torsdag, januari 08, 2009
Gratis undersökningsmodul för webben
Ett gratis verktyg från 4Q för att skapa undersökningar om hur era besökare upplever er webbplats. Kanon att använda för att göra undersökningar kring besökarupplevelser. Lätt, enkelt och med ett kortfattat antal frågemöjligheter. Precis som det ska vara. Används med fördel tillsammans med dina övriga webbanalys åtgärder och skapar då ett bra underlag för vad och hur man ska utveckla webbplatsen. Finns på svenska!!
Checklista sökmarknadsföring 2009
Har ni koll på företagets internetmarknadsföring? Framgångsrik internetmarknadsföring handlar om att utveckla den rätta kombinationen av strategi (tänk) och taktik (åtgärd). I listan nedan listar vi kortfattat vad man bör tänka på inför det nya året och företagets strategi för att nå framgång på Internet.
1. Webbanalys! När man arbetar med webbanalyser av webbplatsen så får man fram information om hur väl webbplatsen möter företagets affärsmål. Man kan även ta fram information som förklarar vad man bör utveckla på webbplatsen för att möta företagets affärsmål ännu bättre. En viktig kunskap man får svar på är vad besökarna på webbplatsen gör och vad de söker efter på er webbplats! Använda Google Analytics! Använder ni inte Google Analytics eller något annat analysverktyg så är det dags att börja använde det. Se till att lära er vad informationen säger och försök förstå vad de betyder. Att enbart titta på siffrorna men inte veta hur man ska agera på dem är till ingen nytta. Titta på vilka sökord som genererar bra kvalitativ trafik och som genererar intäkter. Vart kommer den kvalitativa trafiken ifrån? Vilka webbplatser skickar trafik till webbplatsen? Lönar det sig att annonsera i de internetkataloger ni finns med i? Analysverktyg är det viktigaste verktyget som ni kan ha för att analysera er marknadsföring och hitta era affärsmöjligheter.
2. Sökmotorvänlig webbplats! Se till att sökmotorerna kan ta till sig innehållet på webbplatsen och att det inte finns några tekniska lösningar som hindrar sökmotorerna från att indexera innehållet på webbplatsen.
3. Sökmotoroptimering! Att sökmotoroptimera webbplatsen innebär att man strukturerar webbplatsen utifrån det innehåll man presenterar (tema och intern navigering), ser till att innehållet möter besökarens frågeställning (matcha innehåll mot nyckelord och sökfraser) och att marknadsföra webbplatsen externt (externa ingående länkar).
4. Sponsrade länkar! Arbeta med sponsrade länkar för att attrahera trafik på hårt konkurrensutsatta sökfraser och för att genomföra kortare kampanjer som t.ex. ”sista minuten” erbjudanden.
5. Social media marknadsföring! Har varit ett begrepp som surrat i luften hos de flesta marknadsförare under 2008. Vilken är nyttan och vart ska man finnas med? Är Facebook en bra plats att vara med på? Social media marknadsföring handlar om att finnas med på webbplatser där besökare skapar allt eller det mesta av innehållet själva. Att lägga upp artiklar, filmer, press releaser, white papers, att blogga och föra diskussioner på olika forum tillhör denna kategori. Det finns en mängd olika sajter att lägga upp information på. Svårigheten är nog närmast hur man skapar en struktur kring de sajter man vill vara med på och se till att hinna med att uppdatera och medverka på de olika sajterna.
6. YouTube! Vi har valt att lägga detta som en egen punkt men den ingår även i punkten ovan. Rörlig film på webben är det som kommer starkt. Att använda korta filmer med instruktioner, referenser, produktvisning och videobloggar är saker som kommer att bli allt vanligare på webbplatserna. Se till att skapa en egen kanal på YouTube där ni kan lägga upp videomaterial.
7. Google Maps! Gå till maps.google.se och sök efter ert företag. Finns ni inte med så kan ni lägga till er genom att gå till Googles lokala företagscenter, http://www.google.com/local/add/businessCenter?gl=SE&hl=sv. Följ bara anvisningarna. Gör samma sak för Yahoo Local och Microsoft Live Search Maps.
8. Omvärldsbevakning! Kontrollera ert rykte på Internet. Genom att använda Google Alert. Genom att registrera er på Google Alerts så får ni en enkel typ av kontroll kring vad som skrivs om er på Internet. Gå till www.google.com/alerts och skapa er profil. Komplettera detta med att prenumerera på Yahoo News, Technocrati och Google Blog Search. Det gör du genom att besöka webbplatserna och söka på ert företagsnamn och sedan välja prenumerera på denna feed. Lägg upp profiler där ni bevakar era konkurrenter och er bransch!
9. Närvaro! Se till att vara listad i DMOZ.org och Infoo.se. (Ingår i punkten om sökmotoroptimering.)Se även till att se över er interna länkning så att nyckelord återkommer i länkarna till andra sidor på sajten. Länkar som det står ”Klicka här” säger inget om innehållet länken pekar till.
10. E-post marknadsföring! Att arbeta aktivt med e-post marknadsföring innebär att man segmenterar mottagare utifrån område de visat intresse i. Här kan man antingen fråga besökaren vid registreringen alternativt analysera besökaren när de navigerar på webbplatsen. Anpassade budskap och kontinuerlig bearbetning fungerar!
11. Uppdatera innehållet på webbplatsen! Se till att kontinuerligt lägga till nytt innehåll anpassat utifrån det som era besökare söker efter och utifrån konjunkturer och trender i samhället.
Bonuslista!
Bra att veta när man ska skapa en internetmarknadsföringsstrategi!
Bannerannonsering är den typ av annonsering på Internet som har sämst utveckling. Det finns dock webbplatser där detta fungerar bättre.
Internetkataloger lovar mycket men garanterar inget! Dyrt i förhållande till att använda sponsrade länkar istället. Mätbarhet och testperiod är att rekommendera!
Annonsering och medverkan på branschportaler! Kan vara mycket lönsamt och driver ofta bra med trafik. Men det dyker upp nya nischportaler hela tiden! Fråga hur de tänkt generera trafik till webbplatsen och om det ingår en testperiod på minst två månader!
Google ger ofta bort en summa till företag för att testa annonsering med sponsrade länkar! Är ni kund hos Swedbank så har ni möjlighet att testa på. Det kommer erbjudanden från olika håll med jämna mellanrum. Testa och utvärdera!
Lägg märke till skillnaden mellan sökmotorvänlig och sökmotoroptimerad webbplats. Många företag som säljer webbplatsutformning säger att webbplatsen är sökmotoroptimerad men menar egentligen att den är sökmotorvänlig.
1. Webbanalys! När man arbetar med webbanalyser av webbplatsen så får man fram information om hur väl webbplatsen möter företagets affärsmål. Man kan även ta fram information som förklarar vad man bör utveckla på webbplatsen för att möta företagets affärsmål ännu bättre. En viktig kunskap man får svar på är vad besökarna på webbplatsen gör och vad de söker efter på er webbplats! Använda Google Analytics! Använder ni inte Google Analytics eller något annat analysverktyg så är det dags att börja använde det. Se till att lära er vad informationen säger och försök förstå vad de betyder. Att enbart titta på siffrorna men inte veta hur man ska agera på dem är till ingen nytta. Titta på vilka sökord som genererar bra kvalitativ trafik och som genererar intäkter. Vart kommer den kvalitativa trafiken ifrån? Vilka webbplatser skickar trafik till webbplatsen? Lönar det sig att annonsera i de internetkataloger ni finns med i? Analysverktyg är det viktigaste verktyget som ni kan ha för att analysera er marknadsföring och hitta era affärsmöjligheter.
2. Sökmotorvänlig webbplats! Se till att sökmotorerna kan ta till sig innehållet på webbplatsen och att det inte finns några tekniska lösningar som hindrar sökmotorerna från att indexera innehållet på webbplatsen.
3. Sökmotoroptimering! Att sökmotoroptimera webbplatsen innebär att man strukturerar webbplatsen utifrån det innehåll man presenterar (tema och intern navigering), ser till att innehållet möter besökarens frågeställning (matcha innehåll mot nyckelord och sökfraser) och att marknadsföra webbplatsen externt (externa ingående länkar).
4. Sponsrade länkar! Arbeta med sponsrade länkar för att attrahera trafik på hårt konkurrensutsatta sökfraser och för att genomföra kortare kampanjer som t.ex. ”sista minuten” erbjudanden.
5. Social media marknadsföring! Har varit ett begrepp som surrat i luften hos de flesta marknadsförare under 2008. Vilken är nyttan och vart ska man finnas med? Är Facebook en bra plats att vara med på? Social media marknadsföring handlar om att finnas med på webbplatser där besökare skapar allt eller det mesta av innehållet själva. Att lägga upp artiklar, filmer, press releaser, white papers, att blogga och föra diskussioner på olika forum tillhör denna kategori. Det finns en mängd olika sajter att lägga upp information på. Svårigheten är nog närmast hur man skapar en struktur kring de sajter man vill vara med på och se till att hinna med att uppdatera och medverka på de olika sajterna.
6. YouTube! Vi har valt att lägga detta som en egen punkt men den ingår även i punkten ovan. Rörlig film på webben är det som kommer starkt. Att använda korta filmer med instruktioner, referenser, produktvisning och videobloggar är saker som kommer att bli allt vanligare på webbplatserna. Se till att skapa en egen kanal på YouTube där ni kan lägga upp videomaterial.
7. Google Maps! Gå till maps.google.se och sök efter ert företag. Finns ni inte med så kan ni lägga till er genom att gå till Googles lokala företagscenter, http://www.google.com/local/add/businessCenter?gl=SE&hl=sv. Följ bara anvisningarna. Gör samma sak för Yahoo Local och Microsoft Live Search Maps.
8. Omvärldsbevakning! Kontrollera ert rykte på Internet. Genom att använda Google Alert. Genom att registrera er på Google Alerts så får ni en enkel typ av kontroll kring vad som skrivs om er på Internet. Gå till www.google.com/alerts och skapa er profil. Komplettera detta med att prenumerera på Yahoo News, Technocrati och Google Blog Search. Det gör du genom att besöka webbplatserna och söka på ert företagsnamn och sedan välja prenumerera på denna feed. Lägg upp profiler där ni bevakar era konkurrenter och er bransch!
9. Närvaro! Se till att vara listad i DMOZ.org och Infoo.se. (Ingår i punkten om sökmotoroptimering.)Se även till att se över er interna länkning så att nyckelord återkommer i länkarna till andra sidor på sajten. Länkar som det står ”Klicka här” säger inget om innehållet länken pekar till.
10. E-post marknadsföring! Att arbeta aktivt med e-post marknadsföring innebär att man segmenterar mottagare utifrån område de visat intresse i. Här kan man antingen fråga besökaren vid registreringen alternativt analysera besökaren när de navigerar på webbplatsen. Anpassade budskap och kontinuerlig bearbetning fungerar!
11. Uppdatera innehållet på webbplatsen! Se till att kontinuerligt lägga till nytt innehåll anpassat utifrån det som era besökare söker efter och utifrån konjunkturer och trender i samhället.
Bonuslista!
Bra att veta när man ska skapa en internetmarknadsföringsstrategi!
Bannerannonsering är den typ av annonsering på Internet som har sämst utveckling. Det finns dock webbplatser där detta fungerar bättre.
Internetkataloger lovar mycket men garanterar inget! Dyrt i förhållande till att använda sponsrade länkar istället. Mätbarhet och testperiod är att rekommendera!
Annonsering och medverkan på branschportaler! Kan vara mycket lönsamt och driver ofta bra med trafik. Men det dyker upp nya nischportaler hela tiden! Fråga hur de tänkt generera trafik till webbplatsen och om det ingår en testperiod på minst två månader!
Google ger ofta bort en summa till företag för att testa annonsering med sponsrade länkar! Är ni kund hos Swedbank så har ni möjlighet att testa på. Det kommer erbjudanden från olika håll med jämna mellanrum. Testa och utvärdera!
Lägg märke till skillnaden mellan sökmotorvänlig och sökmotoroptimerad webbplats. Många företag som säljer webbplatsutformning säger att webbplatsen är sökmotoroptimerad men menar egentligen att den är sökmotorvänlig.
måndag, december 22, 2008
Sökmotoroptimeringen är död?
När sökmotoroptimering går allt mer mot personliga sökresultat i framtiden så minskar företagens möjlighet att påverka den egna webbplatsens ranking. Med Google SearchWiki som lanserades i november så kommer man, när man är inloggad på det egna Google kontot, att kunna påverka vilka och hur sökresultaten visas.
Om jag söker på ”semestertips i Dalarna” så får jag upp ett antal söksvar på Google. Jag kan då själv sortera och ranka de olika resultaten efter hur bra jag tycker att de är och på så vis nästa gång jag söker få upp dessa företag först. Det är också möjligt att lägga till kommentarer för varje enskilt sökresultat.
Hur kommer detta att påverka sökmotoroptimering framöver?
I dagsläget så finns denna tjänst enbart för de engelskspråkiga versionerna av Google. Google säger att man kan komma att låta någon eller några av de variabler som ingår i Google SearchWiki att även ingå bland alla de variabler som styr det neutrala sökresultatet. Vad som kommer att ingå är inte klart men det kan komma att ha att göra med kommentarer och den något diffusa variabeln som hanterar förtroende för en webbplats.
Det kommer att bli allt viktigare att ha ett bra innehåll på webbplatsen som kan hjälpa besökarna till att besvara vad de vill ha besvarat. Vikten av själva rankingen kommer inte att vara lika viktig utan vi kommer mer att gå emot vikten av att kunna analysera våra besökare för att kunna utveckla ett bättre innehåll.
Nackdelar? Dina konkurrenter skulle kunna skriva negativa kommentarer om ditt företag och hur detta kommer att påverka rankingen framgår inte. Sökmotoroptimeringsföretag kommer att börja arbeta med att skriva positiva kommentarer om sina kunders webbplatser. Sökmotoroptimeringsföretagen som redan idag sitter och bloggar om sina kunder för att bygga många ingående "bra" länkar kommer att flytta över till Google SearchWiki för att kommentera och flytta upp sina kunders webbplatser i sina egna personliga söklistor. Något som kommer att påverka det neutrala sökresultatet när en person som inte är inloggad med sitt Google konto gör en sökning. Genom kommentarer kommer man att driva trafiken då kommentarer om en webbplats är synliga för alla, medan det individuella sökresultatet kommer att vara personligt.
Så vad ska man göra som företag?
Se till att ha ett fokuserat och bra innehåll som möter era besökares krav på svar på de frågor de ställer via Google. Fokuserat innehåll, bra innehåll, olika typer av innehåll och kundreferenser kommer att bli än viktigare. Företag måste kunna bli mer auktoritära inom sitt verksamhetsområde och dela med sig mer via webben av den information och kunskap man besitter. Detta leder till en högre transparens och fler kommer att veta mer om företagets prordukter och tjänster.
Hur vet man vilket innehåll som är bra respektive mindre bra? Här ser man att den trend som redan påbörjats med att allt fler företag arbetar med webbanalyser kommer att förstärkas. Webbanalyser kommer att vara en kritisk framgångsfaktor för att överleva på Internet. En webbanalys ger svar på många av de frågor som ställs kring vad som bör utvecklas på webbplatsen och hur man ska exponera det.
Vi får se hur länge det dröjer innan funktionen dyker upp på Svenska. Men att den kommer är redan klart, frågan är bara när! Det kan bli nästa stora omvälvning inom sökbranschen som kommer att tvinga hela sökmotoroptimeringsbranschen att gå från dagens rankingfokus till mer innehållsfokus. För vad är skillnaden på att bli ratad när besökaren kommer till webbplatsen, respektive att bli ratad redan i den personliga sökresultatlistan? Innehållet är det som avgör hur många av webbplatsens besökare som genererar klirr i kassan. En positiv avkastning på investerat kapital är det alla vill ha och detta uppnås via trogna och återkommande kunder som pratar gott om företagets produkter och tjänster.
Om jag söker på ”semestertips i Dalarna” så får jag upp ett antal söksvar på Google. Jag kan då själv sortera och ranka de olika resultaten efter hur bra jag tycker att de är och på så vis nästa gång jag söker få upp dessa företag först. Det är också möjligt att lägga till kommentarer för varje enskilt sökresultat.
Hur kommer detta att påverka sökmotoroptimering framöver?
I dagsläget så finns denna tjänst enbart för de engelskspråkiga versionerna av Google. Google säger att man kan komma att låta någon eller några av de variabler som ingår i Google SearchWiki att även ingå bland alla de variabler som styr det neutrala sökresultatet. Vad som kommer att ingå är inte klart men det kan komma att ha att göra med kommentarer och den något diffusa variabeln som hanterar förtroende för en webbplats.
Det kommer att bli allt viktigare att ha ett bra innehåll på webbplatsen som kan hjälpa besökarna till att besvara vad de vill ha besvarat. Vikten av själva rankingen kommer inte att vara lika viktig utan vi kommer mer att gå emot vikten av att kunna analysera våra besökare för att kunna utveckla ett bättre innehåll.
Nackdelar? Dina konkurrenter skulle kunna skriva negativa kommentarer om ditt företag och hur detta kommer att påverka rankingen framgår inte. Sökmotoroptimeringsföretag kommer att börja arbeta med att skriva positiva kommentarer om sina kunders webbplatser. Sökmotoroptimeringsföretagen som redan idag sitter och bloggar om sina kunder för att bygga många ingående "bra" länkar kommer att flytta över till Google SearchWiki för att kommentera och flytta upp sina kunders webbplatser i sina egna personliga söklistor. Något som kommer att påverka det neutrala sökresultatet när en person som inte är inloggad med sitt Google konto gör en sökning. Genom kommentarer kommer man att driva trafiken då kommentarer om en webbplats är synliga för alla, medan det individuella sökresultatet kommer att vara personligt.
Så vad ska man göra som företag?
Se till att ha ett fokuserat och bra innehåll som möter era besökares krav på svar på de frågor de ställer via Google. Fokuserat innehåll, bra innehåll, olika typer av innehåll och kundreferenser kommer att bli än viktigare. Företag måste kunna bli mer auktoritära inom sitt verksamhetsområde och dela med sig mer via webben av den information och kunskap man besitter. Detta leder till en högre transparens och fler kommer att veta mer om företagets prordukter och tjänster.
Hur vet man vilket innehåll som är bra respektive mindre bra? Här ser man att den trend som redan påbörjats med att allt fler företag arbetar med webbanalyser kommer att förstärkas. Webbanalyser kommer att vara en kritisk framgångsfaktor för att överleva på Internet. En webbanalys ger svar på många av de frågor som ställs kring vad som bör utvecklas på webbplatsen och hur man ska exponera det.
Vi får se hur länge det dröjer innan funktionen dyker upp på Svenska. Men att den kommer är redan klart, frågan är bara när! Det kan bli nästa stora omvälvning inom sökbranschen som kommer att tvinga hela sökmotoroptimeringsbranschen att gå från dagens rankingfokus till mer innehållsfokus. För vad är skillnaden på att bli ratad när besökaren kommer till webbplatsen, respektive att bli ratad redan i den personliga sökresultatlistan? Innehållet är det som avgör hur många av webbplatsens besökare som genererar klirr i kassan. En positiv avkastning på investerat kapital är det alla vill ha och detta uppnås via trogna och återkommande kunder som pratar gott om företagets produkter och tjänster.
Google svara på några kluriga frågor
I den här artikeln ger Google svar på en del kluriga frågor. Läs och begrunda!
tisdag, december 09, 2008
Flykten till annonsering på Internet!
Mätbarhet är en faktor som gjort annonsering på Internet till en vinnare jmf med traditionella annonsmedier. När alla andra annonsmedia minskar så ökar Internetannonseringen. I tider av nedgång och kris så ser man att fler företag ser över marknadsbudgeten och vill vara säkra på att man får ut mesta möjliga av de pengar man spenderar på marknadsföring.
Internet kan erbjuda den typ av mätbarhet, analys, uppföljning och åtgärder som eftersöks för att kunna följa upp effekterna av sina spenderade annonspengar. Marknadsföringen på Internet erbjuder mätbarhet så att det enkelt går att ställa kostnad mot intäkt, kostnad mot effekt, kostnad mot målfokus och samtidigt leverera en flexibilitet som gör att man kan utveckla kampanjen och lönsamheten under pågående kampanj. Ibland så enkelt att man inte ens behöver använda sig av sin reklam- eller kommunikationsbyrå.
Budskapet lever längre på Internet till en kostnad som oftast är långt under vad tidningar, tv eller radion kan erbjuda. Internet erbjuder en levande kommunikationskanal som det går att påverka/utveckla medan besökaren tar in budskapet. Man bygger och skapar en djupare relation till besökarna genom att locka med en liten annons, erbjuda möjligheter på en kampanjsida på webben (målsida) och fördjupa relationen genom att erbjuda närliggande information/möjligheter som besökaren också kan vara intresserad av. På så vis skapas en relation som man sedan kan fördjupa.
Genom att man kan utveckla och förändra budskapet medan kampanjen pågår, så är det möjligt att på så vis erbjuda besökaranpassad information. Återvändande besökare kan exponeras för helt ny information som baseras på deras tidigare besök medans nya besökare kan få specialanpassade erbjudanden och rekommendationer utifrån vad andra besökare visat intresse av. På detta vis så kan vi genom samma annons ute på Internet anpassa det slutgiltiga budskapet för varje enskild besökare. Sannolikheten att lyckas med sin kampanj ökar och vi kommer att få en mycket effektivare kampanj.
Prismodellerna på Internet för att ta betalt för annonsering skiljer sig mellan webbplatserna. De webbplatser som vill ha fasta priser för exponering av annonsen är ofta webbplatser som tidigare har verkat inom de traditionella medierna tidning, tv och radio. Där är räckvidd och exponering viktiga parametrar för hur mycket en annonsplats kostar. Andra aktörer som inte har en historia inom traditionella annonsmedia har ofta en betalmodell som bygger på antalet besökare som klickar på annonsen. Risken för klickbedrägerier finns och är mer vanligt bland mindre webbplatser medan större webbplatser har tekniker för att hantera en del av denna problematik.
Det intressanta är att dessa två betalmodeller för annonsering på Internet skiljer sig åt i skyldigheter och ansvar. I den första modellen med fast pris för exponering så läggs hela ansvaret på dig som företag att skapa en så attraktiv annons att annonsen genererar trafik. Man måste som kund lite till de besökarsiffror som man får presenterat för sig och sedan köpa x antal exponeringar alternativt x antal veckors exponering. I det andra scenariot ligger det mer på innehavaren av webbplatsen (säljaren) att se till att det kommer tillräckligt med trafik till webbplatsen så att man får betalt för de annonser som ligger uppe. Ingen trafik till webbplatsen genererar inga klick vilket leder till noll på intäktskontot.
Slutligen om man vill jämföra traditionella annonsmedia med Internet så måste man även inse att Internet är en ny kanal för annonsering och att det finns många olika sätt att genomföra sin kampanj på om man väljer Internet som marknadskanal. Men hur det än är så är Internet en mycket målfokuserad annonskanal där man kan rikta budskapet till sin målgrupp, mäta utfall, se effekt och göra åtgärder för att öka lönsamheten medan kampanjen pågår.
Internet kan erbjuda den typ av mätbarhet, analys, uppföljning och åtgärder som eftersöks för att kunna följa upp effekterna av sina spenderade annonspengar. Marknadsföringen på Internet erbjuder mätbarhet så att det enkelt går att ställa kostnad mot intäkt, kostnad mot effekt, kostnad mot målfokus och samtidigt leverera en flexibilitet som gör att man kan utveckla kampanjen och lönsamheten under pågående kampanj. Ibland så enkelt att man inte ens behöver använda sig av sin reklam- eller kommunikationsbyrå.
Budskapet lever längre på Internet till en kostnad som oftast är långt under vad tidningar, tv eller radion kan erbjuda. Internet erbjuder en levande kommunikationskanal som det går att påverka/utveckla medan besökaren tar in budskapet. Man bygger och skapar en djupare relation till besökarna genom att locka med en liten annons, erbjuda möjligheter på en kampanjsida på webben (målsida) och fördjupa relationen genom att erbjuda närliggande information/möjligheter som besökaren också kan vara intresserad av. På så vis skapas en relation som man sedan kan fördjupa.
Genom att man kan utveckla och förändra budskapet medan kampanjen pågår, så är det möjligt att på så vis erbjuda besökaranpassad information. Återvändande besökare kan exponeras för helt ny information som baseras på deras tidigare besök medans nya besökare kan få specialanpassade erbjudanden och rekommendationer utifrån vad andra besökare visat intresse av. På detta vis så kan vi genom samma annons ute på Internet anpassa det slutgiltiga budskapet för varje enskild besökare. Sannolikheten att lyckas med sin kampanj ökar och vi kommer att få en mycket effektivare kampanj.
Prismodellerna på Internet för att ta betalt för annonsering skiljer sig mellan webbplatserna. De webbplatser som vill ha fasta priser för exponering av annonsen är ofta webbplatser som tidigare har verkat inom de traditionella medierna tidning, tv och radio. Där är räckvidd och exponering viktiga parametrar för hur mycket en annonsplats kostar. Andra aktörer som inte har en historia inom traditionella annonsmedia har ofta en betalmodell som bygger på antalet besökare som klickar på annonsen. Risken för klickbedrägerier finns och är mer vanligt bland mindre webbplatser medan större webbplatser har tekniker för att hantera en del av denna problematik.
Det intressanta är att dessa två betalmodeller för annonsering på Internet skiljer sig åt i skyldigheter och ansvar. I den första modellen med fast pris för exponering så läggs hela ansvaret på dig som företag att skapa en så attraktiv annons att annonsen genererar trafik. Man måste som kund lite till de besökarsiffror som man får presenterat för sig och sedan köpa x antal exponeringar alternativt x antal veckors exponering. I det andra scenariot ligger det mer på innehavaren av webbplatsen (säljaren) att se till att det kommer tillräckligt med trafik till webbplatsen så att man får betalt för de annonser som ligger uppe. Ingen trafik till webbplatsen genererar inga klick vilket leder till noll på intäktskontot.
Slutligen om man vill jämföra traditionella annonsmedia med Internet så måste man även inse att Internet är en ny kanal för annonsering och att det finns många olika sätt att genomföra sin kampanj på om man väljer Internet som marknadskanal. Men hur det än är så är Internet en mycket målfokuserad annonskanal där man kan rikta budskapet till sin målgrupp, mäta utfall, se effekt och göra åtgärder för att öka lönsamheten medan kampanjen pågår.
torsdag, november 20, 2008
Tips och guide om sökmotoroptimering från Google
Google har utvecklat sin guide för vad man ska tänka på när man sökmotoroptimerar sin webbplats. Bra eller dåligt? Det som återfinns i guiden om sökmotoroptimering är allmänt känt bland de som arbetar med sökmotoroptimering. Men för de som vill arbeta med sökmotoroptimering själva alternativt göra de mest grundläggande stegen själv så fungerar guiden bra. Vi vet också iom denna guide för sökmotoroptimering från Google att de saker Google nämner är korrekta och fungerar. På så vis kan man utläsa strategin för hur man sedan på egen hand kan utveckla sökmotoroptimeringen på sin webbplats ytterligare. Tack för en snabb guide till hur man sökmotoroptimerar sing webbplats Google!
onsdag, november 19, 2008
Matt Cutt´s och trender inom seo 2009
Matt Cutts som arbetar på Google ser att trenderna inom sök under 2009 kommer att gå mer mot att sökmotoroptimera video, bloggar och bilder. Det negativa är att där det finns pengar att tjäna kommer även spammarna att återfinnas. Men Google har redan kikat på detta och tar i med hårdhandskarna mot spammare.
Han ser också att Black Hat Seo blir allt mer aggresiv och uppsåtlig i sina sätt att agera. Hans rekommendation är att använda sig av tillåtna metoder, sk White Hat SEO, och tänka långsiktigt i sitt arbete med sökmotoroptimering.
Han ser också att Black Hat Seo blir allt mer aggresiv och uppsåtlig i sina sätt att agera. Hans rekommendation är att använda sig av tillåtna metoder, sk White Hat SEO, och tänka långsiktigt i sitt arbete med sökmotoroptimering.
Google kan mäta och analysera flash.
Google har utvecklat i samarbete med Adobe ett sätt att kunna analysera trafiken som sker via flashfiler. Nu går det att enkelt lägga till möjligheten i dina flashfiler så att man kan utvärdera och analysera trafiken på sidor byggda med flash och objekt i flash. Hur många tittade på filmen, vad klickade man på och populäraste innehåll går nu att extrahera från informationen. Frågan är nu om Google på detta sätt även nu kan indexera innehållet i flashfilerna då man skapar sig en väg in till innehåll byggt i flash? Är det en fördel och får man sitt innehåll indexerat utifrån innehåll genom att lägga till Google Analytics för flash?
måndag, oktober 27, 2008
Uppdatering av Google Analytics
Under eMetrics seminariet idag i Washington släppte Google lite nyheter kring Analytics. Bland annat kommer man att kunna göra anpassade rapporter och arbeta med avancerad segementering. Precis de egenskaper jag personligen efterlyst i Analytics för att verktyget ska kunna överleva som gratisverktyg. I och med detta kommer man att kunna skapa en rapport med nödvändig data istället för att sätta ihop ett antal olika data för att få fram ett bra underlag. Läs mer på Google Analytics blogg!
måndag, juli 07, 2008
Sökmotorer kan indexera flash
Nu ser det ut som att sökmotorerna kommer att kunna indexera och läsa flashfiler. Adobe har tillsammans med Google och Yahoo arbetat fram en lösning som gör det möjligt för sökmotorer att läsa innehåll i flash filer (swf). Hur detta kommer att påverka rankingen genom att en mängd nya sidor görs tillgängliga framgår inte i informationen från Google och Adobe.
Idag kan Google läsa flashfiler på ett flertal språk och en större uppdatering av sökalgoritmerna är på gång enligt Google. Google har använt teknik en tid medans Yahoo avvaktat. MSN Live deltar inte i arbetet pga av det konkurrerande arbetet med Silverlight.
Vi får se när lösningen är applicerbar på vårt eget lilla svenska språk och när det ger resultat i svenska sökresultat på Google.
Idag kan Google läsa flashfiler på ett flertal språk och en större uppdatering av sökalgoritmerna är på gång enligt Google. Google har använt teknik en tid medans Yahoo avvaktat. MSN Live deltar inte i arbetet pga av det konkurrerande arbetet med Silverlight.
Vi får se när lösningen är applicerbar på vårt eget lilla svenska språk och när det ger resultat i svenska sökresultat på Google.
tisdag, januari 08, 2008
Trender sökmotoroptimering 2008
Trenderna inom sökmotoroptimering 2008 spås bli:
Video marknadsföring - ett område som har tagit lite fart under 2007 som kommer att ta riktigt fart under 2008.....(i USA)...och sedan kommer det till Europa och Sverige.
Social marknadsföring - ett område som vi kommer att återkomma till senare. Men området kommer att växa betydligt. I USA spår man en enorm tillväxt inom dett område och allt som görs i USA kommer för eller senare till Sverige och Europa.
Video marknadsföring - ett område som har tagit lite fart under 2007 som kommer att ta riktigt fart under 2008.....(i USA)...och sedan kommer det till Europa och Sverige.
Social marknadsföring - ett område som vi kommer att återkomma till senare. Men området kommer att växa betydligt. I USA spår man en enorm tillväxt inom dett område och allt som görs i USA kommer för eller senare till Sverige och Europa.
söndag, januari 06, 2008
Allt om Nyköpings Bomässa
Här hittar du allt om Nyköpings Bomässa. Bomässan arrangeras av PR & Media AB. Frågor och utställarservice återfinns på hemsidan.
måndag, november 26, 2007
Google och robots.txt
Enligt Sebastians-Pamphlets blogg så har Google börjat att känna igen experimentella syntaxer i robots.txt filen. En sådan experimentell syntax är Noindex. Har man t.ex. en rad som ser ut enligt föjlande så bör man se upp:
Noindex: /
Vad kan hända? Om du har en robots.txt fil så se till att validera denna snarast så att inga problem uppstår. I exemplet ovan så innebär det att man kan få hela webbplatsen bortplockad från Googles index.
Du kan validera robots.txt filerna i Google Webmaster Tools avdelning.
Använd också de syntaxer som vi vet fungerar problemfritt såsom Allow, Disallow och Sitemap direktiven för Googlebot i robots.txt filen.
Noindex: /
Vad kan hända? Om du har en robots.txt fil så se till att validera denna snarast så att inga problem uppstår. I exemplet ovan så innebär det att man kan få hela webbplatsen bortplockad från Googles index.
Du kan validera robots.txt filerna i Google Webmaster Tools avdelning.
Använd också de syntaxer som vi vet fungerar problemfritt såsom Allow, Disallow och Sitemap direktiven för Googlebot i robots.txt filen.
torsdag, oktober 04, 2007
Sökmotoroptimering en myt?
Fick ett mycket intressant nyhetsbrev från Jill Whalen som driver High Rankings i USA. En av frågorna stack ut extra mycket då det handlar om att sökmotoroptimering för mycket generella ord inte gäller. Läs frågan och svaret nedan.
Hi Jill
I am currently looking at doing SEO work for a [generic type of alcohol for drinking] industry-related website. I have come across one problem though.
If I enter [the type of alcohol] into Google (www.google.co.uk), and look at the top ranking site, I cannot see why it should be number one. I know you do not review individual sites, so all I can say is that I know for a fact that this site was not (deliberately) optimized.
It has weak titles, no particular keyphrases in the content, no meta description or keywords, no keyphrases as headings or alt text. It has about 60 incoming links but none that could be regarded as 'quality' websites.
The HTML does not even validate. All I can see is that [the type of alcohol] appears as part of the URL and as the first word in every page title.
The problem is justifying SEO to a client when a competitor site like this apparently defies SEO logic and succeeds nonetheless.
Any insight is appreciated!
Maurice
++Jill's Response++
Hi Maurice,
This is a great example of how all the elements that people believe are necessary for a site to rank highly are not always needed at all! In fact, much of what you read online about what is supposedly going to gain you high rankings is a complete myth. This is especially true when it comes to extremely general, one-word keywords, such as the one you are talking about.
You'll almost always find the top ranking pages for any one-word keyword will defy the "rules" of SEO. Which is why SEO is not about optimizing for a one-word keyword, but instead optimizing for the hundreds of keyword phrases that relate to the product/service in question. With one-word keywords,
it's basically a crap-shoot.
If you absolutely need to show up for a very general one-word keyword (and I strongly believe you don't) then your best bet is to bid on it via Google AdWords. However, it's doubtful that the cost per click would provide you with a positive return on your investment. General words are usually very poor converters -- another reason why they're not worth the aggravation of optimizing for.
Do your keyword research and find the tons of related phrases, then optimize each page of the site for 3-5 different ones. Your traffic will soar, your conversions will be great, and your client will start to see what real SEO is all about!
Best,
Jill
Share your comments and thoughts here:
So Just Who Is This Jill Whalen?
Are you wondering who's behind all these bold claims? I thought you might be! Founder and CEO of High Rankings, Jill Whalen, is a recognized search engine optimization consultant. Learn more about Jill Whalen or check out Inspired SEO, Jill's personal blog, or her less updated Jill Whalen Exposed blog.
Hi Jill
I am currently looking at doing SEO work for a [generic type of alcohol for drinking] industry-related website. I have come across one problem though.
If I enter [the type of alcohol] into Google (www.google.co.uk), and look at the top ranking site, I cannot see why it should be number one. I know you do not review individual sites, so all I can say is that I know for a fact that this site was not (deliberately) optimized.
It has weak titles, no particular keyphrases in the content, no meta description or keywords, no keyphrases as headings or alt text. It has about 60 incoming links but none that could be regarded as 'quality' websites.
The HTML does not even validate. All I can see is that [the type of alcohol] appears as part of the URL and as the first word in every page title.
The problem is justifying SEO to a client when a competitor site like this apparently defies SEO logic and succeeds nonetheless.
Any insight is appreciated!
Maurice
++Jill's Response++
Hi Maurice,
This is a great example of how all the elements that people believe are necessary for a site to rank highly are not always needed at all! In fact, much of what you read online about what is supposedly going to gain you high rankings is a complete myth. This is especially true when it comes to extremely general, one-word keywords, such as the one you are talking about.
You'll almost always find the top ranking pages for any one-word keyword will defy the "rules" of SEO. Which is why SEO is not about optimizing for a one-word keyword, but instead optimizing for the hundreds of keyword phrases that relate to the product/service in question. With one-word keywords,
it's basically a crap-shoot.
If you absolutely need to show up for a very general one-word keyword (and I strongly believe you don't) then your best bet is to bid on it via Google AdWords. However, it's doubtful that the cost per click would provide you with a positive return on your investment. General words are usually very poor converters -- another reason why they're not worth the aggravation of optimizing for.
Do your keyword research and find the tons of related phrases, then optimize each page of the site for 3-5 different ones. Your traffic will soar, your conversions will be great, and your client will start to see what real SEO is all about!
Best,
Jill
Share your comments and thoughts here:
So Just Who Is This Jill Whalen?
Are you wondering who's behind all these bold claims? I thought you might be! Founder and CEO of High Rankings, Jill Whalen, is a recognized search engine optimization consultant. Learn more about Jill Whalen or check out Inspired SEO, Jill's personal blog, or her less updated Jill Whalen Exposed blog.
lördag, september 01, 2007
Helt ok med nofollow
Google kommer inte att "straffa" eller utesluta några webbplatser som använder attributet rel=nofollow i sina länkar. Så här säger Matt själv om saken.
"Matt's precise words were: The nofollow attribute is just a mechanism that gives webmasters the ability to modify PageRank flow at link-level granularity. Plenty of other mechanisms would also work (e.g. a link through a page that is robot.txt'ed out), but nofollow on individual links is simpler for some folks to use. There's no stigma to using nofollow, even on your own internal links; for Google, nofollow'ed links are dropped out of our link graph; we don't even use such links for discovery. By the way, the nofollow meta tag does that same thing, but at a page level."
"Matt's precise words were: The nofollow attribute is just a mechanism that gives webmasters the ability to modify PageRank flow at link-level granularity. Plenty of other mechanisms would also work (e.g. a link through a page that is robot.txt'ed out), but nofollow on individual links is simpler for some folks to use. There's no stigma to using nofollow, even on your own internal links; for Google, nofollow'ed links are dropped out of our link graph; we don't even use such links for discovery. By the way, the nofollow meta tag does that same thing, but at a page level."
torsdag, juli 12, 2007
Ny meta tagg på gång - Unavailable_after
Google har meddelat att man kommer att göra en ny metatagg tillgänglig. Taggen som heter "Unavailable_after" gör att man kan bestämma hur länga en sida ska vara indexeringsbar och spindlas.
En bra lösning för de webbplatser som arbetar med kampanjer. Mer finns att läsa på Jill Whalens HighRankings.com.
En bra lösning för de webbplatser som arbetar med kampanjer. Mer finns att läsa på Jill Whalens HighRankings.com.
fredag, juli 06, 2007
Nyckelordsanalys - en källa till nya affärsområden
Något som jag stöter på när jag arbetar med nyckelordsanalyser är ideér till nya intressanta verksamhetsområden och utveckling av befintliga produkter/tjänster åt företag. När man genomför en nyckelordsanalys får man fram hur personer söker på sökmotorer och vilka fraser som används vid sökningarna. Bland dessa söksfraser kan man läsa ut vilket problem frågeställaren försöker lösa. Genom att analysera och plocka ihop fler sökfraser och nyckelord kan man skapa en bild av vilken typ av produkt eller tjänst som skulle lösa problemet.
Många gånger kan vi identifiera nya områden som ett befintligt företag kan anpassa sina tjänster till och på så vis lösa problemet. Men många gånger så möts vi även av företagare som inte vill ändra eller utnyttja informationen. För den som vill så finns det många affärsideér att hämta i att analysera hur personer söker på sökmotorer. Hur är det ställt inom ert eget verksamhetsområde? Dax att analysera söktrafiken på er webbplats och se hur ni kan utveckla verksamheten med hjälp av en sökordsanalys!
Många gånger kan vi identifiera nya områden som ett befintligt företag kan anpassa sina tjänster till och på så vis lösa problemet. Men många gånger så möts vi även av företagare som inte vill ändra eller utnyttja informationen. För den som vill så finns det många affärsideér att hämta i att analysera hur personer söker på sökmotorer. Hur är det ställt inom ert eget verksamhetsområde? Dax att analysera söktrafiken på er webbplats och se hur ni kan utveckla verksamheten med hjälp av en sökordsanalys!
tisdag, juni 12, 2007
Senaste nytt om sökmtoroptimering
Google har förklarat och förtydligat lite av sina strategier (för er som fortfarande försöker att manipulera sökresultat genom fiffiga lösningar, se upp!).
Googles kompletterande index (resultat)
Sidor som hamnar i Googles kompletterande index hanteras annorlunda jmf med sidor i det reguljära indexet. Dock inget att oroa sig för säger Matt Cutts på Google.
Köpa länkar
Google anser att när man köper länkar så följer man inte Googles riktlinjer och man kan tänka sig att agera mot denna typ av länkning i framtiden.
Utgående länkar
Matt Cutts sa att länkar till andra webbplatser är bra för användarna och därmed bra för sökmotorerna.
Spammande domäner som ägs av samma person
Matt Cutts indikerade att webbmasters som äger flera spammande domäner även kan få problem med sina övriga webbplatser.
Katalogsidor och sökresultatsidor för e-butiker
Google försöker undvika att ha med e-butikernas resultatsidor i sitt eget sökresultat. Kategori sidor för e-butiker fungerar bättre enligt Matt Cutts. En produkt bör endast listas i den bäst avsedda kategorin istället för att listas på 30 olika platser.
Matt Cutts rekommender att man analyserar de webbplatser som idag har hög ranking då webbmasters kan lära sig en hel del från dessa.
Googles kompletterande index (resultat)
Sidor som hamnar i Googles kompletterande index hanteras annorlunda jmf med sidor i det reguljära indexet. Dock inget att oroa sig för säger Matt Cutts på Google.
Köpa länkar
Google anser att när man köper länkar så följer man inte Googles riktlinjer och man kan tänka sig att agera mot denna typ av länkning i framtiden.
Utgående länkar
Matt Cutts sa att länkar till andra webbplatser är bra för användarna och därmed bra för sökmotorerna.
Spammande domäner som ägs av samma person
Matt Cutts indikerade att webbmasters som äger flera spammande domäner även kan få problem med sina övriga webbplatser.
Katalogsidor och sökresultatsidor för e-butiker
Google försöker undvika att ha med e-butikernas resultatsidor i sitt eget sökresultat. Kategori sidor för e-butiker fungerar bättre enligt Matt Cutts. En produkt bör endast listas i den bäst avsedda kategorin istället för att listas på 30 olika platser.
Matt Cutts rekommender att man analyserar de webbplatser som idag har hög ranking då webbmasters kan lära sig en hel del från dessa.
tisdag, maj 29, 2007
Sökmotoroptimering är inte teknik!
När man läser och studerar olika forum på nätet ser man ofta att fårgorna kring sökmotoroptimering slutar i en teknisk diskussion. Vart kommer det tekniska in vid sökmotoroptimering?
Sökmotoroptimering handlar om att arbeta med ord som sätts in och används på ett korrekt sätt för att avgöra en sida och en webbplats innehåll och tema.
De tekniska specifiktationerna och problemen uppstår när webbplatser byggs och skapas på sådana sätt att man frångår de mest enkla och grundläggande aspekterna. Nämligen slutanvändaren!!
Alla olika typer av CMS verktyg och webbutvecklare som i sin iver vill visa hur de kan använda de senaste tekniska lösningar gör användaren en otjänst. Genom att de använder dessa verktyg och tekniker blir det svårt att avgöra sidornas innehåll.
CMS verktyg ska vara lätta för den som arbetar med att uppdatera webbplatser. Men hur är det ställt med anpassningen till de som besöker webbplatsen, nämligen sökmotorer och besökare?
Tekniska problem vid sökmotoroptimering uppstår när tekniker har ställt till problemen. En sökmotoroptimering är ett sätt att strukturera en webbplats olika sidor i teman utifrån att använda ord. That´s it! Eller vad anser ni?
Sökmotoroptimering handlar om att arbeta med ord som sätts in och används på ett korrekt sätt för att avgöra en sida och en webbplats innehåll och tema.
De tekniska specifiktationerna och problemen uppstår när webbplatser byggs och skapas på sådana sätt att man frångår de mest enkla och grundläggande aspekterna. Nämligen slutanvändaren!!
Alla olika typer av CMS verktyg och webbutvecklare som i sin iver vill visa hur de kan använda de senaste tekniska lösningar gör användaren en otjänst. Genom att de använder dessa verktyg och tekniker blir det svårt att avgöra sidornas innehåll.
CMS verktyg ska vara lätta för den som arbetar med att uppdatera webbplatser. Men hur är det ställt med anpassningen till de som besöker webbplatsen, nämligen sökmotorer och besökare?
Tekniska problem vid sökmotoroptimering uppstår när tekniker har ställt till problemen. En sökmotoroptimering är ett sätt att strukturera en webbplats olika sidor i teman utifrån att använda ord. That´s it! Eller vad anser ni?
Topp tre misstagen vid sökmotoroptimering
Vilka är de tre vanligaste felen företagen gör när de arbetar med sökmotoroptimering av sin egen webbplats? Enligt Matt Bailey på SiteLogic är det följande tre!
- Varumärket kommer före sökmarknadsstrategin. Många gånger kommer företagets varumärkesstrategi i konflikt med de nödvändiga åtgärder som måste vidtas när man sökmotoroptimerar. Det här syns tydligt när det enda som får synas i title taggen är företagets namn. Title taggen är en av de mest kritiska elementen vid en sökmotoroptimering. Att inte kunna använda denna vid en optimering innebär problem och en konflikt mellan sökmotoroptimering och varumärke! Vissa företag tycker att detta är en fråga öppen för diskussion men det är det inte om man vill kunna sökmotoroptimera webbplatsens sidor.
- Kalla saker för vad de är! MÅnga företag försöker definiera sin marknad genom att kalla saker för snitsiga varumärkesknutna produktnamn istället för att helt enkelt kalla sakerna för vad de är. Det här är ett av dem mer primära problemen och en nyckelordsanalys visar vad kunderna använder när de söker, vilket oftast inte innefattar företagets varumärke/namn.
Kunder söker inte alltid med era egna produktord. De använder oftast sina egna ord för att beskriva din produkt. - Grunden i sökmotoroptimering är kundens erfarenhet. Sökmotorerna försöker utvärdera webbsidor utifrån vad en människa anser är den mest relevanta. Genom att sökmotoroptimera innehållet för användare och använda grundläggande principer för sökmotoroptimering, kommer du att kunna nå en bra ranking hos sökmotorerna. En av de äldsta och fortfarande bästa tipsen! Gör vad som är bäst för dina användare så kommer framgångarna på sökmotorerna.
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)