med sökmotoroptimering. Men för de som vill arbeta med sökmotoroptimering själva alternativt göra de mest grundläggande stegen själv så fungerar guiden bra. Vi vet också iom denna guide för sökmotoroptimering från Google att de saker Google nämner är korrekta och fungerar. På så vis kan man utläsa strategin för hur man sedan på egen hand kan utveckla sökmotoroptimeringen på sin webbplats ytterligare. Tack för en snabb guide till hur man sökmotoroptimerar sing webbplats Google!

Matt Cutt´s och trender inom seo 2009

Matt Cutts som arbetar på Google ser att trenderna inom sök under 2009 kommer att gå mer mot att sökmotoroptimera video, bloggar och bilder. Det negativa är att där det finns pengar att tjäna kommer även spammarna att återfinnas. Men Google har redan kikat på detta och tar i med hårdhandskarna mot spammare.
Han ser också att Black Hat Seo blir allt mer aggresiv och uppsåtlig i sina sätt att agera. Hans rekommendation är att använda sig av tillåtna metoder, sk White Hat SEO, och tänka långsiktigt i sitt arbete med sökmotoroptimering.

Sökmotoroptimering är inte teknik!

När man läser och studerar olika forum på nätet ser man ofta att fårgorna kring sökmotoroptimering slutar i en teknisk diskussion. Vart kommer det tekniska in vid sökmotoroptimering?
Sökmotoroptimering handlar om att arbeta med ord som sätts in och används på ett korrekt sätt för att avgöra en sida och en webbplats innehåll och tema.
De tekniska specifiktationerna och problemen uppstår när webbplatser byggs och skapas på sådana sätt att man frångår de mest enkla och grundläggande aspekterna. Nämligen slutanvändaren!!
Alla olika typer av CMS verktyg och webbutvecklare som i sin iver vill visa hur de kan använda de senaste tekniska lösningar gör användaren en otjänst. Genom att de använder dessa verktyg och tekniker blir det svårt att avgöra sidornas innehåll.
CMS verktyg ska vara lätta för den som arbetar med att uppdatera webbplatser. Men hur är det ställt med anpassningen till de som besöker webbplatsen, nämligen sökmotorer och besökare?
Tekniska problem vid sökmotoroptimering uppstår när tekniker har ställt till problemen. En sökmotoroptimering är ett sätt att strukturera en webbplats olika sidor i teman utifrån att använda ord. That´s it! Eller vad anser ni?

AJAX och sökmotoroptimering

Diskussionerna är många och höga angående det fantastiska med att använda AJAX när man skapar dynamiska webbplatser. Webbutvecklare kan motivera att applikationerna nu går snabbare att ladda och att fördelarna är många för besökarna. Så långt stämmer det faktiskt och AJAX är en lösning som gör det snabbare att surfa på de webbplatser som använder detta.
Vad är då AJAX?
Jo det handlar om en blandning av två tekniker som funnits ett tag. Nämligen JavaScript och XML. Nämner man JavaScript så börjar de som är vana med sökmotoroptimering att inse att det vankas problem. Sökmotorerna har problem med att köra JavaScript och kan därmed inte klara en AJAX lösning.
Sökmotoroptimering Vs AJAX!
För att klara av att sökmotoroptimera en AJAX sida behöver man skapa unika sidurl för varje enskillt innehåll och unika sidtitlar och description taggar för dessa. Sedan måste man göra dessa URL tilgängliga för sökmotorerna. Det går även att använda "noscript taggen" för att lägga upp innehållet. Men då frångår man oftast det dynamiska i sin applikation och det blir att hantera statiskt material. En statisk länk i den dynamiska mallen som tar dig till en sida där de dynamiska länkarna ligger som statiska länkar till varje enskild sida är en lösning vi funnit att fungera.

Det vore intresssant att höra om någon annan har erfarenhet av att lösa detta på annat sätt.