Sökmotoroptimeringen är död?

När sökmotoroptimering går allt mer mot personliga sökresultat i framtiden så minskar företagens möjlighet att påverka den egna webbplatsens ranking. Med Google SearchWiki som lanserades i november så kommer man, när man är inloggad på det egna Google kontot, att kunna påverka vilka och hur sökresultaten visas.
Om jag söker på ”semestertips i Dalarna” så får jag upp ett antal söksvar på Google. Jag kan då själv sortera och ranka de olika resultaten efter hur bra jag tycker att de är och på så vis nästa gång jag söker få upp dessa företag först. Det är också möjligt att lägga till kommentarer för varje enskilt sökresultat.

Hur kommer detta att påverka sökmotoroptimering framöver?

I dagsläget så finns denna tjänst enbart för de engelskspråkiga versionerna av Google. Google säger att man kan komma att låta någon eller några av de variabler som ingår i Google SearchWiki att även ingå bland alla de variabler som styr det neutrala sökresultatet. Vad som kommer att ingå är inte klart men det kan komma att ha att göra med kommentarer och den något diffusa variabeln som hanterar förtroende för en webbplats.

Det kommer att bli allt viktigare att ha ett bra innehåll på webbplatsen som kan hjälpa besökarna till att besvara vad de vill ha besvarat. Vikten av själva rankingen kommer inte att vara lika viktig utan vi kommer mer att gå emot vikten av att kunna analysera våra besökare för att kunna utveckla ett bättre innehåll.

Nackdelar? Dina konkurrenter skulle kunna skriva negativa kommentarer om ditt företag och hur detta kommer att påverka rankingen framgår inte. Sökmotoroptimeringsföretag kommer att börja arbeta med att skriva positiva kommentarer om sina kunders webbplatser. Sökmotoroptimeringsföretagen som redan idag sitter och bloggar om sina kunder för att bygga många ingående "bra" länkar kommer att flytta över till Google SearchWiki för att kommentera och flytta upp sina kunders webbplatser i sina egna personliga söklistor. Något som kommer att påverka det neutrala sökresultatet när en person som inte är inloggad med sitt Google konto gör en sökning. Genom kommentarer kommer man att driva trafiken då kommentarer om en webbplats är synliga för alla, medan det individuella sökresultatet kommer att vara personligt.

Så vad ska man göra som företag?
Se till att ha ett fokuserat och bra innehåll som möter era besökares krav på svar på de frågor de ställer via Google. Fokuserat innehåll, bra innehåll, olika typer av innehåll och kundreferenser kommer att bli än viktigare. Företag måste kunna bli mer auktoritära inom sitt verksamhetsområde och dela med sig mer via webben av den information och kunskap man besitter. Detta leder till en högre transparens och fler kommer att veta mer om företagets prordukter och tjänster.

Hur vet man vilket innehåll som är bra respektive mindre bra? Här ser man att den trend som redan påbörjats med att allt fler företag arbetar med webbanalyser kommer att förstärkas. Webbanalyser kommer att vara en kritisk framgångsfaktor för att överleva på Internet. En webbanalys ger svar på många av de frågor som ställs kring vad som bör utvecklas på webbplatsen och hur man ska exponera det.

Vi får se hur länge det dröjer innan funktionen dyker upp på Svenska. Men att den kommer är redan klart, frågan är bara när! Det kan bli nästa stora omvälvning inom sökbranschen som kommer att tvinga hela sökmotoroptimeringsbranschen att gå från dagens rankingfokus till mer innehållsfokus. För vad är skillnaden på att bli ratad när besökaren kommer till webbplatsen, respektive att bli ratad redan i den personliga sökresultatlistan? Innehållet är det som avgör hur många av webbplatsens besökare som genererar klirr i kassan. En positiv avkastning på investerat kapital är det alla vill ha och detta uppnås via trogna och återkommande kunder som pratar gott om företagets produkter och tjänster.

Google svara på några kluriga frågor

I den här artikeln ger Google svar på en del kluriga frågor. Läs och begrunda!

Flykten till annonsering på Internet!

Mätbarhet är en faktor som gjort annonsering på Internet till en vinnare jmf med traditionella annonsmedier. När alla andra annonsmedia minskar så ökar Internetannonseringen. I tider av nedgång och kris så ser man att fler företag ser över marknadsbudgeten och vill vara säkra på att man får ut mesta möjliga av de pengar man spenderar på marknadsföring.

Internet kan erbjuda den typ av mätbarhet, analys, uppföljning och åtgärder som eftersöks för att kunna följa upp effekterna av sina spenderade annonspengar. Marknadsföringen på Internet erbjuder mätbarhet så att det enkelt går att ställa kostnad mot intäkt, kostnad mot effekt, kostnad mot målfokus och samtidigt leverera en flexibilitet som gör att man kan utveckla kampanjen och lönsamheten under pågående kampanj. Ibland så enkelt att man inte ens behöver använda sig av sin reklam- eller kommunikationsbyrå.

Budskapet lever längre på Internet till en kostnad som oftast är långt under vad tidningar, tv eller radion kan erbjuda. Internet erbjuder en levande kommunikationskanal som det går att påverka/utveckla medan besökaren tar in budskapet. Man bygger och skapar en djupare relation till besökarna genom att locka med en liten annons, erbjuda möjligheter på en kampanjsida på webben (målsida) och fördjupa relationen genom att erbjuda närliggande information/möjligheter som besökaren också kan vara intresserad av. På så vis skapas en relation som man sedan kan fördjupa.

Genom att man kan utveckla och förändra budskapet medan kampanjen pågår, så är det möjligt att på så vis erbjuda besökaranpassad information. Återvändande besökare kan exponeras för helt ny information som baseras på deras tidigare besök medans nya besökare kan få specialanpassade erbjudanden och rekommendationer utifrån vad andra besökare visat intresse av. På detta vis så kan vi genom samma annons ute på Internet anpassa det slutgiltiga budskapet för varje enskild besökare. Sannolikheten att lyckas med sin kampanj ökar och vi kommer att få en mycket effektivare kampanj.

Prismodellerna på Internet för att ta betalt för annonsering skiljer sig mellan webbplatserna. De webbplatser som vill ha fasta priser för exponering av annonsen är ofta webbplatser som tidigare har verkat inom de traditionella medierna tidning, tv och radio. Där är räckvidd och exponering viktiga parametrar för hur mycket en annonsplats kostar. Andra aktörer som inte har en historia inom traditionella annonsmedia har ofta en betalmodell som bygger på antalet besökare som klickar på annonsen. Risken för klickbedrägerier finns och är mer vanligt bland mindre webbplatser medan större webbplatser har tekniker för att hantera en del av denna problematik.

Det intressanta är att dessa två betalmodeller för annonsering på Internet skiljer sig åt i skyldigheter och ansvar. I den första modellen med fast pris för exponering så läggs hela ansvaret på dig som företag att skapa en så attraktiv annons att annonsen genererar trafik. Man måste som kund lite till de besökarsiffror som man får presenterat för sig och sedan köpa x antal exponeringar alternativt x antal veckors exponering. I det andra scenariot ligger det mer på innehavaren av webbplatsen (säljaren) att se till att det kommer tillräckligt med trafik till webbplatsen så att man får betalt för de annonser som ligger uppe. Ingen trafik till webbplatsen genererar inga klick vilket leder till noll på intäktskontot.

Slutligen om man vill jämföra traditionella annonsmedia med Internet så måste man även inse att Internet är en ny kanal för annonsering och att det finns många olika sätt att genomföra sin kampanj på om man väljer Internet som marknadskanal. Men hur det än är så är Internet en mycket målfokuserad annonskanal där man kan rikta budskapet till sin målgrupp, mäta utfall, se effekt och göra åtgärder för att öka lönsamheten medan kampanjen pågår.

Tips och guide om sökmotoroptimering från Google

Google har utvecklat sin guide för vad man ska tänka på när man sökmotoroptimerar sin webbplats. Bra eller dåligt? Det som återfinns i guiden om sökmotoroptimering är allmänt känt bland de som arbetar med sökmotoroptimering. Men för de som vill arbeta med sökmotoroptimering själva alternativt göra de mest grundläggande stegen själv så fungerar guiden bra. Vi vet också iom denna guide för sökmotoroptimering från Google att de saker Google nämner är korrekta och fungerar. På så vis kan man utläsa strategin för hur man sedan på egen hand kan utveckla sökmotoroptimeringen på sin webbplats ytterligare. Tack för en snabb guide till hur man sökmotoroptimerar sing webbplats Google!

Matt Cutt´s och trender inom seo 2009

Matt Cutts som arbetar på Google ser att trenderna inom sök under 2009 kommer att gå mer mot att sökmotoroptimera video, bloggar och bilder. Det negativa är att där det finns pengar att tjäna kommer även spammarna att återfinnas. Men Google har redan kikat på detta och tar i med hårdhandskarna mot spammare.
Han ser också att Black Hat Seo blir allt mer aggresiv och uppsåtlig i sina sätt att agera. Hans rekommendation är att använda sig av tillåtna metoder, sk White Hat SEO, och tänka långsiktigt i sitt arbete med sökmotoroptimering.

Google kan mäta och analysera flash.

Google har utvecklat i samarbete med Adobe ett sätt att kunna analysera trafiken som sker via flashfiler. Nu går det att enkelt lägga till möjligheten i dina flashfiler så att man kan utvärdera och analysera trafiken på sidor byggda med flash och objekt i flash. Hur många tittade på filmen, vad klickade man på och populäraste innehåll går nu att extrahera från informationen. Frågan är nu om Google på detta sätt även nu kan indexera innehållet i flashfilerna då man skapar sig en väg in till innehåll byggt i flash? Är det en fördel och får man sitt innehåll indexerat utifrån innehåll genom att lägga till Google Analytics för flash?

Uppdatering av Google Analytics

Under eMetrics seminariet idag i Washington släppte Google lite nyheter kring Analytics. Bland annat kommer man att kunna göra anpassade rapporter och arbeta med avancerad segementering. Precis de egenskaper jag personligen efterlyst i Analytics för att verktyget ska kunna överleva som gratisverktyg. I och med detta kommer man att kunna skapa en rapport med nödvändig data istället för att sätta ihop ett antal olika data för att få fram ett bra underlag. Läs mer på Google Analytics blogg!

Sökmotorer kan indexera flash

Nu ser det ut som att sökmotorerna kommer att kunna indexera och läsa flashfiler. Adobe har tillsammans med Google och Yahoo arbetat fram en lösning som gör det möjligt för sökmotorer att läsa innehåll i flash filer (swf). Hur detta kommer att påverka rankingen genom att en mängd nya sidor görs tillgängliga framgår inte i informationen från Google och Adobe.
Idag kan Google läsa flashfiler på ett flertal språk och en större uppdatering av sökalgoritmerna är på gång enligt Google. Google har använt teknik en tid medans Yahoo avvaktat. MSN Live deltar inte i arbetet pga av det konkurrerande arbetet med Silverlight.
Vi får se när lösningen är applicerbar på vårt eget lilla svenska språk och när det ger resultat i svenska sökresultat på Google.

Trender sökmotoroptimering 2008

Trenderna inom sökmotoroptimering 2008 spås bli:
Video marknadsföring - ett område som har tagit lite fart under 2007 som kommer att ta riktigt fart under 2008.....(i USA)...och sedan kommer det till Europa och Sverige.
Social marknadsföring - ett område som vi kommer att återkomma till senare. Men området kommer att växa betydligt. I USA spår man en enorm tillväxt inom dett område och allt som görs i USA kommer för eller senare till Sverige och Europa.

Allt om Nyköpings Bomässa

Här hittar du allt om Nyköpings Bomässa. Bomässan arrangeras av PR & Media AB. Frågor och utställarservice återfinns på hemsidan.