Artiklen om "Sökmotormarknadsföring som strategiskt verktyg för företag" plockades upp och lanserades genom ett antal nyhetsbrev i mellan Sverige. Artikeln plockades upp av sökmotorerna och hamnade på 6:e plats på Googles resultatlista när man söker på ordet "sökmotormarknadsföring".
En vecka har gått och vi nådde denna placering på mindre än en vecka. Om alla Googles parametrar stämmer med tidigare undersökningar så ska sidan sjunka i resultaten efter tag. Detta beror på att sidan som artikeln ligger på åtefinns i ett nyhetsbrev och alltså har ett "nuvärde" som nyhet.
Vi återkommer med fler rekflektioner från vår artikel. Fortfarande har inte någon sökmotor indexerat frasen "konferens med björnguidning" då ingen sökmotor visar något resultat när man gör en sökning på denna. Vi får se om och när frasen indexeras.
onsdag, november 16, 2005
Första Google Analytics rapporten för Papangoos hemsida!
Nu har vi fått den första rapporten efter vår anmälan till tjänsten Google Analytics. En tjänst som ska hjälpa dig att se hur dina besökare beter sig på din hemsida för att kunna utveckla denna ytterligare. Du kan även mäta dina AdWords kampanjers effekt och konvertering.
Vår första rapport berättar om bl.a:
- Antalet besökare, sidvisningar och återkommande besökare.
- Vilken stad dina besökare kommer från där detta går att mäta.
- Från vart dina besökare kommer. Vilken väg de hittar till din hemsida.
- Vilken sida dina besökare kom in via och vilken sida de lämnade hemsidan från.
- Hur länge besökarna var på sidan och hur många sidor de besökte.
- Rapporter för kampanjer och konvertering.
Det finns olika typer av rapporter som hanterar olika områden. Tre huvudkategorier går att återfinna:
- Rapporter för företagsledare
- Rapporter för marknadsförare
- Rapporter för webbutvecklare
Alla dessa kategorier innehåller rapporter som riktar sig till varje kategoris verksamhetsområde.
På det hela taget så erbjuder Analytics en stor mängd rapporter, över 80 stycken, som kan bidra till att förbättra hemsidan för att konvertera fler besökare till kunder.
Vill ni ha hjälp med att lägga till Google Analytics til er hemsida så kan vi på Papangoo hjälpa er med detta.
Vår första rapport berättar om bl.a:
- Antalet besökare, sidvisningar och återkommande besökare.
- Vilken stad dina besökare kommer från där detta går att mäta.
- Från vart dina besökare kommer. Vilken väg de hittar till din hemsida.
- Vilken sida dina besökare kom in via och vilken sida de lämnade hemsidan från.
- Hur länge besökarna var på sidan och hur många sidor de besökte.
- Rapporter för kampanjer och konvertering.
Det finns olika typer av rapporter som hanterar olika områden. Tre huvudkategorier går att återfinna:
- Rapporter för företagsledare
- Rapporter för marknadsförare
- Rapporter för webbutvecklare
Alla dessa kategorier innehåller rapporter som riktar sig till varje kategoris verksamhetsområde.
På det hela taget så erbjuder Analytics en stor mängd rapporter, över 80 stycken, som kan bidra till att förbättra hemsidan för att konvertera fler besökare till kunder.
Vill ni ha hjälp med att lägga till Google Analytics til er hemsida så kan vi på Papangoo hjälpa er med detta.
Google Base lanserad.
Google Base är en funktion som tillåter dig att lägga till vilken typ av information som helst. Vill du annonsera ut ett ledigt jobb, sälja en produkt, lägga ut en bokrecension, en artikel, en nyhet eller en aktivitet? Allt går att lägga ut hos Google Base.
Allt läggs till genom att fylla i ett enkelt formulär på Google Base. Ännu finns denna funktion enbart på engelska och är inte direkt avsedd för den europeiska marknaden. Vi får följa utvecklingen kring denna produkt och se vart den hamnar i slutändan.
Allt läggs till genom att fylla i ett enkelt formulär på Google Base. Ännu finns denna funktion enbart på engelska och är inte direkt avsedd för den europeiska marknaden. Vi får följa utvecklingen kring denna produkt och se vart den hamnar i slutändan.
tisdag, november 15, 2005
Google Analytics - analyserar dina kampanjer
Google Analytics ger en detaljerad översikt över dina resultat för marknadsföringskampanjer och din webbplats.
Tjänsten ger dig mer än 80 rapporter. Bl.a. om hur många som konverterar till kunder på din hemsida, avkastning på dina kampanjer, hur dina besökare beter sig på din hemsida och vart dina besökare kommer ifrån. Kommer de från dina annonser, via sökord eller via e-post?
Tjänsten används för att ge dig insikt i hur du kan förbättra webbplatsen innehåll och design för att få fler kunder. Google Analytics kan spåra trafik och analysera besöken på din hemsida. För att kunna mäta effekter av en åtgärd på din hemsida eller en annonskampanj på AdWords så är det viktigt att kunna se vilka besökare som blir kunder. Från klick till omvandling som Google uttrycker det i sin text om Google Analytics.
Istället för att behöva betala för 3:e parts produkter erbjuder Google denna tjänst gratis till sina AdWords kunder.
Om du vill veta mer om AdWords kan du gå in på AdWords hemsida på https://adwords.google.com.
Vill du ha hjälp att komma igång så är det bara att höra av sig till oss på Papangoo AB.
Tjänsten ger dig mer än 80 rapporter. Bl.a. om hur många som konverterar till kunder på din hemsida, avkastning på dina kampanjer, hur dina besökare beter sig på din hemsida och vart dina besökare kommer ifrån. Kommer de från dina annonser, via sökord eller via e-post?
Tjänsten används för att ge dig insikt i hur du kan förbättra webbplatsen innehåll och design för att få fler kunder. Google Analytics kan spåra trafik och analysera besöken på din hemsida. För att kunna mäta effekter av en åtgärd på din hemsida eller en annonskampanj på AdWords så är det viktigt att kunna se vilka besökare som blir kunder. Från klick till omvandling som Google uttrycker det i sin text om Google Analytics.
Istället för att behöva betala för 3:e parts produkter erbjuder Google denna tjänst gratis till sina AdWords kunder.
Om du vill veta mer om AdWords kan du gå in på AdWords hemsida på https://adwords.google.com.
Vill du ha hjälp att komma igång så är det bara att höra av sig till oss på Papangoo AB.
torsdag, november 10, 2005
Kan man styra folks sökningar på Internet?
Nyligen har vi fått en artikel publicerad i ett antal nyhetsbrev som når ca 30 000 läsare i Sverige. Artikeln handlar om sökmotormarknadsföring. Syftet med artikeln är flera men du som läsare märker bara en.
Det mest uppenbara är att artikeln handlar om oseriösa sökmotoroptimeringsföretag. Men artikeln har ett par ytterligare syften som inte är direkt synliga.
Vi försöker bland annat se om vi kan öka antalet sökningar på ordet sökmotormarknadsföring och frasen oseriösa sökmotoroptimeringsföretag.
Det tredje syftet är att mäta hur många som söker på frasen "konferens med björnguidning" som vi nämner som exempel på en sökfras. Vi har skapat en specifik sida med namnet konferens med björnguidning och kommer att mäta resultat utifrån denna sida.
Vi hoppas kunna återkomma med intressanta iaktagelser om hur vi lyckas med vår lilla ovetenskapliga beteendeundersökning löpande framöver. Artikeln kan ni bl.a. läsa på nyhetsbrevet UppsalaDirekt.
Det mest uppenbara är att artikeln handlar om oseriösa sökmotoroptimeringsföretag. Men artikeln har ett par ytterligare syften som inte är direkt synliga.
Vi försöker bland annat se om vi kan öka antalet sökningar på ordet sökmotormarknadsföring och frasen oseriösa sökmotoroptimeringsföretag.
Det tredje syftet är att mäta hur många som söker på frasen "konferens med björnguidning" som vi nämner som exempel på en sökfras. Vi har skapat en specifik sida med namnet konferens med björnguidning och kommer att mäta resultat utifrån denna sida.
Vi hoppas kunna återkomma med intressanta iaktagelser om hur vi lyckas med vår lilla ovetenskapliga beteendeundersökning löpande framöver. Artikeln kan ni bl.a. läsa på nyhetsbrevet UppsalaDirekt.
måndag, oktober 24, 2005
Yahoo! tar bort minimikostnad för annonsering!
Yahoo! har nu tagit bort sitt krav på minimikostnad för köp av nyckelord vid annonsering på 20$. Man säger att det som kan ha upplevts som ett hinder för många små företag att annonsera via Yahoo! nu är borta.
Man meddelar vidare att man behåller minimibudet för ett klick på 10 cent. Effekten att man tar bort minimikostnaden för annonsering kan innebära att fler mindre företag nu även vågar prova Yahoo! för annonsering.
Man meddelar vidare att man behåller minimibudet för ett klick på 10 cent. Effekten att man tar bort minimikostnaden för annonsering kan innebära att fler mindre företag nu även vågar prova Yahoo! för annonsering.
tisdag, oktober 18, 2005
Organiska sökresultat enbart för dig som säljer via hemsidan?
Handlar det bara om att sälja via Internet när man marknadsför sin hemsida med hjälp av organiska sökresultat*?
(* Organiska sökresultat är resultaten som visas på sökmotorerna när någon söker på ett ord eller en fras, t.ex. "hotell malmö".)
Att vara med i vad som kallas för organiska sökresultat är viktigt för att informera om produkten eller tjänsten du säljer. Det handlar inte bara om att skapa avslut via hemsidan när du har besökare som är intresserade av din produkt eller tjänst. En undersökning i USA genomförd av Harris Interactive, visar på att sökmotor används som ett första verktyg för att jämföra tjänster och produkter. Man genomför en pris- och produktjämförelse och ser till hur seriös eller kompetent företaget presenterar sig på hemsidan.
Som företag kan man inte bara satsa på att göra avslut via hemsidan, man bör även underlätta för besökare att kunna jämföra produkter och tjänster. Bra produktinformation och bra prisuppgifter är A och O för att kunna jämföra produkter. Certifikat, diplom, utmärkelser och artiklar pekar på seriositet och kunnande.
På Internet handlar det om att tillhandahålla relevant information som underlättar för kunderna. För dig som säljer via återförsäljare eller i tredje led så kan det handla om att bygga en trygghet och säkerhet kring produkten för att övertyga den indirekta kunden.
Så för dig som funderar på att säga nej till organiska sökresultat pga att du inte tycker att det spelar någon roll. Tänk om. Det finns idag inte många sätt som är billigare att skaffa kunder på än via organiska sökresultat. Även om du inte säljer direkt via hemsidan, så är möjligheten stor att du övertygar någon att köpa din produkt i alla fall. Tänk på att vid ett organiskt sökresultat visas svaren på en sökning som inbegriper ett av de ord du valt att förknippas med på Internet via din hemsida.
(* Organiska sökresultat är resultaten som visas på sökmotorerna när någon söker på ett ord eller en fras, t.ex. "hotell malmö".)
Att vara med i vad som kallas för organiska sökresultat är viktigt för att informera om produkten eller tjänsten du säljer. Det handlar inte bara om att skapa avslut via hemsidan när du har besökare som är intresserade av din produkt eller tjänst. En undersökning i USA genomförd av Harris Interactive, visar på att sökmotor används som ett första verktyg för att jämföra tjänster och produkter. Man genomför en pris- och produktjämförelse och ser till hur seriös eller kompetent företaget presenterar sig på hemsidan.
Som företag kan man inte bara satsa på att göra avslut via hemsidan, man bör även underlätta för besökare att kunna jämföra produkter och tjänster. Bra produktinformation och bra prisuppgifter är A och O för att kunna jämföra produkter. Certifikat, diplom, utmärkelser och artiklar pekar på seriositet och kunnande.
På Internet handlar det om att tillhandahålla relevant information som underlättar för kunderna. För dig som säljer via återförsäljare eller i tredje led så kan det handla om att bygga en trygghet och säkerhet kring produkten för att övertyga den indirekta kunden.
Så för dig som funderar på att säga nej till organiska sökresultat pga att du inte tycker att det spelar någon roll. Tänk om. Det finns idag inte många sätt som är billigare att skaffa kunder på än via organiska sökresultat. Även om du inte säljer direkt via hemsidan, så är möjligheten stor att du övertygar någon att köpa din produkt i alla fall. Tänk på att vid ett organiskt sökresultat visas svaren på en sökning som inbegriper ett av de ord du valt att förknippas med på Internet via din hemsida.
torsdag, september 15, 2005
Undersökning av Papangoo - Hur marknadsför företag sin hemsida?
Som ett led i att bättre kunna hjälpa företag att använda Internet i sin marknadsföringsstrategi, genomförde vi en undersökning under augusti 2005.
Undersökningen omfattade 500 aktiebolag med minst en anställd och max 50 anställda i kommunerna Älvdalen, Orsa, Mora, Rättvik och Leksands kommuner.
Undersökningen gick ut på att se om och vart företagen marknadsför sin webbadress, hur ofta man arbetar med hemsidan och om man känner till några av begreppen inom marknadsföring på Internet.
Av 500 tillfrågade svarade 160 företag, 32% på undersökningen.
Av de 160 som svarade var det så många som 46 stycken, 28,8%, som inte hade en hemsida.
Nästan 90% av företagen som svarat marknadsför sin webbadress på olika trycksaker som används av företaget.
46% av företagen som svarar har problem med att hinna med och uppdatera hemsidan.
52,6% av företagen använder extern personal för att uppdatera och utveckla hemsidan.
Läs hela undersökningen hur företag marknadsför sin hemsida på vår hemsida.
Undersökningen omfattade 500 aktiebolag med minst en anställd och max 50 anställda i kommunerna Älvdalen, Orsa, Mora, Rättvik och Leksands kommuner.
Undersökningen gick ut på att se om och vart företagen marknadsför sin webbadress, hur ofta man arbetar med hemsidan och om man känner till några av begreppen inom marknadsföring på Internet.
Av 500 tillfrågade svarade 160 företag, 32% på undersökningen.
Av de 160 som svarade var det så många som 46 stycken, 28,8%, som inte hade en hemsida.
Nästan 90% av företagen som svarat marknadsför sin webbadress på olika trycksaker som används av företaget.
46% av företagen som svarar har problem med att hinna med och uppdatera hemsidan.
52,6% av företagen använder extern personal för att uppdatera och utveckla hemsidan.
Läs hela undersökningen hur företag marknadsför sin hemsida på vår hemsida.
Google har släppt sökmotor för bloggar.
Google har nu släppt en sökmotor helt dedikerad för bloggar. Nu kan du söka bland Internets bloggar efter intressant information. Versionen man släppt är en beta men fullt fukntionell. Testa på http://google.com/blogsearch.
Hittar du inte din blogg så kan det bero på att Google inte har den indexerad. Man eftersträvar att ha ett så uppdaterat material som möjligt så därför spindlar man i "real time" för att hålla innehållet så uppdaterat som möjligt.
Hittar du inte din blogg så kan det bero på att Google inte har den indexerad. Man eftersträvar att ha ett så uppdaterat material som möjligt så därför spindlar man i "real time" för att hålla innehållet så uppdaterat som möjligt.
onsdag, september 14, 2005
Nu börjar jag tröttna på säljarna av magiska lösningar för Internetmarknadsföring.
Det finns bra lösningar och det finns lösningar som inte ger dig ett dyft men som låter mycket bra.
Vad jag pratar om är alla dessa erbjudanden man får som företagare kring möjligheten att se vilka som besöker företagets hemsida. Det utlovas att jag som företagare ska kunna se exakt vilka företag som varit in på hemsidan och att jag sedan ska kunna göra riktade utskick till dessa företag. Låter det inte bra? Helt fantastiskt.
Problemet är att det för det första krävs att det företag som besöker din hemsida har ett eget IP-nummer. Att man köpt en fast adress på Internet. Detta är något som ofta större företag har gjort för att klara trafiken mellan företagets olika arbetställen. I vanliga mindre företag är det inte lika vanligt men det förekommer.
Kanon! Vi kan alltså se vilka som besökt hemsidan och få fram ett företagsnamn. Då kommer vi problem två. Vem på företag har besökt hemsidan och varför har man besökt hemsidan? Dessa frågor går inte att få besvarade om vi inte direkt tar kontakt med företaget. Om det då är ett företag med flera arbetställen, typ ABB eller Volvo, så är det än svårare att avgöra. Tänk om personen i fråga inte vill att det ska komma ut att han besökt hemsidan?
Jag rekommenderar inte att man som företag i första hand satsar på denna typ av lösning. Att satsa på en bra sökmotoroptimering av hemsidan drar trafiken till hemsidan. Det ligger sedan på dig som ägare till hemsidan att du köpt en hemsida som attraherar besökaren och innehåller det besökaren förväntar sig. Att konvertera besökare till kunder som gör avslut på en hemsida är inte något man enkelt skapar i en hast. Allt för ofta ser man exempel på företagare som själva sitter och uppdaterar hemsidan men som inte har skapat en bra säljtratt på hemsidan. Säljande sidor och sidor på hemsidan som inenhåller fakta ska kombineras på ett bra sätt för att attrahera besökaren att bli kund. Sökmotoroptimering kan bara hjälpa till med att dra besökare till hemsidan. Sedan ligger det på hemsidans innehåll att kunna övertyga.
Att tro att man detta genom att få rätt på vilka företag som besökt hemsidan och som inte bemödat sig med begära mer information, är ingen lösning. Ett företag som besökt hemsidan men som inte begör mer information, gör ett köp eller ett avlsut på något vis har nog även valt ett annat alternativ framför ditt företag. Det ligger mer i att se över hemsidans struktur och hur man ska fånga de besökare man har på hemsidan. Besökare som har hamnat på hemsidan därför att de sökt på Internet och fått upp hemsidan som ett svarsalternativ på en sökning.
Diskutera gärna frågan!
Vad jag pratar om är alla dessa erbjudanden man får som företagare kring möjligheten att se vilka som besöker företagets hemsida. Det utlovas att jag som företagare ska kunna se exakt vilka företag som varit in på hemsidan och att jag sedan ska kunna göra riktade utskick till dessa företag. Låter det inte bra? Helt fantastiskt.
Problemet är att det för det första krävs att det företag som besöker din hemsida har ett eget IP-nummer. Att man köpt en fast adress på Internet. Detta är något som ofta större företag har gjort för att klara trafiken mellan företagets olika arbetställen. I vanliga mindre företag är det inte lika vanligt men det förekommer.
Kanon! Vi kan alltså se vilka som besökt hemsidan och få fram ett företagsnamn. Då kommer vi problem två. Vem på företag har besökt hemsidan och varför har man besökt hemsidan? Dessa frågor går inte att få besvarade om vi inte direkt tar kontakt med företaget. Om det då är ett företag med flera arbetställen, typ ABB eller Volvo, så är det än svårare att avgöra. Tänk om personen i fråga inte vill att det ska komma ut att han besökt hemsidan?
Jag rekommenderar inte att man som företag i första hand satsar på denna typ av lösning. Att satsa på en bra sökmotoroptimering av hemsidan drar trafiken till hemsidan. Det ligger sedan på dig som ägare till hemsidan att du köpt en hemsida som attraherar besökaren och innehåller det besökaren förväntar sig. Att konvertera besökare till kunder som gör avslut på en hemsida är inte något man enkelt skapar i en hast. Allt för ofta ser man exempel på företagare som själva sitter och uppdaterar hemsidan men som inte har skapat en bra säljtratt på hemsidan. Säljande sidor och sidor på hemsidan som inenhåller fakta ska kombineras på ett bra sätt för att attrahera besökaren att bli kund. Sökmotoroptimering kan bara hjälpa till med att dra besökare till hemsidan. Sedan ligger det på hemsidans innehåll att kunna övertyga.
Att tro att man detta genom att få rätt på vilka företag som besökt hemsidan och som inte bemödat sig med begära mer information, är ingen lösning. Ett företag som besökt hemsidan men som inte begör mer information, gör ett köp eller ett avlsut på något vis har nog även valt ett annat alternativ framför ditt företag. Det ligger mer i att se över hemsidans struktur och hur man ska fånga de besökare man har på hemsidan. Besökare som har hamnat på hemsidan därför att de sökt på Internet och fått upp hemsidan som ett svarsalternativ på en sökning.
Diskutera gärna frågan!
Annonser i tryckta media på väg bort?
Annonsintäkterna för facktidningar minskar dramatiskt. I USA syns detta tydligt inom tekniksektorn. Läsarna väntar inte längre på att tidningen ska komma i brevlådan eller säljas i butiken, de vänder sig istället till Internet för att söka svar på problem och införskaffa ny kunskap. Detta medför att facktidningarna måste hitta nya sätt att ta betalt för sina annonser och nya sätt att komma ut med sitt budskap.
Sökmotorerna Google och Yahoo lanserar nya sätt och kanaler att nå en mer segmenterad publik för annonser i kombination med den information man som besökare söker efter. Hur gör då den traditionella facktidningen eller traditionella tidningar överlag.
Jo. De fortsätter med ett fast pris för en annons. Du betalar för en plats som du inte vet genererar något tillbaks. Om du som annonsköpare är missnöjd med genomslaget så är felet ditt då du utformat en dålig annons eller köpt för få annonser.
Portaler och sajter, utöver Google och Yahoo, som stöds med annonsering och bloggar har tagit över den fackintresserade trafiken. Enligt en amerikanks undersökning geomförd av Outsell´s Market Views rapport spenderas det 15% mindre tryckta nyheter och facktidningar jämfört med år 2001. Annonser på Internet där du betalar per klick på annonsen ger dig en bra bild över hur effektiv och lönsam din annons är. Givetvis finns det sajter på Internet där säljaren av utrymmet vill ha betalt för själva utrymmet. Men det ska då röra sig om en väl etablerad sajt med stor räckvid eller en smal grupp av besökare.
Hur ska då de tryckta medierna konkurrera? Ser man till vart Yahoo och Google är på väg så kan de tryckta medierna lära av dem. Annonser med telefonnummer som går via betalnummer är ett sätt. Om du som läsare av annonsen ringer ett nummer som står i annonsen så kan du ta del av erbjudandet. Tidningen i vilken annonsen återfinns debiterar kostnaden till den som köpt annonsutrymmet.
Ett annat sätt är att arbeta mer på Internet kopplat till sökord. Genom att tidningen lägger ut sina artiklar på sin egen sajt så ökar möjligheterna att kunna visa kundernas annonser i samband med dessa. Man använder sig då av samma medel som de rent Internetbaserade aktörerna gör. Facktidningar måste blir mer lika sökmotorerna i sitt tänk att ta betalt för annonser.
Kom gärna med fler kreativa förslag så får vi se vad vi kan göra med alla förslag.
Sökmotorerna Google och Yahoo lanserar nya sätt och kanaler att nå en mer segmenterad publik för annonser i kombination med den information man som besökare söker efter. Hur gör då den traditionella facktidningen eller traditionella tidningar överlag.
Jo. De fortsätter med ett fast pris för en annons. Du betalar för en plats som du inte vet genererar något tillbaks. Om du som annonsköpare är missnöjd med genomslaget så är felet ditt då du utformat en dålig annons eller köpt för få annonser.
Portaler och sajter, utöver Google och Yahoo, som stöds med annonsering och bloggar har tagit över den fackintresserade trafiken. Enligt en amerikanks undersökning geomförd av Outsell´s Market Views rapport spenderas det 15% mindre tryckta nyheter och facktidningar jämfört med år 2001. Annonser på Internet där du betalar per klick på annonsen ger dig en bra bild över hur effektiv och lönsam din annons är. Givetvis finns det sajter på Internet där säljaren av utrymmet vill ha betalt för själva utrymmet. Men det ska då röra sig om en väl etablerad sajt med stor räckvid eller en smal grupp av besökare.
Hur ska då de tryckta medierna konkurrera? Ser man till vart Yahoo och Google är på väg så kan de tryckta medierna lära av dem. Annonser med telefonnummer som går via betalnummer är ett sätt. Om du som läsare av annonsen ringer ett nummer som står i annonsen så kan du ta del av erbjudandet. Tidningen i vilken annonsen återfinns debiterar kostnaden till den som köpt annonsutrymmet.
Ett annat sätt är att arbeta mer på Internet kopplat till sökord. Genom att tidningen lägger ut sina artiklar på sin egen sajt så ökar möjligheterna att kunna visa kundernas annonser i samband med dessa. Man använder sig då av samma medel som de rent Internetbaserade aktörerna gör. Facktidningar måste blir mer lika sökmotorerna i sitt tänk att ta betalt för annonser.
Kom gärna med fler kreativa förslag så får vi se vad vi kan göra med alla förslag.
söndag, september 04, 2005
Google och Yahoo! på väg åt olika håll?
Är Google och Yahoo! på väg åt två olika håll? De två stora jättarna på sökmarknaden drar åt olika håll. Jag har senaste tiden läst ett antal artiklar från USA som pekar på att Google och Yahoo! fokuserar på olika saker när det gäller sökmarknaden. Google inriktar sig mer på att leverera vägen till svaret, medan Yahoo! erbjuder kommersiella alternativ på svaret. Svårt att förstå? Jag kan förklara det på följande sätt.
Sökmarknaden är uppdelad i två olika saker. Vägen till relevant information och exponering av olika alternativ kopplat till din sökning. I en av artiklarna jag läste uttryckte man det som att Google erbjuder vägen till de olika pubarna, medan Yahoo! erbjuder det breda innehållet på puben från pubens olika leverantörer. Vart MSN står i denna fråga är idag oklart.
Vad betyder det här för dig som företag? Inte så mycket direkt. För mig som sökmotormarknadsförare betyder det desto mer. För att kunna avgöra vilken typ av lösning vi ska erbjuda våra kunder krävs det att vi är insatta i sökmotorernas olika strategier och framtida utveckling. Om Google levererar vägen till informationen och Yahoo! erbjuder betalda alternativ så är detta mycket viktigt för vilket val av åtgärder man bör vidta för att nå bra naturliga sökträffar i kombination med betald annonsering.
En av de viktigaste grundstenarna för en bra sökmotoroptimering är att jag och mitt företag har kunskapen om hur sökmotorerna fungerar. Med den kunskapen så kan vi säkert och på ett lyckosamt sätt guida våra kunder till en lönsam internetnärvaro.
I en marknad där sökmotorerna tar allt mer av annonseringen och även ger möjligheter att knyta traditionella media till internet, så kommer även vikten av kunskapen kring hur sökmotorerna fungerar att öka. Sökmotormarknadsföring är ingen fluga som kommer att försvinna, den växer i rasande takt och är kostnadseffektiv och resultatorienterad. Kanske är det därför den har så svårt att slå igenom hos de mer traditionella reklambyråerna. Nu blir det helt plötsligt mycket lätt att följa upp och utvärdera kampanjer mätt i kronor och ören.
Sökmarknaden är uppdelad i två olika saker. Vägen till relevant information och exponering av olika alternativ kopplat till din sökning. I en av artiklarna jag läste uttryckte man det som att Google erbjuder vägen till de olika pubarna, medan Yahoo! erbjuder det breda innehållet på puben från pubens olika leverantörer. Vart MSN står i denna fråga är idag oklart.
Vad betyder det här för dig som företag? Inte så mycket direkt. För mig som sökmotormarknadsförare betyder det desto mer. För att kunna avgöra vilken typ av lösning vi ska erbjuda våra kunder krävs det att vi är insatta i sökmotorernas olika strategier och framtida utveckling. Om Google levererar vägen till informationen och Yahoo! erbjuder betalda alternativ så är detta mycket viktigt för vilket val av åtgärder man bör vidta för att nå bra naturliga sökträffar i kombination med betald annonsering.
En av de viktigaste grundstenarna för en bra sökmotoroptimering är att jag och mitt företag har kunskapen om hur sökmotorerna fungerar. Med den kunskapen så kan vi säkert och på ett lyckosamt sätt guida våra kunder till en lönsam internetnärvaro.
I en marknad där sökmotorerna tar allt mer av annonseringen och även ger möjligheter att knyta traditionella media till internet, så kommer även vikten av kunskapen kring hur sökmotorerna fungerar att öka. Sökmotormarknadsföring är ingen fluga som kommer att försvinna, den växer i rasande takt och är kostnadseffektiv och resultatorienterad. Kanske är det därför den har så svårt att slå igenom hos de mer traditionella reklambyråerna. Nu blir det helt plötsligt mycket lätt att följa upp och utvärdera kampanjer mätt i kronor och ören.
Google ger förkortningen PPC en ny innebörd.
Frågan är om inte Google är på väg att förnya innebörden av förkortningen PPC. Idag betyder förkortningen pay-per-click. Den nya innebörden skulle bli pay-per-call. En diskussion som är ständigt närvarande kring sökmotorerna är hur de utvecklar lokala sökmöjligheter. Om man ser till USA så är det en marknad för sökmotorerna där det är nödvändigt med mer lokala sökmöjligheter. Enbart New York med 8 miljoner invånare på Manhattan är en sökmarknad som benämns "local". Är local något som kan komma att få nytta i Sverige eller europa?
Att se europa som en homogen marknad fungerar inte ens i cybervälden. Olika språk är något som måste tas i beakting och hemsidor måste byggas för dessa olika språk även om engelskan är det dominerande språket. Att arbeta med ett lokalt seende i europa blir att se till varje land som en lokal marknad och i vissa länder uppstår även en djupare lokal marknad. Då företrädesvis länder med större städer. Stockholm är en stad som kan betecknas behöva en egen lokal sökmöjlighet.
Åter då till den nya innebörden "pay-per-call". Vad är detta nya? Google vill genom att styra telefonsamtal genom egna servrar (växlar) kunna mäta hur många telefonsamtal som du erhåller via en annons. På så vis skulle du som annonsör betala för de samtal som genereras via en specifik annons och som triggar besökare att ringa på ditt erbjudande. Idag betalar du för hur många klick du har, pay-per-click, på en annons och det nya blir alltså att möjligheterna utökas med att du kommer att få betala för antalet påringningar också, pay-per-call. Det här är något som idag inte praktiseras ens i USA. Men man ser det som en naturlig utveckling då Google mer och mer intresserar sig för tele som media och också är engagerad kring utbyggnaden av svart fiber i USA. Hur koppla internetannonsering till traditionella kanaler som telefoni? Google lever på sina annonsintäkteroch sätten att utveckla detta pågår ständigt. Annonser som fokuseras på specifika målgrupper via olika nyckelord/sökfraser.
Bättre eller sämre? Hur ställer sig de traditionella annonsmedierna där du betalar bara för att synas och inte för hur många respons du har på en annons. För den lokala marknaden blir detta en klar förbättring då man enkelt kan ta kontakt med den som erbjuder det du söker. Du slipper skicka mail eller surfa in på en hemsida och leta efter kontaktuppgifter. Annonsering bör även i traditionella media foksueras mer på resultat och inte enbart på hur många som eventuellt kan se en annons. Fel placering i en tidning och annonspengarna är bortkastade. Använder man pengarna genom att annonsera på Internets sökmotorer vet man att de som ser annonsen även söker efter liknande produkter/tjänster. Att du sedan enbart betalar för annonsen om någon kontaktar dig gör det hela betyldigt mer resultatfokuserat.
Är detta något som attraherar ditt företags marknadsföring?
Att se europa som en homogen marknad fungerar inte ens i cybervälden. Olika språk är något som måste tas i beakting och hemsidor måste byggas för dessa olika språk även om engelskan är det dominerande språket. Att arbeta med ett lokalt seende i europa blir att se till varje land som en lokal marknad och i vissa länder uppstår även en djupare lokal marknad. Då företrädesvis länder med större städer. Stockholm är en stad som kan betecknas behöva en egen lokal sökmöjlighet.
Åter då till den nya innebörden "pay-per-call". Vad är detta nya? Google vill genom att styra telefonsamtal genom egna servrar (växlar) kunna mäta hur många telefonsamtal som du erhåller via en annons. På så vis skulle du som annonsör betala för de samtal som genereras via en specifik annons och som triggar besökare att ringa på ditt erbjudande. Idag betalar du för hur många klick du har, pay-per-click, på en annons och det nya blir alltså att möjligheterna utökas med att du kommer att få betala för antalet påringningar också, pay-per-call. Det här är något som idag inte praktiseras ens i USA. Men man ser det som en naturlig utveckling då Google mer och mer intresserar sig för tele som media och också är engagerad kring utbyggnaden av svart fiber i USA. Hur koppla internetannonsering till traditionella kanaler som telefoni? Google lever på sina annonsintäkteroch sätten att utveckla detta pågår ständigt. Annonser som fokuseras på specifika målgrupper via olika nyckelord/sökfraser.
Bättre eller sämre? Hur ställer sig de traditionella annonsmedierna där du betalar bara för att synas och inte för hur många respons du har på en annons. För den lokala marknaden blir detta en klar förbättring då man enkelt kan ta kontakt med den som erbjuder det du söker. Du slipper skicka mail eller surfa in på en hemsida och leta efter kontaktuppgifter. Annonsering bör även i traditionella media foksueras mer på resultat och inte enbart på hur många som eventuellt kan se en annons. Fel placering i en tidning och annonspengarna är bortkastade. Använder man pengarna genom att annonsera på Internets sökmotorer vet man att de som ser annonsen även söker efter liknande produkter/tjänster. Att du sedan enbart betalar för annonsen om någon kontaktar dig gör det hela betyldigt mer resultatfokuserat.
Är detta något som attraherar ditt företags marknadsföring?
fredag, augusti 05, 2005
MSN lanserar beta version för Pay-Per-Click
MSN kommer att lansera en testversion av sin PPC plattform, "MSN Keywords", i oktober. Man kommer att bjuda in 500 marknadsförare att delta i pilotomgången sa MSN i torsdags.
Källa Mediapost Publications USA
Källa Mediapost Publications USA
måndag, juli 25, 2005
Yahoo! Apparently Readying RSS Search
Yahoo! Apparently Readying RSS Search
by Gavin O'Malley, Media Daily News
APPARENT PROOF THAT YAHOO! IS testing an RSS search function appeared online Friday in the form of an RSS search Web site. The site--which would help users navigate the multitude of existing feeds-- became inaccessible later in the day, following press inquiries regarding the subject. A Yahoo! spokeswoman said the company is always testing new and promising services, but refused to comment on RSS search specifically.
With a higher proportion--nearly 60 percent--of served feeds than most other RSS readers combined, Yahoo!'s My Yahoo! RSS reader currently dominates the space, according to numbers recently published by Feedburner, an RSS syndication technology company.
But, one possible explanation for Yahoo!'s drive to innovate and add service features is the space's extremely nascent and immature state. For example, when Feedburner extracted several extremely popular feeds from its calculations, it found that My Yahoo! was the sixth most popular reader in a highly fragmented list of over 20 readers and lead by Ask Jeeves' Bloglines.
by Gavin O'Malley, Media Daily News
APPARENT PROOF THAT YAHOO! IS testing an RSS search function appeared online Friday in the form of an RSS search Web site. The site--which would help users navigate the multitude of existing feeds-- became inaccessible later in the day, following press inquiries regarding the subject. A Yahoo! spokeswoman said the company is always testing new and promising services, but refused to comment on RSS search specifically.
With a higher proportion--nearly 60 percent--of served feeds than most other RSS readers combined, Yahoo!'s My Yahoo! RSS reader currently dominates the space, according to numbers recently published by Feedburner, an RSS syndication technology company.
But, one possible explanation for Yahoo!'s drive to innovate and add service features is the space's extremely nascent and immature state. For example, when Feedburner extracted several extremely popular feeds from its calculations, it found that My Yahoo! was the sixth most popular reader in a highly fragmented list of over 20 readers and lead by Ask Jeeves' Bloglines.
Har någon kopierat ditt innehåll på webben?
Google har en ny tjänst som scannar av Internet efter plagierat innehåll. Copysentry, som tjänsten heter, scannar av webben regelbundet efter kopior av den text som du använder på dina sidor och meddelar dig per e-post så fort tjänsten hittar en kopiering. Tjäntsen ska även kunna känna igen delar av din sida, likväl sidor som blivit modifierade utifrån din orginalsida.
Anmäl dig till Copysentry här!
Anmäl dig till Copysentry här!
333% i resultatförbättring för Google!
Google kom med sitt resultat för andra kvartalet och visade en ökning i vinst jmf med fg år på 333%. Vinsten blev 2,6 miljarder och omsättningen 10,7 miljarder för andra kvartalet.
Google är den ledande sökmotorportalen på Internet och de lever på sina annonsintäkter. Annonsering på sökportaler ökar starkt och blir allt viktigare för företagen i sin strävan att hitta nya kunder. Sökmotoroptimering och sökmotorannonsering, PPC, är två områden som vi inom Papangoo arbetar med. Vi märker också en ökad efterfrågan och förståelse för vad sökmotormarknadsföring kan åstadkomma för det stora likväl för det lilla företaget.
Google är den ledande sökmotorportalen på Internet och de lever på sina annonsintäkter. Annonsering på sökportaler ökar starkt och blir allt viktigare för företagen i sin strävan att hitta nya kunder. Sökmotoroptimering och sökmotorannonsering, PPC, är två områden som vi inom Papangoo arbetar med. Vi märker också en ökad efterfrågan och förståelse för vad sökmotormarknadsföring kan åstadkomma för det stora likväl för det lilla företaget.
onsdag, juli 06, 2005
RSS har en dubbel positiv sökoptimeringseffekt.
RSS ger sökmotoroptimeringsfördelar för både den som skriver och publicerar och de som abonnerar på en RSS artikel. (Läs mer om vad RSS är.)
Den som skriver och publicerar en RSS artikel får två typer av webbtrafik. Först den naturliga trafiken från nätverket av abonnenter på RSS artikeln. Detta sker utan hjälp av sökmotorerna.
Den andra typen av trafik är den som kommer via den sökmotoroptimeringsfördel som det är att ha en textlänk på varje abonnents hemsida/blogg. Länkpopularitet har alltid varit en viktig del i mätning av en hemsidas ranking i sökresultat.
Det kan också utryckas som att RSS publicister kan få sin textlänk publicerad på flera tusen relevanta hemsidor. Detta i sig kan driva hemsidan till en no.1 placering på sökmotorernas resultatlistor. Vilket i sin tur kan generera tung organisk trafik.
För att erhålla denna maximala effekt så bör RSS publicisten optimera sin RSS artikel för sök. Ett sätt att göra detta är att se till att titel och beskrivning i XML filen är nyckelordsrika.
Hur ser framtiden ut för RSS?
Vårt föregångarland på detta område, USA, tror flera att man kommer att sluta abonnera på e-post utskick och istället abonnera på RSS artiklar.
Om du är ny, vilekt de flesta av oss är, och vill hoppa på tåget direkt så gör du det enklast genom att laddar ner en RSS aggregator (som du kan hitta här). Sedan är det bara att abonnera på de RSS artiklar som intresserar dig.
Det verkar som att RSS kommer starkt som kanal för interaktiv marknadsföring och ska inte ignoreras. Den kan användas som en del i en interaktiv mix för att öka sökmotorrankingen, underhålla och bygga relationer och för att driva trafik från abonnenterna till din hemsida.
Den som skriver och publicerar en RSS artikel får två typer av webbtrafik. Först den naturliga trafiken från nätverket av abonnenter på RSS artikeln. Detta sker utan hjälp av sökmotorerna.
Den andra typen av trafik är den som kommer via den sökmotoroptimeringsfördel som det är att ha en textlänk på varje abonnents hemsida/blogg. Länkpopularitet har alltid varit en viktig del i mätning av en hemsidas ranking i sökresultat.
Det kan också utryckas som att RSS publicister kan få sin textlänk publicerad på flera tusen relevanta hemsidor. Detta i sig kan driva hemsidan till en no.1 placering på sökmotorernas resultatlistor. Vilket i sin tur kan generera tung organisk trafik.
För att erhålla denna maximala effekt så bör RSS publicisten optimera sin RSS artikel för sök. Ett sätt att göra detta är att se till att titel och beskrivning i XML filen är nyckelordsrika.
Hur ser framtiden ut för RSS?
Vårt föregångarland på detta område, USA, tror flera att man kommer att sluta abonnera på e-post utskick och istället abonnera på RSS artiklar.
Om du är ny, vilekt de flesta av oss är, och vill hoppa på tåget direkt så gör du det enklast genom att laddar ner en RSS aggregator (som du kan hitta här). Sedan är det bara att abonnera på de RSS artiklar som intresserar dig.
Det verkar som att RSS kommer starkt som kanal för interaktiv marknadsföring och ska inte ignoreras. Den kan användas som en del i en interaktiv mix för att öka sökmotorrankingen, underhålla och bygga relationer och för att driva trafik från abonnenterna till din hemsida.
Använder MSN den av Google introducerade Sitemap?
Jag har i statistiken för de sidor som jag lagt ut en Sitemap märkt att MSN:s spindel har gjort betydligt fler besök senaste tiden. Det är märkbart då jag kan jämföra de hemsidor som jag använt "Googles" Sitemap teknik med de hemsidor jag ännu inte använder detta på. MSN ligger tätt efter Googles besök på hemsidorna och verkar använda just filen Sitemap.txt och Sitemap.xml vilka nu ligger bland de mest besökta sidorna.
Att tekniken fungerar syns också på att Google verklligen gör återbesök utifrån angivna parametrar i Sitemap. Besöken från Googles spindel har ökat väsentligt.
Har detta påverkat rankingen av min egen hemsida i sökresultaten?
På vissa sökord har hemsidan en betydligt bättre ranking och på vissa har den nästintill försvunnit(?). Det sammantagna intrycket är att fler sidor indexerats och nya sidor kommer upp tidigare i resultaten. På det hela taget en teknik som verkar fungera men som också ökar trafikvolymen till hemsidan. Ett gott råd till de med stora webbplatser med många sidor som ska besökas ofta är att tänka över en Sitemap påverkar volymen i trafik till ditt webbhotellabonnemang.
Att tekniken fungerar syns också på att Google verklligen gör återbesök utifrån angivna parametrar i Sitemap. Besöken från Googles spindel har ökat väsentligt.
Har detta påverkat rankingen av min egen hemsida i sökresultaten?
På vissa sökord har hemsidan en betydligt bättre ranking och på vissa har den nästintill försvunnit(?). Det sammantagna intrycket är att fler sidor indexerats och nya sidor kommer upp tidigare i resultaten. På det hela taget en teknik som verkar fungera men som också ökar trafikvolymen till hemsidan. Ett gott råd till de med stora webbplatser med många sidor som ska besökas ofta är att tänka över en Sitemap påverkar volymen i trafik till ditt webbhotellabonnemang.
MSN ökar relevansen i sökningar.
Nyligen så talade sökmotorn MSN om att de ska integrera nya metoder för att avgöra relevansen på sökresultat. Det var tom så att utvecklarna sa att de var besatta av att kunna leverera de mest relevanta resultaten som är möjligt. Alltid när en ny algoritm läggs in så ändrar det de olika hemsidornas ranking i resultaten. Har du märkt någon skillnad på din hemsida? Kommentera gärna!
Källa WebProWorld www.webproworld.com
Källa WebProWorld www.webproworld.com
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)