Search Engine Strategies 2009

Har sammanställt en del information i de tidigare bloggposterna från Search Engine Strategies i San Jose. Materialet är hämtat från SES Conference Expo och deras YouTube kanal. Varje länk leder till en film på YouTube. Mycket nöje!

Nedan är en intervju medMike Grehan om hur framtidens sök kan komma att se ut!

Search Engine Strategies 2009, del 3

Del 3 innehåller en hel del nyttiga länkar till diskussioner kring sociala media och sökmotoroptimering.

Matt Bailey uses Star Trek analogies to discuss Ecommerce at SES San Jose 2009

Clay Shirky discusses the shift in user behavior in a Web 2.0 World at SES San Jose 2009

Mike Grehan, the new VP and Global Content Director, ties social media to search, SES San Jose 2009

Matt McGowan welcomes you to SES San Jose 2009, highlights a week of Search Engine Strategies

Search Engine Strategies 2009, del 2

Vi forstätter med några ytterligare intressanta intervjuer från Search Engine Strategies i San Jose.

Kevin Ryan and Bill Hunt on the CMO Suite from SES San Jose 2009

Steve Grove of YouTube and Lee Odden of TopRankBlog on YouTube video optimization, SES San Jose 2009

Tom Murphy of Revenue discusses User Generated Content at SES San Jose 2009

Lee Odden discusses the integration of social media and SEO at SES San Jose 2009

Search Engine Strategies 2009, del 1

Jag har sammanställt en del material om vad som diskuteras under Search Engine Strategies 2009 i San Jose.

Matt Bailey and John Marshall debate the role of web analytics at SES San Jose 2009

Jessica Kornacki of Endless Vacation Rentals talks about her social media award at SES San Jose 2009

Willem Knibbe, Editor at Wiley Publishing, on the hour-a-day Tutorial Series at SES San Jose 2009

Brian Fetherstonhaugh, CEO of Ogilvy, on selling search marketing to your CMO at SES San Jose 2009

Google inc har besökt oss!

Vad kan det betyda att Google inc har besökt en av mina webbplatser och hamnat i kategorin Direkt trafik?

Syns som Google Inc, 2 besök, 1 sida per besök!

Grundläggande SEO tips

Översättning av Eric Enges "The 60 minute SEO Site Audit" som du kan hitta i sitt ursprungliga skick här "The 60 minute SEO Site Audit".

SEO utvärdering på 60 minuter!

Att göra en utvärdering av webbplatsen inför en sökmotoroptimering är en grundläggande åtgärd. I denna post ges några tips på hur du kan genomföra utvärdering på 60 minuter.

För att kunna genomföra alla nedanstående tips måste du ha tillgång till webbplatsen via Google Webmaster Tools.

1. När genomgick senast webbplatsen en större redesign?
   Det här inkluderar allt från förändringar av URL:r, navigering och innehåll. Allt detta kan ha en stor påverkan på sökmotoroptimeringen av webbplatsen.
   Kontrollera den historiska sökdatan som inte inkluderar företagsnamnet. Finns det stora skiftningar i trafiken? Här kan det finnas ledtrådar till potentiella problem att titta närmare på i framtiden.
2. Kontrollera antalet indexerade sidor.
   Använd kommandot "site:www.dindomän.se" i sökrutan för Google och se hur många sidor som Google har indexerat. Jämför denna information och den som återfinns i Google Webmaster Tools med antalet sidor på webbplatsen. Stora skillnader mellan antalet sidor på webbplatsen och antalet indexerade sidor kan indikera att det finns problem med indexering av webbplatsen sidor.
   Har du 3000 sidor på webbplatsen och Google har indexerat 117 så har du ett indexeringsproblem.
3. Analysera webbplatsstrukturen
   Det här görs bäst genom att ta av sig SEO hatten en stund och titta på hur bra webbplatsen fungerar för dig som användare. Är strukturen logisk? Går information från övergripande till mer specifik i sin struktur?
   Webbplatsens arkitektur (och interna länkar) kommunicerar sammanhanget mellan sidorna. Desto bättre struktur, desto bättre "förstår" sökmotorerna innehållet.
4. Använd ett verktyg för att navigera på webbplatsen
   Använd ett verktyg som t.ex. SEO Browser som låter dig se på sidorna på det sätt som en sökmotorspindel gör. Går det att följa alla länkar? Syns innehållet? Om du har problem med något av dessa två så måste de åtgärdas för att sökmotorerna ska kunna tillgodogöra sig innehållet på sidorna.
5. Titta efter likartat innehåll
   Titta om din version av domänen utan www dirigerar dig till din version med www, eller tvärtom beroende på vad du valt för inställningar. Titta sen efter sidor som kan nås via flera URL:r som t.ex. en startsida som kan nås via både http://www.dindomän.se och http://www.dindomän.se/index.html.
   Det kan finnas fler sidor på webbplatsen som kan nås via olika URL:r men som återger samma innehåll. Det här kan leda till att Google återger en mycket högre antal indexerade sidor än vad som egentligen finns.
   Egen anmärkning.
   Om sökmotorerna kan nå samma innehåll via flera URL:r kan detta skapa en sämre ranking pga att man hamnar i vad som kallas ett "duplicate filter" som i sin tur försämrar din ranking avsevärt. Det här kan avhjälpas genom att ange vilken URL som ska vara indexerad för vilket innehåll genom att använda "link rel=canonical href=http://URL-som-ska-indexeras" . Link elementet anger vilken URL som sökmotorerna ska indexera för just den sidans innehåll.
6. Kontrollera mängden innehåll på varje sida
   E-handelsplatser har ofta problem med att kunna skapa unikt individuellt innehåll för kanske så mycket som 20000 produkter.
   Problemet är att sidor med lite textinnehåll anses vara låg kvalitativa sidor av sökmotorer. I vissa fall kan de även anses som sidor med lika innehåll om navigering och bilder är det dominerande på varje sida. Hur skulle du se på en webbplats med 20000 sidor utan unikt innehåll på sidorna?
7. Leta efter sidor med mall innehåll
   Det klassiska exemplet på detta är webbplatser med tusentals sidor om städer där innehållet är exakt likadant och enbart namnet på staden är utbytt. Sökmotorerna känner snabbt av att dessa sidor inte innehåller något unikt innehåll och du kan därför lika gärna lämna dessa sidor blanka.
8. Använd title taggar och rubrik taggar (H1) förnuftigt
   Google Webmaster Tools ger dig snabbt en överblick över vilka sidor som har duplikata titeltaggar, saknar titletaggar, korta titletaggar och likartade meta descriptions. Gå till Diagnostik och välj HTML-förslag så får du fram informationen.
   Problemet med duplikata titeltaggar kan leda till "nyckelords kanabilisering" vilket innebär att flera sidor konkurrerar om ranking på samma sökterm.
   Kom även ihåg att dina viktigaste nyckelord ska anges först i titeltaggen. Börja inte med företagsnamnet (som så många högre Vd personer vill att det ska se ut).
9. Kontrollera XML sitemap filen
   Titta efter tecken på att stora delar av webbplatsen inte är inkluderade. Se även till att använda canonical URL:n som du angett för respektive sida. Om du använder en URL som inte är densamma som den du använder i navigering och länkar på webbplatsen så skapar du duplikat innehåll.
10. Kontrollera Robot.txt filen
    Se till att Robot.txt filen inte utestänger sökmotorerna från stora delar av webbplatsen. I Google Webmaster Tools finns en robot.txt checker som du kan använda för att kontrollera så att filen fungerar som du tänkt.
11. Gör en snabb Redirect kontroll
    Använd ett verktyg som Webconfs HTTP Header Check. Kontrollera så att du din redirect från http://dindomän.se till http://www.dindomän.se görs på ett korrekt sätt. Se till att den typ av redirect som användes var en 301 och inget annat.

Avslutning
Den här listan med är inte menad att ersätta en komplett genomgång av webbplatsen. Den ska ses som en början på en genomgång och du kan hitta en del av de vanligaste problemen man stöter på vid en sökmotoroptimering av en webbplats. Kunskap som du kan använda när du ska diskutera vad utvecklarna gör och hur de tänkt gå vidare med en mer djupgående analys.

Börjar på Alenio!

Den 24 augusti börjar jag på Alenio. Fram tills dess att min nya e-postadress tas i bruk kan ni nå mig på peter67isaksson@gmail.com.

För er som undrar vilka Alenio är så hittar ni mer information på Alenios webb.

Nine fundamental groundrules for a web analyze

1. Whats your goal with the website?
2. Have you implemented these goals in to measureable actions on the website?
3. Whats driving people to your site?
4. How do people find your website?
5. How many people have land on your site and leave it right away?
6. Whats your most visited content on your site?
7. What calls to action do people use/engage with on your site?
8. Where are you spending your ad money ineffeciently?
9. Are you making any money out of your website? Reducing cost? Increasing customer engagement? (ROI and ROE)

Fundamental questions to answer before getting any real value out of a web analyze!

Dogberts Consults

P1 - You need a dashboard application to track your key metrics!

P1 - That way You´ll have more data to ignore when you make your descisions based on company politics.

P2 - Will the data be accurate?

P1 - Okay, let´s pretend that matters.

Googles förändrade roll påverkar sökmotoroptimeringen

Allt är sökbart, allt går att indexera och "allt" finns på Google. Därmed så har Googles roll som sökmotor förändrats och man har gått från att bara vara sökmotor till att bli ett eget media. Idag hittar vi nästintill allt på Google, eller enklare uttryckt, "Det som inte finns på Google, finns inte".

På Google hittar vi webbplatser, pdf filer och andra dokument, bilder, filmer, diskussioner, nyheter, bloggar, kartor, annonser och en hel del mer. Förändrar det här förhållningssättet till hur vi jobbar med att få besökare att hitta till webbplatsen? Jag anser att det i stor utsträckning gör det.

Sökmotoroptimering har fram till idag, kortfattat, handlat mycket om att sökmotoroptimera innehåll på webbplatsen och att skapa ingående länkar från andra webbplatser. På så vis lyckas man öka mängden trafik till webbplatsen.

När vi nu tänker i banor där Google är ett eget media så får vi också tänka i ett vidare perspektiv. Sociala mediers stora intåg i företagens medvetande gör att allt fler företag börjar fundera över strategier för sociala medier. Något som i sin tur leder till behovet av att sökmotoroptimera hela strategier istället för enskilda webbplatser.

Sökmotoroptimering när man ser det ur ett Webb 2.0 , eller snarare 2.1, perspektiv innebär att vi måste se till helheten. Googles uttalande om den semantiska webben (webbplatsens roll i ett större nätverk) gör att vi måste ta in fler delar i aspekten sökmotoroptimering. En sådan del har tidigare varit de ingående länkar till den egna webbplatsen som man strävar efter att få. Nu måste vi skapa en mer dynamisk sökmotoroptimering som ska kunna gå att implementera "on-the-fly". De personer som arbetar med sociala medier måste vara medvetna om vilka och hur man ska använda nyckelord knutna till den egna verksamheten.

Några exempel:

• Företags bloggar - vikten av att skriva bra rubriker och innehåll är mycket stort. Rubriken blir oftast också titeltaggen för sidan vilket är den första indikatorn om innehållet som sökmotorerna får när de kommer till bloggen. Innehållet måste sedan gå att knyta till rubriken och titeltaggen, relevans! Bloggen måste också vara inom ett givet tema som överrenstämmer med företagets/varumärkets verksamhetsområde.
• Forum och communitys - att använda rätt nyckelord och att använda termer som man som företag själv äger i sökresultaten är av vikt. Vi kan optimera målsidor på webbplatsen för specifika nyckelor/sökfraser. Upprepa dessa i kommentarer på forum och i communities för att utbilda läsarna vad de i ett ev. senare skede ska använda när de söker mer information.
• Facebook - Användandet av rätt typ av nyckelord och sökord gör att vi stärker temat kring vår webbplats eller blogg.
• Twitter - När Twitter nu ska göra det möjligt att även få upp länkarnas målsidors innehåll i sökresultaten så är det även här viktigt med vilka 140 tecken man använder och hur.
• YouTube - företagens egna kanaler gör det möjligt att optimera texter, länkar och att innehållet taggas med rätt nyckelord.
• LinkedIn - Att se till att personalen återfinns på LinkedIn gör att vi på dessa sidor kan dra del av den auktoritet som personalen bygger upp kring sin person inom sitt arbetsområde.
• Bambuser - att filma och att använda nyckelord i rubriker och texter.

Ovan är ett antal exempel på vart och hur vi kan stärka vår del av den semantiska webben. Det ska inte finnas några tvivel för en sökmotor vad webbplatsen handlar om. Webbplatsens roll i den stora webbvärlden förstärks ytterligare genom att ett antal sociala medier och personer på dessa platser verkar inom samma område. Temat och därmed sökmotoroptimeringen blir tydligare och genererar bättre resultat.

Har vi inte alltid gjort det här? Ett fåtal företag har låtit hela sin kommunikationsstrategi undergå en sökmotoroptimering. Värdeord är populära men personer som söker med dessa värdeord är lika med i stort sett noll. Sökmotoroptimering och sociala medier möts iom att båda jobbar ur ett besökar och kundperspektiv. Vilka frågor vill våra läsare, kunder och prospekts ha svar på? Frågorna ställs på de sociala plattformarna och svaren kan ges via en sökning på en sökmotor.

Därför går vi från att sökmotoroptimera enskilda webbplatser till att sökmotoroptimera hela webbstrategier.

Hur bra kan vi analysera sociala mediers inverkan på företagens förmåga att göra affärer?

Innan jag börjar så tar vi en ordningsfråga! Vad jag diskuterar är inte hur vi samlar in data från sociala medier utan hur vi analyserar den data vi samlar in och hur vi omsätter den i konkreta åtgärder. Jag utgår också från ett företagsperspektiv i mina tankar inom detta ämne.
Många kanske skulle vilja säga att företagen skapar relationer via sociala media. Jag håller med om detta men vill ta det vidare till det som slutligen blir det avgörande, nämligen summan av intäkten! Oavsett om det gäller en direkt intäkt via försäljning eller en kostnadsbesparing via support eller onlinebokning.

Sociala nätverk handlar om att ta den fysiska världen till webben. Vår sociala identitet på webben byggs kring våra personliga åsikter och intressen. Vilka nätverk tillhör vi, vilka vänner har vi och vilka diskussioner deltar vi i? Alla dessa saker (och troligen några till) formar en personlig digital identitet som kan säga mer om oss som person än vad man kan visa ”in-real-life”. I den verkliga världen där vi äter och sover så är det mestadels våra närmaste som kan förknippa oss med åsikter och värderingar. I den digitala världen kan vem som helst ta del av den digitala personlighet som ofta återspeglar personens värderingar och åsikter.
Varför är det viktigt att ta upp den här typen av fråga när man ska titta på hur man ska analysera sociala mediers påverkan på företag att göra affärer?

Det är viktigt att ha med i sin analys att vad vi har att göra med är personers åsikter och värderingar om produkter och tjänster. En åsikt formas oftast utifrån egna erfarenheter eller genom att man får ”höra” mycket negativt eller positivt om en produkt eller tjänst.
Vad vi vill göra är analysera surret kring företagets produkter/tjänster. Vad betyder det för företaget att man omnämns x antal gånger i en blogg? Att någon Twittrar länkar till innehåll på företagets webb alternativt blogg? Att omnämnas eller länkas till är inte lika självklart positivt när det är ”vanliga” personers tyckande som avgör vad som är bra eller dåligt. Som företag sitter vi inte med styrspaken och kan ange den information och det innehåll vi som företag anser vara bra. Nu värderas allt i snabb takt via olika sociala webbplatser och informationen färdas snabbt ut till massorna på nätet som tar det vidare med sig till den fysiska världens möten och även i omvänd ordning.

Därför blir det svårt att direkt säga att en Retweet på Twitter är bra. Den kan också innehålla negativa aspekter. Vi kan därför inte enbart låta våra analyser styras av information som anger att antalet RT har ökat, att antalet omskrivningar av företaget på bloggar har ökat osv. Vi måste få in betydelsen av orden, negativa/positiva, i kombination med företagnamn, produkter, tjänster och verksamhetsområde.
Att använda nyckelindikatorer som anger antalet inlägg om företagets produkter, antalet kommentarer på bloggar och omnämnandet av verksamheten i sociala medier ger inte en bra grund för en korrekt analys.

Märk väl att jag inte talar om hur man som företag ska skapa en plattform för sin sociala närvaro på webben, utan inriktar mig på hur vi ska analysera utkomsten av närvaron (eller icke närvaron). Men för att se hur vi ska mäta måste vi utgå från hur företagen anpassar sig till verkligheten på Internet. Sociala medier anser jag representera en verklighet på Internet. En verklighet lika ärlig, sann och falsk som den fysiska verkligheten kan vara.

Forrester anser att marknadsförare bör hålla sig till akronymen POST för att ha ett bra tillvägagångssätt till sociala medier, People, Objectives, Strategy and Technology. (För dig som är intresserad av att läsa mer om det finner du bloggen här.

• People - Förstå dina köpares sociala mönster! Skapa processer som bygger på kundprofiler.
• Objectives - Bestäm mål utifrån publik! Engagera er i de fem centrala kundstrategierna, lyssna, prata, aktivera, stödja och ta till er sociala media. Inte enbart för att sälja, utan för att även utbilda och för att underhålla en pågående relation.
• Strategy - Anpassa strategi utifrån publik och ätgårder! Identifiera den av kunderna föredragna metoden av kommunikation och vilken påverkan den typen av kommunikation har på relationen.
• Technology - Välj teknik sist! Förstå målgruppen och hur snabbt den plockar upp nya teknologier (som Twitter). Jämför målgruppens olika teknikvanor.

Ett exempel från "verkligheten" på hur det här kan fungera!

Jag Twittrade att jag blivit rekommenderad ett hotell i Lancashire inför min resa till England. Jag la ut namnet på hotellet tillsammans med vart man hittar hotellet och en länk till hotellinformationen.

Dagen efter så ser jag att fått en ny follower (en annan Twittrare som följer mig på Twitter) som heter VisitLancashire. En Twittrare som gav mig information om vad som är på gång i Lancashire området. Precis den info jag vill ha just nu och som jag positivt tar in. Ett som jag tycker mycket bra exempel på hur man använder rätt strategi för rätt typ av målgrupp. VisitLancashire har förstått mitt mönster, bestämt hur de ska aktivera mig, anpassat en strategi som passar mig, nämligen Twitter.

För webbanalytiker som ska analysera och kunna presentera åtgärder utifrån den mängd av data som vi analytiker får till oss, så ställer sociala media till det lite. Vi måste inhämta data från platser där vi inte kan lägga in en tracking kod och vi kan inte förutse vart företaget kommer att finnas med. Företaget kan omnämnas på platser vi inte känner till (mycket vanligt) likväl på platser som vi känner till men inte kan påverka. Det är den här typen av surr som gör det svårt att avgöra hur positiv eller negativ en viss närvaro är. Vi kan direkt sätta oss och läsa informationen om företaget på webben men vi har inte den direkta möjligheten att sammanställa information från flera källor och analysera dessa.

De flesta verktyg jag provat på för att analysera ett social mönster kring ett företagsnamn och kring ett verksamhetsområde har gett mig en viss information att arbeta med. Jag kan få fram vart företagsnamnet förekommer, hur ofta det förekommer på olika ställen, vilken påverkan de olika webbplatserna har på företagets sociala status (Subjektiv bedömning från tredje part! Väldigt svårt att ta till sig dock när vi inte har en standard för denna måttenhet!) osv.

Mycket information går att få fram men jag saknar möjligheten att sammanställa på det vis som jag kan använda traditionella analysverktyg för en webbplats. Ett verktyg som samlar in information utifrån domän, företagsnamn och nyckelord skulle ge en klarare bild.
Vi kan inte mäta engagemang på sociala media platser då vi inte vet om det är positivt eller negativt engagemang. Vi behöver även orden som används och då behöver vi veta vad som är negativa respektive positiva ord. Först då kan vi ta fram nyckelindikatorer för positivt respektive negativt engagemang.

Vikten av att veta hur ofta företagsnamnet omnämns faller under samma kriterier som ovan. Positivt eller negativt? Orden runt om företagsnamn/produktnamn/verksamhet avslöjar vad som sägs! Hur många hade hört ordet finanskris eller global finanskris innan september 2008? Negativt laddade ord som även kan användas i positiva omnämnanden om banker. Banker som klarar sig bra kan omnämns med ungefär samma ord som banker som klarar sig sämre och men på betydligt färre platser. Positivit att återfinnas i mängd med negativa ord i kombination med företagsnamnet eller inte? Återigen måste vi kunna analysera mer av texten och vilka nyckelord som används.

Slutsats

Slutsatsen för att kunna mäta surret på sociala medier blir att vi måste hitta analysverktyg som extraherar texterna och kan matcha dessa mot negativa respektive positiva nyckelord som vi anger/definierar. Det blir två övergripande nyckelindikatorer som grundar sig på det positiva respektive det negativa. Skulle även kunna tänka mig en tredje där man slår ihop de båda till ett gemensamt tal.

Segmenteringen måste kunna göras utifrån:

• Url/webbplats/blogg


• Flera variabler såsom antal artiklar, antal omnämnanden, antal negativa/positiva ord, antal kommentarer/RT, antal backlinks, storlek på media där omnämnandet finns (Anger någon form av vikt för påverkansfaktor. Sämre/bättre att bli omnämnd på Aftonbladet än på lilla Kalles blogg beror på antalet besökare.)


• Länktillväxt till företagets webb/blogg/media


• Trafikmängd från aktuellt media in på företagets webbplats/blogg/media.

Utifrån dessa parametrar så tror jag att man kan skapa sig en uppfattning om sin sociala mediastatus när det kommer till engagemang. Problemet är att hitta verktyget för det utan att för mycket handpåläggning varje gång man ska följa upp de åtgärder man gör för att förbättra positivt/negativt engagemang.

Frågan kvarstår också om kan analysera inverkan på företagets möjligheter att göra affärer och om dessa kan förbättras med den här typen av analys.

Uppfinningsrikedomen kring vilka åtgärder som ska vidtas för att förbättra ett negativt engagemang till ett positivt överlämnar jag till de sociala media byråer som arbetar med denna del. Jag håller mig till analyserna!

Strategier och åtgärder inom den sociala media sfären är av en helt annan typ när det kommer till åtgärd, än den man är van vid när man analyserar en webbplats. På en webbplats kan vi utföra A/B tester och undersökningar. På de sociala media sajterna kan vi inte göra detta utan att riskera att få negativa effekter som är svårare att reparera. Sociala medier har mer av ett sanning/verklighets- och relationstänk när det kommer till åtgärder.

Twittering Web Analytics Wednesday in Stockholm

Twittering WAW in Stockholm:

Del 1

• Nu bär det av till WAW på Royal Viking! #wa #waw
• Första twittern från #waw Stockhom. Måste hitta namnlappen...
• Dax att köra igång! Första punkten Sociala medier - ett bättre Internet. #waw #wa
• Webguide Partner Jesper Åström om sociala medier. Tre olika perspektiv, synsätt.
• Tre kategorier: evangelisterna, marknadsförarna, dr data och så har vi kritikerna.
• Hur tjänar man pengar? Förtroende ökar förädlingsvärdet, nå ut, känd avsändare, högre avslutsfrekvens, stärka beslutsprocess #wa #waw
• Kpi för sociala medier? #wa #waw
• #wa #waw återkommande besökare från ref domän, retention, återkommande kommentarer
• Mät över tid! #wa #waw
• #wa #waw Avslut! Μängd. antal backlinks, antal nedladdningar.
• #wa #waw Förutsägbarhet! Sannolikheten. funnels, etiketter, taggning
• #wa #waw det va kpi för besökare på webbplatsen.
• #wa #waw Kpi utanför webbplatsen nästa...
• #wa #waw Omnämnanden och varaktighet!
• #wa #waw Viral faktor. Hur många RT per inlägg på
• #wa #waw Beroende på vad målassociationen är. Associationer, metataggning,ankartexter!
• #wa #waw Sammanfattning? Är jesper ute å cyklar? Allt funkar!

Del 2

• #wa #waw Pronto nästa talare ut
• #wa #waw The internet of this day and age
• #wa #waw Social technographic ladder of participation
• #wa #waw inactive, spectators,Joiners,collectors,critics,creators
• #wa #waw Ahead in adoption,connected,travellers,information hungry,vocal,exposed to the media
• The keys to creating word of mouth (wom)
• Identify,listen,create,engage and evaluate #wa #waw
• Rosa bandet kampanjens genomförande och användande av facebook
• Lästips: Beyond Buzz the next generation of Word-of-Mouth Marketing
• #wa #waw Excellent food and drinks on webanalytics wednesday! thanks Omniture och Webtrends
• #wa #waw Analytics need to have a more critical aproach to social media

My own thoughts!

"WA need to look more at the outcome of Social Media strategies!"

"What´s the real value? Is it to small to analyze, but enough interesting to not ignore? Rate of growth?"

"Does the above make any sence?"

Google webbplatslänkar uppdateras

Google har idag meddelat att man nu kommer att visa fler resultat med webbplatslänkar i sökresultaten. Tidigare var det enbart det första sökresultatet för en specifik sökning som kunde uppvisa webbplatslänkar.
Nu kommer fler av sökresultaten att kunna visa upp till 4 underliggande sidor på webbplatsen. Dessa återfinns på en rad ovanför länken i sökresultatet. Den som får "fel" sidor listade kan ta blockera dessa i 90 dagar via Webmaster Tools verktyget. Det går tyvärr fortfarande inte att bestämma om man ska få några webbplatslänkar eller inte. Det ligger fortfarande i Googles händer.
För den som är intresserad finns mer information att läsa på Googles blogg.

Verktyg för att mäta social media marknadsföring

En lista med lite olika verktyg som gör det möjligt att mäta social media aktivitet. Frågan man måste ställa sig när man mäter är vad den statistik man får ut leder till? Vilken nytta kan vi ha av informationen? Vad säger den egentligen? Kan vi agera på information? Hur kan vi agera på informationen? Vilka åtgärder måste vi genomföra? Vad leder åtgärderna till? Hur mäter vi utfallet av åtgärderna? Kan vi särskilja effekten från åtgärder från naturlig påverkan (säsong, veckodagar, omvärldshändelser)?

Men nu till listan!

Twitalyzer
Social Collider
TwitterAnalyzer
TwitterFriends
TweetEffect
Tweetstats
Twitturly
Thummit Quickrate
Twist
TweetVolume
Concentrate
Many Eyes

Ha så kul och kommentera gärna verktygen på deras respektive sida när ni testkört dem!

Google indexerar Twitter profiler och inlägg

Google indexerar din Twitter profil och dina twittrar! Det här kommer att få betydelse för när vi kommer till området sökmotoroptimering. Min egen Twitter profil @Webbanalys har nått en tiondeplacering i sökresultaten på ordet "Webbanalys".

Rekommendation? Ja det kanske är dags att slänga ihop en massa profiler för diverse olika nyckelord! Helt klart så kommer säkerligen många sökmotoroptimeringsfantaster att anamma det faktum att du kan nå långt i sökresultaten med din Twitter profil.


Inläggen indexeras också vilket visar att Google verkligen besöker de olika profiler som finns på Twitter. Intressant då man även här kan arbeta med nyckelord (om man nu vill börja spamma Twitter).





Vi följer utvecklingen med spänning och det ska bli intressant att se om jag åker upp eller ner i sökresultaten med min Twitter profil.

Bättre trafik från Adwords med Google Analytics!

Här presenterar jag ett praktiskt case, för alla som är intresserade, som handlar om hur man kan använda Google Analytics för att maximera sin utkomst från Adwords. Effekterna av de åtgärder jag tillämpat utifrån nedanstående analys kommer jag att redovisa i ett senare inlägg. Det som presenteras här är arbetssättet och vilka åtgärder som vidtas.

Några grundläggande förutsättningar!

• Jag har valt att inte publicera företagets namn då kampanjen fortfarande rullar.
• Budgeten för annonseringen är begränsad till ca 10 tkr per månad.
• Det finns ett antal olika mål med webbplatsen men jag redovisar det mål som är knutet till annonseringen på AdWords.
• Tidigare så skedde annonseringen jämt över hela veckans alla dagar och tidpunkter. Enda begränsningen var land och språk.
• Vi har utvecklat de olika sökord vi använder vid annonseringen till max (anser vi på byrån).
• Vi har bestämt att det är Adwords annonseringen som ska förbättras.
• Vi vet att vi inte når alla sökningar som görs iom att vi har en begränsad budget.

Problemställning!
Utgångspunkten är att få fler att beställa en viss gratisprodukt via webbplatsen. Jag kallar det målet för ”Beställa” i fortsättningen. Verktyget jag använder för att ta fram underlag till analyserna är Google Analytics.

• Då vi vet att företaget inte kommer att nå alla som söker efter produkten, iom en begränsad budget, så vill företaget fokusera annonseringen till tider under veckan då de kan få flest besökare att beställa. Problemet ligger i att hitta när flest antal av de personer som klickar på annonsen även fullföljer och beställer.

Eftersom jag av erfarenhet vet att det är få som orkar läsa igenom hela tillvägagångssättet så startar vi med resultatet.

• Slutresultatet blev att all annonsering kommer att fokuseras till lördag, söndag, måndag och tisdag.
• Annonserna visas forcerat (så fort som möjligt), så att annonserna visas i så stor utsträckning som möjligt på förmiddagarna och räcker budgeten så spiller det över på resten av dagen!
• Annonserna kommer att utformas så att de bättre knyter an till gruppen nya besökare och tiden på dygnet för annonsvisning.

Analysen
Hur kom jag fram till denna lösning? Följande är vad jag kom fram till vid analysen av trafiken till webbplatsen. Analysen omfattar både betald och obetald trafik via sökmotorer för att vi ska kunna hitta mönster hos besökare som använder sökmotorer.

Profil - Återkommande besökare via sökmotorer (inklusive betald trafik)
1. Hur många sökningar görs på sökorden totalt under en månad?
a. Ger svar på hur stor marknadsandelen är inom sök för denna kategori. Svarar på frågan vilka nyckelord och hur specifika sökfraser vi kan fokusera annonseringen på.

2. Budget (Ger svar på hur många möjliga besökare vi kan erhålla.)
a. En annonsbudget på 10 tkr per månad gav oss X antal möjliga besökare. Företagets andel av kakan kommer att uppgå till ca. 1%.

3. Hur stor andel av trafiken som kom via annonser var återkommande?
a. 20% av trafiken som kom via annonser var återkommande. (Av 10 besökare som har klickat på annonsen så har 2 gjort det tidigare.)

4. Hur stor andel av trafiken som kom totalt via sökmotorer var återkommande?
a. 55% av trafiken kommer via sökmotorer och av dessa är 25% återkommande besökare. (Av 10 besökare som kommer till webbplatsen har 5,5 kommit via en sökmotor. Av dessa 5,5 besökare är 1,5 personer återkommande.)

5. Vilken veckodag gjorde återkommande besökare flest beställningar?
a. Återkommande besökare gjorde till större del sina beställningar söndag till tisdag.

6. Vid vilket besök gjordes beställningen?
a. Återkommande besökare gjorde beställningen vid sitt första besök eller inom 3 dagar.

7. Vid vilken tidpunkt gjordes de flesta beställningarna?
a. Majoriteten av beställningarna dessa dagar gjordes på förmiddagarna.

8. Vilka andra avvikelser kunde vi identifiera?
a. Onsdagar var den dag då återkommande besökare besökte många sidor och spenderade läng tid på webbplatsen utan att beställa. (Researchdag?)

Slutsats: Återkommande besökare beställer produkten mestadels söndag till tisdag på förmiddagarna.

Profil – Nya besökare via sökmotorer och betald trafik
1. Hur många av besökarna var nya besökare?
a. 80% av trafiken som kom via annonser var nya besökare.

2. Hur stor andel av sökmotortrafiken utgjordes av nya besökare?
a. 75% av sökmotortrafiken är nya besökare.

3. När gjorde nya besökare sin beställning?
a. Nya besökare gjorde sin beställning främst på lördag till tisdag.

4. Vilken tidpunkt på dagen gjordes de flesta beställningarna?
a. 75% av alla beställningar görs före 13.00 dessa dagar.

5. Vilken av gruppen nya respektive återkommande har den högsta beställningsgraden?
a. Nya besökare har en högre andel avslut jmf med återkommande besökare i förhållande till totala söktrafiken.

Slutsats: Gruppen nya besökare beställer produkten mestadels lördag till tisdag fram till klockan 13.00. Nya besökare är större i antal besök och har en högre andel avslut.

Summering analys

Slutsatsen blev att vi kan, inom ramen för befintlig budget, öka antalet beställningar genom att fokusera annonseringen till veckodagar och tider då besökaren har en större sannolikhet att beställa. Då mönstret för gruppen nya besökare är bättre och antalet besök från denna kategori högre, så är målet att utforma annonserna så att de i högre grad ska attrahera gruppen nya besökare. De nyckelord vi kommer att annonsera på har ett lägre pris per klick då de är av längre natur och på ås vis mer specifika. De mer allmänna orden kommer vi att överge.
Gnom att genomföra dessa åtgärder kommer vi att få fler klick till samma budget, fler beställningar, nå nya besökare som inte besökt webben tidigare och fler totala besök till webben.
Fortsätttning

Idéer finns att börja med A/B tester för att utveckla innehållet på målsidorna för annonserna och att utforma ett nytt material på webben för återkommande besökare.

10 tips for companies on how to use Twitter

10 tips for companies on how to use Twitter

1. Communication inside the company
2. Support for existing customers
3. Link to newsletters, press releases and articles
4. Last minute offers (theater tickets, today’s offer, coupons, traveling)
5. Arrange competitions (Treasure hunts with GPS)
6. Get feedback
7. Report live from events, fairs and seminars
8. Market your attendance at events and fairs
9. Tell the world where to find your sell representative of today
10. Extend your network by doing the above

10 tips för företag att använda Twitter

10 tips för företag att använda Twitter!

1. Intern kommunikation mellan medarbetare
2. Support till befintliga kunder
3. Uppmärksamma ny info från företaget (Utskick nyhetsbrev, nya artiklar, pressreleaser)
4. Sista minuten erbjudanden. Kundklubben kan följa företagets Twittrande och få erbjudanden om teaterbiljetter, dagens lunch, resor, rabatterbjudanden mm
5. Anordna tävlingar! Skattjakt med GPS osv.
6. Få feedback på produkter/tjänster mm (Lyssna till vad din målgrupp pratar om!)
7. Använd som nyhetsförmedlare från event, mässor och seminarier
8. Marknadsför deltagande på event och mässor.
9. Berätta vart man kan hitta företagets säljrepresentant för dagen.
10. Gör ovanstående och du utökar säkerligen ditt nätverk av prospekts och "followers".

Google nyhet söksvar no. 2

Google lanserade idag en nyhet när det kommer till hur den beskrivande texten som visas i söksvaren återges. idag får man upp ett par rader med text under tillsammans med den länk som finns i ett söksvar. Nytt är att om man gör en längre sökning med mer än 3 ord så kommer Google att utöka den beskrivning som återfinns i söksvaren.

Varför? Google anser att de två rader man återgett tidigare inte räcker om man har använt fler ord vid en sökning. Man får inte tillräckligt mycket information om sidorna som återges i resultatet. Genom att tillåta en längre beskrivning så får man bättre information om innehållet på sidan.

Google har en längre tid varit ute och påpekat att man anser att varje webbplatsägare bör beskriva sina sidor på ett unikt sätt och göra det genom att avnända meta description taggen. Nu fick vi svaret på varför det var viktigt!

Läs mer på Googles Blogg!

Googles söksvar förändras

Då var det dags för Google att rulla ut ett par förändringar som kommer att förbättra för er som jobbar seriöst och korrekt med era webbplatser. Den ena nyheten Google släppte idag var att man kommer att ge fler förslag på relaterade söksvar när du söker. Idag när man söker på Google så kan det, oftast längst ner på sidan men ibland även i toppen, återfinnas förslag på relaterade sökningar. Oftast med ett par fåtal ord. Denna typ av sökförslag har förändrats. Google försöker nu (på de 37 språk man lanserade detta på idag) avgöra din avsikt eller intention med sökningen. Google säger sig nu kunna leverera associationer till din sökning. Associerade relaterade söksvar.

Söker man på ett ord som "köksluckor" så kommer man i botten på sidan att få upp ett antal relaterade sökförslag som kan användas för att förfina sökningen. Denna typ av relaterade söksvar kommer att bli fler och bättre med tiden. Idag ges det förslag på att "måla köksluckor", "köksluckor omlackering" osv.

Vad kommer detta att betyda för sökmotoroptimeringen av en webbplats?
Tematisk sökmotoroptimering! Det vi pratat om i åratal kommer nu att få stor vikt. Webbplatsen måste ha ett starkt tematiskt innehåll som är uppbyggt i en tematisk struktur. Relaterad information ska återges inom det övergripande tematiska temat som man kan hitta för webbplatsen, men (och det är viktigt) det ska finnas underteman på webbplatsen. Teman som kan vara självständiga i sitt innehåll men som förstärker den tematiska strukturen.

Att Google nu kan "förstå" sökarens intention med sökningen kommer att ge helt nya sökmodeller. Personer kommer nu att själva inte behöva göra om sökningarna utan Google rekommenderar och återfinns det ett bra svar så klickar jag på deras förslag till ny sökning (relaterad sökning).

Läs mer på Googles blogg!

Nyckelord i URL:n

Matt Cutt´s från Google spamteamet svarar på frågan om det är bra att ha nyckelordet i URL:n.

Alla vill ha resultat NU!

Dax för en liten recap på ämnet analys, åtgärd och utvärdering. De flesta företag som bestämmer sig för att sökmotoroptimera sin webbplats eller är intresserade av webbanalys kommer med sina önskemål i den sista självande timman!
Ok! Det har blivit lite bättre med åren och området webbanalys har inte fått samma krav på sig. Men fortfarande är det förvånansvärt många som tror att om man sökmotoroptimerar webbplatsen så kommer man att skära guld med kniv imorgon eftermiddag!
Hur fel kan de ha? Sökmotoroptimering tar tid! Men hur lång tid? Faktor #1 som påverkar tiden för genomslag är hur ofta sökmotorerna besökare webbplatsen! Har man en webbplats som är några år gammal och inte har uppdaterats sedan den skapades så kanske det dröjer upp till 6 månader innan sökmotorerna gör sina besök. Kontinuerliga uppdateringar och att ange uppdateringsintervall i Sitemap protokollet är sätt som gör att sökmotorerna besökare webbplatsen mer ofta.
Konkurrerar du på ord med hög konkurrens som t.ex. "konferens" så tar det längre tid. Ju högre konkurrens desto längre tid för ett genomslag i sökresultaten. Tänk på att ni inte är ensamma om att fokusera på en generell sökterm.
Det räcker inte heller med att enbart göra om en sida på webbplatsen som är optimerad för det enskilda ordet. Det måste göras större omdaningar än det.
Hårdare konkurrens på sökordet är lika med mer innehåll och större fokus på webbplatsen.
Ska du få genomslag så bör du ha ett SEO fokus på dina åtgärder. Stirra dig inte blind på de generella sökfraserna. Mycket trafik men inte lika hög kvalitet på trafiken. Fokusera dina ansträngningar och skapa innehåll. Mer är bättre! Se till att använda dig av sitemap protokollet och ange uppdateringsintervall och sidans betydelse i förhållande till övriga sidor på webbplatsen.

Google lanserar intressebaserad annonsering

Google har lanserat en beta version av sitt beteende styrda annonssystem. Annonser kommer att visas utifrån besökarnas intressen. Dels kan jag som surfar runt ställa in mina Google inställningar så att annonser knutna till mina intressen visas. Som annonsör kan du idag välja mellan 30 huvudkategorier och en mängd underkategorier till vilka du kan knyta din annons.
Det är tänkt att den stora lanseringen sker i slutet av året och att det kommer att gälla både bild och textannonser. Funktionen kommer att integreras i AdWords.

Varumärken och sök på Google

Varumärken och sök! Google ger större förtroende till stora varumärken när det kommer till söksvar. Det är mycket lättare för ett stort varumärke att bli en auktoritet för en sökfras jmf med ett mindre företag.
Att bygga varumärken tar tid och inger förtroende. Det är av dessa anledningar som Google nu ger varumärken en större vikt när man presenterar sökresultat.
Är det då helt ute för de små företagen att kunna konkurrera på de stora sökorden? Lite är det så! Det kommer inte att bli enklare för mindre företag som inte har ett etablerat varumärke att synas i sökresultaten på allmäna sökfraser som innehåller ett till två ord. Däremot kommer man troligen fortfarande att kunna konkurrera mycket kraftfullt på längre och mer specifika sökfraser som innehåller fler ord vid en sökning.
Geografiskt sök som innehåller geografiska sökord växer allt mer och det är ett område som de mindre företagen har en starkare ställning jmf med det stora företaget. Det verkar som att sökmotorerna allt mer går mot att spegla verkligheten och allt mindre bjuder upp till några överraskningar när det kommer till sökresultat.
Om man betänker vilken kapacitet det egna företaget har för att hantera fler kunder mm så ser man att det kan finnas en viss logik i att man med tiden kan vinna bättre positioner i sökresultaten vart efter varumärket förstärks och byggs. Det mindre företaget kan inte hantera de stora volymer av söktrafik som kommer från en mer allmän sökfras, medan man har större möjligheter att nischa sig på mer specifka sökfraser och där plocka in sina kunder.

Personifierade sökresultat

Personifierada sökresultat!Google vill förbättra sökresultaten genom att ge mer personifierade sökresultat. Söker du ofta på en viss fras och har sökt om så kan dina sökresultat för "sökning 1" se annorlunda nästa gång du söker med denna fras på grund av att du gjorde om sökningen gången innan.
Google kan göra detta när du är inloggad med ditt Googlekonto men kan även göra det genom att logga IP-adressen. Google Trends är ett verktyg som bygger på hur ofta en viss sökfras avänds vid sökningar. Genom att använda verktyget kan man få fram aktuella sökfraser och se hur specfika sökfraser ter sig över en längre eller kortare tidsrymd.
Genom att använda denna data så kan Google utveckla söksvaren så att söksvaren utvecklas mer till att ge svar på vad man egentligen letade efter. Vilket då styrs utifrån hur sökbeteendet ser ut för ett specifkt land men även beroende på vem som gör sökningen. Ordet "våg" kan betyda både våg för att väga med men även en våg på vattnet. Söker man då ¨på frasen "stor våg" så kan man få upp olika svar beroende på hur din personliga sökhistorik inom detta ämne ser ut tidigare men även hur andra har sökt och klickat med hjälp av denna sökfras.

Google förstår avsikten med din sökning

Avsikten med din sökfråga!Google visar att man allt mer går mot att vilja förstå avsikten med en sökning jmf med att enbart matcha sökord mot innehåll! Vad betyder det här för företag som idag jobbar mycket med sökmotoroptimering av sina webbplatser? Inom en framtid, inte allt för långt bort, kommer det att bli allt viktigare att kunna avgöra webbplatsens tema för att på så sätt bättre kunna matcha en sökning till ett relevant svar (webbplats). I den senaste undersökningen från företaget Hitwise ser man att antalet sökord ökar och att personer som söker använder längre sökfraser. Det här, säger man, kan indikera att när man söker på en sökmotor ställer man högre krav på att sökmotorn ska förstå avsikten med frågan mer än att enbart matcha orden mot webbplatser som innehåller orden.
Allt pekar på att det var en vinkling mot detta som Google genomförde i sin senaste större uppdatering av algoritmerna i januari.
Som företag måste man omvädera sin sökstrategi och utveckla hur man ska tänka för att möta denna typ av "nya" sökresultat. Ett sätt är att se över (och införa om man inte redan har det) en avdelning på webbplatsen som hanterar "frågor och svar". Genom att göra detta täcker man in en stor del av den typ av frågor som användare har inom ditt verksamhetsområde. Om webbplatsen marknadsför ett resmål så bör man även ha en avdelning som svarar på frågor om resmålet direkt på webbplatsen. På så vis täcker man in specifika frågor som är relaterade till ämnet och inte direkt används på olika sidor på webbplatsen.

Hur snabbt indexeras bloggar av sökmotorer?

Inlägget som vi la upp innan detta inlägg återfanns i sökresultaten ca 6 minuter efter det att vi publicerat det på bloggen. Den visar på att Google indexerar nya inlägg direkt och återger dessa i sina sökresultat på en gång. Iofs så använder vi Googles egen bloggmotor Blogger, men ändock! Snabbt går det!

Duplikat innehåll inga problem i Google

Nu har Google löst problemet med att vissa webbplatser visar samma innehåll under olika url:r. Många gånger så kan det uppstå problem på webbplatser som använder dynamiska länkar då samma innehåll kan nås via flera vägar.
Detta löser man nu genom att ange ""link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish" /"" som anger den sökväg man önskar få indexerad för ett visst innehåll.

Läs mer om Specify your canonical på Googles Webmaster blog.

Gratis undersökningsmodul för webben

Ett gratis verktyg från 4Q för att skapa undersökningar om hur era besökare upplever er webbplats. Kanon att använda för att göra undersökningar kring besökarupplevelser. Lätt, enkelt och med ett kortfattat antal frågemöjligheter. Precis som det ska vara. Används med fördel tillsammans med dina övriga webbanalys åtgärder och skapar då ett bra underlag för vad och hur man ska utveckla webbplatsen. Finns på svenska!!

Checklista sökmarknadsföring 2009

Har ni koll på företagets internetmarknadsföring? Framgångsrik internetmarknadsföring handlar om att utveckla den rätta kombinationen av strategi (tänk) och taktik (åtgärd). I listan nedan listar vi kortfattat vad man bör tänka på inför det nya året och företagets strategi för att nå framgång på Internet.

1. Webbanalys! När man arbetar med webbanalyser av webbplatsen så får man fram information om hur väl webbplatsen möter företagets affärsmål. Man kan även ta fram information som förklarar vad man bör utveckla på webbplatsen för att möta företagets affärsmål ännu bättre. En viktig kunskap man får svar på är vad besökarna på webbplatsen gör och vad de söker efter på er webbplats! Använda Google Analytics! Använder ni inte Google Analytics eller något annat analysverktyg så är det dags att börja använde det. Se till att lära er vad informationen säger och försök förstå vad de betyder. Att enbart titta på siffrorna men inte veta hur man ska agera på dem är till ingen nytta. Titta på vilka sökord som genererar bra kvalitativ trafik och som genererar intäkter. Vart kommer den kvalitativa trafiken ifrån? Vilka webbplatser skickar trafik till webbplatsen? Lönar det sig att annonsera i de internetkataloger ni finns med i? Analysverktyg är det viktigaste verktyget som ni kan ha för att analysera er marknadsföring och hitta era affärsmöjligheter.

2. Sökmotorvänlig webbplats! Se till att sökmotorerna kan ta till sig innehållet på webbplatsen och att det inte finns några tekniska lösningar som hindrar sökmotorerna från att indexera innehållet på webbplatsen.

3. Sökmotoroptimering! Att sökmotoroptimera webbplatsen innebär att man strukturerar webbplatsen utifrån det innehåll man presenterar (tema och intern navigering), ser till att innehållet möter besökarens frågeställning (matcha innehåll mot nyckelord och sökfraser) och att marknadsföra webbplatsen externt (externa ingående länkar).

4. Sponsrade länkar! Arbeta med sponsrade länkar för att attrahera trafik på hårt konkurrensutsatta sökfraser och för att genomföra kortare kampanjer som t.ex. ”sista minuten” erbjudanden.

5. Social media marknadsföring! Har varit ett begrepp som surrat i luften hos de flesta marknadsförare under 2008. Vilken är nyttan och vart ska man finnas med? Är Facebook en bra plats att vara med på? Social media marknadsföring handlar om att finnas med på webbplatser där besökare skapar allt eller det mesta av innehållet själva. Att lägga upp artiklar, filmer, press releaser, white papers, att blogga och föra diskussioner på olika forum tillhör denna kategori. Det finns en mängd olika sajter att lägga upp information på. Svårigheten är nog närmast hur man skapar en struktur kring de sajter man vill vara med på och se till att hinna med att uppdatera och medverka på de olika sajterna.

6. YouTube! Vi har valt att lägga detta som en egen punkt men den ingår även i punkten ovan. Rörlig film på webben är det som kommer starkt. Att använda korta filmer med instruktioner, referenser, produktvisning och videobloggar är saker som kommer att bli allt vanligare på webbplatserna. Se till att skapa en egen kanal på YouTube där ni kan lägga upp videomaterial.

7. Google Maps! Gå till maps.google.se och sök efter ert företag. Finns ni inte med så kan ni lägga till er genom att gå till Googles lokala företagscenter, http://www.google.com/local/add/businessCenter?gl=SE&hl=sv. Följ bara anvisningarna. Gör samma sak för Yahoo Local och Microsoft Live Search Maps.

8. Omvärldsbevakning! Kontrollera ert rykte på Internet. Genom att använda Google Alert. Genom att registrera er på Google Alerts så får ni en enkel typ av kontroll kring vad som skrivs om er på Internet. Gå till www.google.com/alerts och skapa er profil. Komplettera detta med att prenumerera på Yahoo News, Technocrati och Google Blog Search. Det gör du genom att besöka webbplatserna och söka på ert företagsnamn och sedan välja prenumerera på denna feed. Lägg upp profiler där ni bevakar era konkurrenter och er bransch!

9. Närvaro! Se till att vara listad i DMOZ.org och Infoo.se. (Ingår i punkten om sökmotoroptimering.)Se även till att se över er interna länkning så att nyckelord återkommer i länkarna till andra sidor på sajten. Länkar som det står ”Klicka här” säger inget om innehållet länken pekar till.

10. E-post marknadsföring! Att arbeta aktivt med e-post marknadsföring innebär att man segmenterar mottagare utifrån område de visat intresse i. Här kan man antingen fråga besökaren vid registreringen alternativt analysera besökaren när de navigerar på webbplatsen. Anpassade budskap och kontinuerlig bearbetning fungerar!

11. Uppdatera innehållet på webbplatsen! Se till att kontinuerligt lägga till nytt innehåll anpassat utifrån det som era besökare söker efter och utifrån konjunkturer och trender i samhället.

Bonuslista!
Bra att veta när man ska skapa en internetmarknadsföringsstrategi!

Bannerannonsering är den typ av annonsering på Internet som har sämst utveckling. Det finns dock webbplatser där detta fungerar bättre.
Internetkataloger lovar mycket men garanterar inget! Dyrt i förhållande till att använda sponsrade länkar istället. Mätbarhet och testperiod är att rekommendera!
Annonsering och medverkan på branschportaler! Kan vara mycket lönsamt och driver ofta bra med trafik. Men det dyker upp nya nischportaler hela tiden! Fråga hur de tänkt generera trafik till webbplatsen och om det ingår en testperiod på minst två månader!
Google ger ofta bort en summa till företag för att testa annonsering med sponsrade länkar! Är ni kund hos Swedbank så har ni möjlighet att testa på. Det kommer erbjudanden från olika håll med jämna mellanrum. Testa och utvärdera!
Lägg märke till skillnaden mellan sökmotorvänlig och sökmotoroptimerad webbplats. Många företag som säljer webbplatsutformning säger att webbplatsen är sökmotoroptimerad men menar egentligen att den är sökmotorvänlig.

Sökmotoroptimeringen är död?

När sökmotoroptimering går allt mer mot personliga sökresultat i framtiden så minskar företagens möjlighet att påverka den egna webbplatsens ranking. Med Google SearchWiki som lanserades i november så kommer man, när man är inloggad på det egna Google kontot, att kunna påverka vilka och hur sökresultaten visas.
Om jag söker på ”semestertips i Dalarna” så får jag upp ett antal söksvar på Google. Jag kan då själv sortera och ranka de olika resultaten efter hur bra jag tycker att de är och på så vis nästa gång jag söker få upp dessa företag först. Det är också möjligt att lägga till kommentarer för varje enskilt sökresultat.

Hur kommer detta att påverka sökmotoroptimering framöver?

I dagsläget så finns denna tjänst enbart för de engelskspråkiga versionerna av Google. Google säger att man kan komma att låta någon eller några av de variabler som ingår i Google SearchWiki att även ingå bland alla de variabler som styr det neutrala sökresultatet. Vad som kommer att ingå är inte klart men det kan komma att ha att göra med kommentarer och den något diffusa variabeln som hanterar förtroende för en webbplats.

Det kommer att bli allt viktigare att ha ett bra innehåll på webbplatsen som kan hjälpa besökarna till att besvara vad de vill ha besvarat. Vikten av själva rankingen kommer inte att vara lika viktig utan vi kommer mer att gå emot vikten av att kunna analysera våra besökare för att kunna utveckla ett bättre innehåll.

Nackdelar? Dina konkurrenter skulle kunna skriva negativa kommentarer om ditt företag och hur detta kommer att påverka rankingen framgår inte. Sökmotoroptimeringsföretag kommer att börja arbeta med att skriva positiva kommentarer om sina kunders webbplatser. Sökmotoroptimeringsföretagen som redan idag sitter och bloggar om sina kunder för att bygga många ingående "bra" länkar kommer att flytta över till Google SearchWiki för att kommentera och flytta upp sina kunders webbplatser i sina egna personliga söklistor. Något som kommer att påverka det neutrala sökresultatet när en person som inte är inloggad med sitt Google konto gör en sökning. Genom kommentarer kommer man att driva trafiken då kommentarer om en webbplats är synliga för alla, medan det individuella sökresultatet kommer att vara personligt.

Så vad ska man göra som företag?
Se till att ha ett fokuserat och bra innehåll som möter era besökares krav på svar på de frågor de ställer via Google. Fokuserat innehåll, bra innehåll, olika typer av innehåll och kundreferenser kommer att bli än viktigare. Företag måste kunna bli mer auktoritära inom sitt verksamhetsområde och dela med sig mer via webben av den information och kunskap man besitter. Detta leder till en högre transparens och fler kommer att veta mer om företagets prordukter och tjänster.

Hur vet man vilket innehåll som är bra respektive mindre bra? Här ser man att den trend som redan påbörjats med att allt fler företag arbetar med webbanalyser kommer att förstärkas. Webbanalyser kommer att vara en kritisk framgångsfaktor för att överleva på Internet. En webbanalys ger svar på många av de frågor som ställs kring vad som bör utvecklas på webbplatsen och hur man ska exponera det.

Vi får se hur länge det dröjer innan funktionen dyker upp på Svenska. Men att den kommer är redan klart, frågan är bara när! Det kan bli nästa stora omvälvning inom sökbranschen som kommer att tvinga hela sökmotoroptimeringsbranschen att gå från dagens rankingfokus till mer innehållsfokus. För vad är skillnaden på att bli ratad när besökaren kommer till webbplatsen, respektive att bli ratad redan i den personliga sökresultatlistan? Innehållet är det som avgör hur många av webbplatsens besökare som genererar klirr i kassan. En positiv avkastning på investerat kapital är det alla vill ha och detta uppnås via trogna och återkommande kunder som pratar gott om företagets produkter och tjänster.

Google svara på några kluriga frågor

I den här artikeln ger Google svar på en del kluriga frågor. Läs och begrunda!

Flykten till annonsering på Internet!

Mätbarhet är en faktor som gjort annonsering på Internet till en vinnare jmf med traditionella annonsmedier. När alla andra annonsmedia minskar så ökar Internetannonseringen. I tider av nedgång och kris så ser man att fler företag ser över marknadsbudgeten och vill vara säkra på att man får ut mesta möjliga av de pengar man spenderar på marknadsföring.

Internet kan erbjuda den typ av mätbarhet, analys, uppföljning och åtgärder som eftersöks för att kunna följa upp effekterna av sina spenderade annonspengar. Marknadsföringen på Internet erbjuder mätbarhet så att det enkelt går att ställa kostnad mot intäkt, kostnad mot effekt, kostnad mot målfokus och samtidigt leverera en flexibilitet som gör att man kan utveckla kampanjen och lönsamheten under pågående kampanj. Ibland så enkelt att man inte ens behöver använda sig av sin reklam- eller kommunikationsbyrå.

Budskapet lever längre på Internet till en kostnad som oftast är långt under vad tidningar, tv eller radion kan erbjuda. Internet erbjuder en levande kommunikationskanal som det går att påverka/utveckla medan besökaren tar in budskapet. Man bygger och skapar en djupare relation till besökarna genom att locka med en liten annons, erbjuda möjligheter på en kampanjsida på webben (målsida) och fördjupa relationen genom att erbjuda närliggande information/möjligheter som besökaren också kan vara intresserad av. På så vis skapas en relation som man sedan kan fördjupa.

Genom att man kan utveckla och förändra budskapet medan kampanjen pågår, så är det möjligt att på så vis erbjuda besökaranpassad information. Återvändande besökare kan exponeras för helt ny information som baseras på deras tidigare besök medans nya besökare kan få specialanpassade erbjudanden och rekommendationer utifrån vad andra besökare visat intresse av. På detta vis så kan vi genom samma annons ute på Internet anpassa det slutgiltiga budskapet för varje enskild besökare. Sannolikheten att lyckas med sin kampanj ökar och vi kommer att få en mycket effektivare kampanj.

Prismodellerna på Internet för att ta betalt för annonsering skiljer sig mellan webbplatserna. De webbplatser som vill ha fasta priser för exponering av annonsen är ofta webbplatser som tidigare har verkat inom de traditionella medierna tidning, tv och radio. Där är räckvidd och exponering viktiga parametrar för hur mycket en annonsplats kostar. Andra aktörer som inte har en historia inom traditionella annonsmedia har ofta en betalmodell som bygger på antalet besökare som klickar på annonsen. Risken för klickbedrägerier finns och är mer vanligt bland mindre webbplatser medan större webbplatser har tekniker för att hantera en del av denna problematik.

Det intressanta är att dessa två betalmodeller för annonsering på Internet skiljer sig åt i skyldigheter och ansvar. I den första modellen med fast pris för exponering så läggs hela ansvaret på dig som företag att skapa en så attraktiv annons att annonsen genererar trafik. Man måste som kund lite till de besökarsiffror som man får presenterat för sig och sedan köpa x antal exponeringar alternativt x antal veckors exponering. I det andra scenariot ligger det mer på innehavaren av webbplatsen (säljaren) att se till att det kommer tillräckligt med trafik till webbplatsen så att man får betalt för de annonser som ligger uppe. Ingen trafik till webbplatsen genererar inga klick vilket leder till noll på intäktskontot.

Slutligen om man vill jämföra traditionella annonsmedia med Internet så måste man även inse att Internet är en ny kanal för annonsering och att det finns många olika sätt att genomföra sin kampanj på om man väljer Internet som marknadskanal. Men hur det än är så är Internet en mycket målfokuserad annonskanal där man kan rikta budskapet till sin målgrupp, mäta utfall, se effekt och göra åtgärder för att öka lönsamheten medan kampanjen pågår.

Tips och guide om sökmotoroptimering från Google

Google har utvecklat sin guide för vad man ska tänka på när man sökmotoroptimerar sin webbplats. Bra eller dåligt? Det som återfinns i guiden om sökmotoroptimering är allmänt känt bland de som arbetar med sökmotoroptimering. Men för de som vill arbeta med sökmotoroptimering själva alternativt göra de mest grundläggande stegen själv så fungerar guiden bra. Vi vet också iom denna guide för sökmotoroptimering från Google att de saker Google nämner är korrekta och fungerar. På så vis kan man utläsa strategin för hur man sedan på egen hand kan utveckla sökmotoroptimeringen på sin webbplats ytterligare. Tack för en snabb guide till hur man sökmotoroptimerar sing webbplats Google!

Matt Cutt´s och trender inom seo 2009

Matt Cutts som arbetar på Google ser att trenderna inom sök under 2009 kommer att gå mer mot att sökmotoroptimera video, bloggar och bilder. Det negativa är att där det finns pengar att tjäna kommer även spammarna att återfinnas. Men Google har redan kikat på detta och tar i med hårdhandskarna mot spammare.
Han ser också att Black Hat Seo blir allt mer aggresiv och uppsåtlig i sina sätt att agera. Hans rekommendation är att använda sig av tillåtna metoder, sk White Hat SEO, och tänka långsiktigt i sitt arbete med sökmotoroptimering.

Google kan mäta och analysera flash.

Google har utvecklat i samarbete med Adobe ett sätt att kunna analysera trafiken som sker via flashfiler. Nu går det att enkelt lägga till möjligheten i dina flashfiler så att man kan utvärdera och analysera trafiken på sidor byggda med flash och objekt i flash. Hur många tittade på filmen, vad klickade man på och populäraste innehåll går nu att extrahera från informationen. Frågan är nu om Google på detta sätt även nu kan indexera innehållet i flashfilerna då man skapar sig en väg in till innehåll byggt i flash? Är det en fördel och får man sitt innehåll indexerat utifrån innehåll genom att lägga till Google Analytics för flash?

Uppdatering av Google Analytics

Under eMetrics seminariet idag i Washington släppte Google lite nyheter kring Analytics. Bland annat kommer man att kunna göra anpassade rapporter och arbeta med avancerad segementering. Precis de egenskaper jag personligen efterlyst i Analytics för att verktyget ska kunna överleva som gratisverktyg. I och med detta kommer man att kunna skapa en rapport med nödvändig data istället för att sätta ihop ett antal olika data för att få fram ett bra underlag. Läs mer på Google Analytics blogg!

Sökmotorer kan indexera flash

Nu ser det ut som att sökmotorerna kommer att kunna indexera och läsa flashfiler. Adobe har tillsammans med Google och Yahoo arbetat fram en lösning som gör det möjligt för sökmotorer att läsa innehåll i flash filer (swf). Hur detta kommer att påverka rankingen genom att en mängd nya sidor görs tillgängliga framgår inte i informationen från Google och Adobe.
Idag kan Google läsa flashfiler på ett flertal språk och en större uppdatering av sökalgoritmerna är på gång enligt Google. Google har använt teknik en tid medans Yahoo avvaktat. MSN Live deltar inte i arbetet pga av det konkurrerande arbetet med Silverlight.
Vi får se när lösningen är applicerbar på vårt eget lilla svenska språk och när det ger resultat i svenska sökresultat på Google.

Trender sökmotoroptimering 2008

Trenderna inom sökmotoroptimering 2008 spås bli:
Video marknadsföring - ett område som har tagit lite fart under 2007 som kommer att ta riktigt fart under 2008.....(i USA)...och sedan kommer det till Europa och Sverige.
Social marknadsföring - ett område som vi kommer att återkomma till senare. Men området kommer att växa betydligt. I USA spår man en enorm tillväxt inom dett område och allt som görs i USA kommer för eller senare till Sverige och Europa.

Allt om Nyköpings Bomässa

Här hittar du allt om Nyköpings Bomässa. Bomässan arrangeras av PR & Media AB. Frågor och utställarservice återfinns på hemsidan.

Google och robots.txt

Enligt Sebastians-Pamphlets blogg så har Google börjat att känna igen experimentella syntaxer i robots.txt filen. En sådan experimentell syntax är Noindex. Har man t.ex. en rad som ser ut enligt föjlande så bör man se upp:
Noindex: /

Vad kan hända? Om du har en robots.txt fil så se till att validera denna snarast så att inga problem uppstår. I exemplet ovan så innebär det att man kan få hela webbplatsen bortplockad från Googles index.

Du kan validera robots.txt filerna i Google Webmaster Tools avdelning.

Använd också de syntaxer som vi vet fungerar problemfritt såsom Allow, Disallow och Sitemap direktiven för Googlebot i robots.txt filen.

Sökmotoroptimering en myt?

Fick ett mycket intressant nyhetsbrev från Jill Whalen som driver High Rankings i USA. En av frågorna stack ut extra mycket då det handlar om att sökmotoroptimering för mycket generella ord inte gäller. Läs frågan och svaret nedan.
Hi Jill

I am currently looking at doing SEO work for a [generic type of alcohol for drinking] industry-related website. I have come across one problem though.

If I enter [the type of alcohol] into Google (www.google.co.uk), and look at the top ranking site, I cannot see why it should be number one. I know you do not review individual sites, so all I can say is that I know for a fact that this site was not (deliberately) optimized.

It has weak titles, no particular keyphrases in the content, no meta description or keywords, no keyphrases as headings or alt text. It has about 60 incoming links but none that could be regarded as 'quality' websites.
The HTML does not even validate. All I can see is that [the type of alcohol] appears as part of the URL and as the first word in every page title.

The problem is justifying SEO to a client when a competitor site like this apparently defies SEO logic and succeeds nonetheless.

Any insight is appreciated!

Maurice

++Jill's Response++

Hi Maurice,

This is a great example of how all the elements that people believe are necessary for a site to rank highly are not always needed at all! In fact, much of what you read online about what is supposedly going to gain you high rankings is a complete myth. This is especially true when it comes to extremely general, one-word keywords, such as the one you are talking about.


You'll almost always find the top ranking pages for any one-word keyword will defy the "rules" of SEO. Which is why SEO is not about optimizing for a one-word keyword, but instead optimizing for the hundreds of keyword phrases that relate to the product/service in question. With one-word keywords,
it's basically a crap-shoot.

If you absolutely need to show up for a very general one-word keyword (and I strongly believe you don't) then your best bet is to bid on it via Google AdWords. However, it's doubtful that the cost per click would provide you with a positive return on your investment. General words are usually very poor converters -- another reason why they're not worth the aggravation of optimizing for.

Do your keyword research and find the tons of related phrases, then optimize each page of the site for 3-5 different ones. Your traffic will soar, your conversions will be great, and your client will start to see what real SEO is all about!

Best,

Jill

Share your comments and thoughts here:
.

So Just Who Is This Jill Whalen?

Are you wondering who's behind all these bold claims? I thought you might be! Founder and CEO of High Rankings, Jill Whalen, is a recognized search engine optimization consultant. Learn more about Jill Whalen or check out Inspired SEO, Jill's personal blog, or her less updated Jill Whalen Exposed blog.

Helt ok med nofollow

Google kommer inte att "straffa" eller utesluta några webbplatser som använder attributet rel=nofollow i sina länkar. Så här säger Matt själv om saken.

"Matt's precise words were: The nofollow attribute is just a mechanism that gives webmasters the ability to modify PageRank flow at link-level granularity. Plenty of other mechanisms would also work (e.g. a link through a page that is robot.txt'ed out), but nofollow on individual links is simpler for some folks to use. There's no stigma to using nofollow, even on your own internal links; for Google, nofollow'ed links are dropped out of our link graph; we don't even use such links for discovery. By the way, the nofollow meta tag does that same thing, but at a page level."

Ny meta tagg på gång - Unavailable_after

Google har meddelat att man kommer att göra en ny metatagg tillgänglig. Taggen som heter "Unavailable_after" gör att man kan bestämma hur länga en sida ska vara indexeringsbar och spindlas.
En bra lösning för de webbplatser som arbetar med kampanjer. Mer finns att läsa på Jill Whalens HighRankings.com.

Nyckelordsanalys - en källa till nya affärsområden

Något som jag stöter på när jag arbetar med nyckelordsanalyser är ideér till nya intressanta verksamhetsområden och utveckling av befintliga produkter/tjänster åt företag. När man genomför en nyckelordsanalys får man fram hur personer söker på sökmotorer och vilka fraser som används vid sökningarna. Bland dessa söksfraser kan man läsa ut vilket problem frågeställaren försöker lösa. Genom att analysera och plocka ihop fler sökfraser och nyckelord kan man skapa en bild av vilken typ av produkt eller tjänst som skulle lösa problemet.
Många gånger kan vi identifiera nya områden som ett befintligt företag kan anpassa sina tjänster till och på så vis lösa problemet. Men många gånger så möts vi även av företagare som inte vill ändra eller utnyttja informationen. För den som vill så finns det många affärsideér att hämta i att analysera hur personer söker på sökmotorer. Hur är det ställt inom ert eget verksamhetsområde? Dax att analysera söktrafiken på er webbplats och se hur ni kan utveckla verksamheten med hjälp av en sökordsanalys!

Senaste nytt om sökmtoroptimering

Google har förklarat och förtydligat lite av sina strategier (för er som fortfarande försöker att manipulera sökresultat genom fiffiga lösningar, se upp!).
Googles kompletterande index (resultat)
Sidor som hamnar i Googles kompletterande index hanteras annorlunda jmf med sidor i det reguljära indexet. Dock inget att oroa sig för säger Matt Cutts på Google.


Köpa länkar
Google anser att när man köper länkar så följer man inte Googles riktlinjer och man kan tänka sig att agera mot denna typ av länkning i framtiden.


Utgående länkar
Matt Cutts sa att länkar till andra webbplatser är bra för användarna och därmed bra för sökmotorerna.


Spammande domäner som ägs av samma person
Matt Cutts indikerade att webbmasters som äger flera spammande domäner även kan få problem med sina övriga webbplatser.


Katalogsidor och sökresultatsidor för e-butiker
Google försöker undvika att ha med e-butikernas resultatsidor i sitt eget sökresultat. Kategori sidor för e-butiker fungerar bättre enligt Matt Cutts. En produkt bör endast listas i den bäst avsedda kategorin istället för att listas på 30 olika platser.


Matt Cutts rekommender att man analyserar de webbplatser som idag har hög ranking då webbmasters kan lära sig en hel del från dessa.

Sökmotoroptimering är inte teknik!

När man läser och studerar olika forum på nätet ser man ofta att fårgorna kring sökmotoroptimering slutar i en teknisk diskussion. Vart kommer det tekniska in vid sökmotoroptimering?
Sökmotoroptimering handlar om att arbeta med ord som sätts in och används på ett korrekt sätt för att avgöra en sida och en webbplats innehåll och tema.
De tekniska specifiktationerna och problemen uppstår när webbplatser byggs och skapas på sådana sätt att man frångår de mest enkla och grundläggande aspekterna. Nämligen slutanvändaren!!
Alla olika typer av CMS verktyg och webbutvecklare som i sin iver vill visa hur de kan använda de senaste tekniska lösningar gör användaren en otjänst. Genom att de använder dessa verktyg och tekniker blir det svårt att avgöra sidornas innehåll.
CMS verktyg ska vara lätta för den som arbetar med att uppdatera webbplatser. Men hur är det ställt med anpassningen till de som besöker webbplatsen, nämligen sökmotorer och besökare?
Tekniska problem vid sökmotoroptimering uppstår när tekniker har ställt till problemen. En sökmotoroptimering är ett sätt att strukturera en webbplats olika sidor i teman utifrån att använda ord. That´s it! Eller vad anser ni?

Topp tre misstagen vid sökmotoroptimering

Vilka är de tre vanligaste felen företagen gör när de arbetar med sökmotoroptimering av sin egen webbplats? Enligt Matt Bailey på SiteLogic är det följande tre!

• Varumärket kommer före sökmarknadsstrategin. Många gånger kommer företagets varumärkesstrategi i konflikt med de nödvändiga åtgärder som måste vidtas när man sökmotoroptimerar. Det här syns tydligt när det enda som får synas i title taggen är företagets namn. Title taggen är en av de mest kritiska elementen vid en sökmotoroptimering. Att inte kunna använda denna vid en optimering innebär problem och en konflikt mellan sökmotoroptimering och varumärke! Vissa företag tycker att detta är en fråga öppen för diskussion men det är det inte om man vill kunna sökmotoroptimera webbplatsens sidor.


• Kalla saker för vad de är! MÅnga företag försöker definiera sin marknad genom att kalla saker för snitsiga varumärkesknutna produktnamn istället för att helt enkelt kalla sakerna för vad de är. Det här är ett av dem mer primära problemen och en nyckelordsanalys visar vad kunderna använder när de söker, vilket oftast inte innefattar företagets varumärke/namn.
  Kunder söker inte alltid med era egna produktord. De använder oftast sina egna ord för att beskriva din produkt.


• Grunden i sökmotoroptimering är kundens erfarenhet. Sökmotorerna försöker utvärdera webbsidor utifrån vad en människa anser är den mest relevanta. Genom att sökmotoroptimera innehållet för användare och använda grundläggande principer för sökmotoroptimering, kommer du att kunna nå en bra ranking hos sökmotorerna. En av de äldsta och fortfarande bästa tipsen! Gör vad som är bäst för dina användare så kommer framgångarna på sökmotorerna.

20% av vår kunskap är aktuell!

I en mindra vetenskaplig undersökning av Greg Jarboe på företaget SEO-PR kom han fram till att endast 20% av det vi som sökmotoroptimerare kunde lära oss 2004 är aktuellt 2007. Med lära avses att närvara vid de SES-seminarier som avhålls över världen. Detta visar lite på hur hur föränderlig området sök är och vilken enorm utveckling som sker dagligen inom området. Läs Gregs artikel på SearchEngineWatch.

Utökat stöd för sitemap protokollet

Under SES veckan i New York berättades att stödet för sitemap protokollet utökas. Sitemap protokollet stöds sedan november 2006 av de stora sökmotorerna Google, Yahoo och MSN. Nu avslöjades att automatisk detektion även omfattas. Genom att de seriösa sökmotorerna söker efter filen robot.txt och följer det som står i denna så har man lagt till möjligheten att även ange om webbplatsen använder sitemap protokollet. Strängen du lägger till i robot.txt filen ser ut på följande sätt:

Sitemap: http://www.dindomän.se/sitemap.xml

Sökmotorerna kommer då att hitta sitemap protokollet och webbplatsen anmäler på så sätt sina sidor till sökmotorn.

Hur hanterar man en flytt av allt innehåll till en ny domän?

Vid det senaste sökmotorseminariet i New York 2007 fick Mike McDonald en kort intervju med Vanessa Fox från Google Sitemap Team. En av de frågor han ställde var hur man som webbmaster ska agera när man vill flytta allt innehåll från en domän till en ny och hantera dippen i sökresultaten?
Vanessas svar på frågan var följande:
Fox första intiutiva svar var att det är en dålig idé att samtidigt flytta en webbplats till en ny domän och göra en total omdesign av strukturen. Istället, säger hon, ska man ta sidorna från den gamla webbplatsen och lägga upp dem på den nya webbplatsen exakt enligt tidigare mönster. Skapa en redirect för var och en av sidorna och flytta dessa en i taget så att varje gammal sida pekar till den nya platsen.
"Vad jag ser att personer gör när de gör den här typen av flytt, är att de omstrukturerar innehållet på sidorna istället för att flytta och knyta ihop sidorna, sida för sida."
Det är lättare för personer på Google och robotarna som arbetar för dem att veta att det handlar om samma webbplats som tidigare men på en ny plats om man utför flytten sida för sida.
Samtidigt är det lättare för webbmasters om de flyttar en sida i taget att indentifiera problem. När den oundvikliga dippen i sökresultaten kommer så är det lättare att bena ut vad som orsakar dippen när man genomfört flytten sida per sida.

Vill du höra mer av Vannes Fox? Besök denna länk för att se videointervjun.

Google algoritm skapar jojo effekt!

På forumet WebMasterWorld har man observerat att Google ändrat i sina algoritmer. Diskussionen går mot att Google har lagt till fler sidor till sitt kompletterande resultat och att Google ändrar sin ranking utifrån ett antal kvalitetskriterier. Något vi själva upptäckt tidigare vad avser sidor som fortfarande använder Frames. Detta sätt att bygga sidor förekommer näst intill inte idag men det finns ett antal äldre sidor som använder denna teknik. Dessa sidor har upplevt en försämrad och en större svårighet i att nå en bättre ranking.
Vad är det då Google ändrat i sin algoritm?
Det verkar som att Google först internt tar fram ett set med resultat som man sedan rankar om utifrån ett antal tester. Om en sida inte är med i det första interna sökresultatet så är man inte heller med i den omrankning som sker i steg 2. Inga nya sidor tillkommer under processen!
Om din hemsida är med i den första utsållningen bland sökresultat så kan en omranking hjälpa eller stjälpa dig! Om din hemsida misslyckas i en av de nya rankingtester som utförs så kommer din ranking poäng att bli lägre. Faktorer som påverkar är relevans, trovärdighet och webbplatsens ålder.
Det här sättet att rangordna sidor skulle kunna förklara den jojo effekt som kan observeras för vissa URL:r. En sida kan gå från resultatsida 1 till slutet av resultaten för att sedan komma tillbaks igen. Samma sida är alltid med i det första setet med resultat men rankas olika.
Hamnar fler sidor i det kompletterande resultatet?
Google kanske använder det nya systemet för att snabbt få fram det första setet med resultat som troligen bygger på cachade resultat. För att göra det primära indexet mindre svårt att hantera så kan det bli så att fler sidor hamnar i det kompletterande indexet.
Det kompletterande indexet används enbart om det totala antalet sidor i det primära indexet inte återfinns i tillräcklig mängd vid en sökning.
Hur kan du tjäna på Googles nya algoritm?
Vill du nå en högre ranking via Googles nya algoritm så måste du skapa en trovärdig webbplats med bra innehåll:

• Skapa bra ingående länkar från relaterade webbplatser för att öka trovärdigheten.


• Få ingående länkar från webbplatser med många ingående länkar.


• Optimera inenhållet på din webbplats för att visa Google att din webbplats är relevant för ett visst tema. (Tematisk webbplats)


• Bra ranking hos Google bygger fortfarande till största delen på två faktorer. Optimerat innehåll och rätt typ av ingående länkar.

Problemet är att veta hur och vad som är relevant innehåll och hur strukturen på webbplatsen ska vara uppbyggd. Vi har tagit fram och testat en ny modell för optimering av innehåll som lyckats över förväntan. Inom kort kommer vi att komma ut med mer information kring detta, men ännu så får våra kunder enbart tillgång till detta.

Skapa egen sökmotor

Nu kan du skapa din egen sökmotor med hjälp av Google! En sökmotor där du kan lyfta fram de webbplatser som du anser innehåller bra information. Vi återkommer mer om detta i vårt nästa nyhetsbrev. Under tiden kan ni kolla in vår egen anpassade sökmotor, Internetmarknadsföring.

Vad vill du betala för en annons på Internet?

Vad är du beredd att betala för en annons på Internet? Vad svarar du när "katalog" försäljarna från Eniro, Hitta, Företagskatalogen, Din Del och andra ringer för att erbjuda dig att köpa sökord och få en bra placering hos dem? Är det värt att lägga pengar på denna typ av annonsering?
En fråga man bör ställa sig själv och den uppringda försäljaren är hur många hänvisningar man kan förvänta sig från den aktuella "katalogen"? Med katalog menar vi att man deltar i deras respektive internetkatalog. Med hänvisning avser vi en person som söker i någon av katalogerna och sedan klickar på den länk du köpt av katalogföretagets säljare.
Statistiken kring detta är något svår att få fram exakt. Men en ungefärlig fördelning mellan de största aktörerna ser ut enligt följande:
Google 65-75%
MSN 15-25%
Eniro 5-7%
Altavista 3-5%
Yahoo 1-2%
Övriga 2-3%

Statistiken avser antalet hänvisningar på Internet till olika webbplatser. Vi ser att Google är den klara dominanten på denna scen. Eniro är den största "katalogen" som visar sig i statistiken. Vad är det då värt att annonsera på de mindre katalogerna eller på Eniro jämfört med att annonsera på Google? De flesta söker information via Google och det krävs inget geni för att inse att de tusenlappar det kostar att medverka på Eniro mfl, är dyrköpta annonser som inte genererar så mycket trafik.

Vad är du som köpare beredd att betala för en hänvisning?
Det jag själv funderar på är när katalogföretag ska gå ifrån den stelbent gammalmodiga kostnadsmodellen att ta betalt per införande. Att köpa sökord på Eniro kostar per sökord och du finns med i 12 månader. Du betalar per införande!
Att köpa sökord på Google bestäms uifrån hur mycket du vill lägga på annonseringen, vad du anser det värt att annonsera. Antalet ord kan i princip vara oändliga beroende på din budget. Men en normal annons kan handla om upp mot 20-30 nyckelord och sökfraser. Du betalar sedan per klick och kan aldrig betala mer än vad du angett i din dagliga budget för annonseringen.
Ett tredje alternativ är att ta betalt för säg 200 klick till ett fast pris. Du får betala 2000 kr för 200 klick och använder de sökord du själv vill. Ett alternativ som ger dig något tillbaks i förhållande till det du betalar för.

Men att betala för något som man inte vet om man får levererat? Det känns gammalt och förlegat. Intressant att se att Eniro tar in Jajja för att erbjuda sökmotoroptimering! Man vill kunna erbjuda en mer komplett portfölj av tjänster till sina kunder!

Vi får se hur de olika betalmodellerna utvecklas hos de olika söktjänsterna i framtiden! En sak är dock säker och det är att idag behöver man inte betala för en annons på Internet utan att kunna ställa krav på leverans i form av trafik om man så önskar.

Konvertera Frames till Div!

Dags att konvertera den gamla webbplatsen med Frames till en ny lösning med DIV?
Ett arbete som lönar sig mycket bra. Vi har ett flertal kunder som använnt sig av Frames i sina lösningar. De har haft en bra ranking och alla har egentligen varit nöjda. Vad vi såg när vi medverkade vid en redesign av en webbplats med Frames har gjort att vi rekommenderat alla våra kunder att lämna denna lösning.
Det vi såg att vår kunds ranking på topp 10 listan med placeringar mellan 4-10 förbättrades avsevärt. Flera nya 1 placeringar på dessa topp 10 placeringar infann sig snabbt. Det enda vi gjorde var att flytta informationen och den optimering vi utfört på sidorna till den nya designen med div taggar.

Vi kan varmt rekommendera detta till andra med Frames lösning!

AJAX och sökmotoroptimering

Diskussionerna är många och höga angående det fantastiska med att använda AJAX när man skapar dynamiska webbplatser. Webbutvecklare kan motivera att applikationerna nu går snabbare att ladda och att fördelarna är många för besökarna. Så långt stämmer det faktiskt och AJAX är en lösning som gör det snabbare att surfa på de webbplatser som använder detta.
Vad är då AJAX?
Jo det handlar om en blandning av två tekniker som funnits ett tag. Nämligen JavaScript och XML. Nämner man JavaScript så börjar de som är vana med sökmotoroptimering att inse att det vankas problem. Sökmotorerna har problem med att köra JavaScript och kan därmed inte klara en AJAX lösning.
Sökmotoroptimering Vs AJAX!
För att klara av att sökmotoroptimera en AJAX sida behöver man skapa unika sidurl för varje enskillt innehåll och unika sidtitlar och description taggar för dessa. Sedan måste man göra dessa URL tilgängliga för sökmotorerna. Det går även att använda "noscript taggen" för att lägga upp innehållet. Men då frångår man oftast det dynamiska i sin applikation och det blir att hantera statiskt material. En statisk länk i den dynamiska mallen som tar dig till en sida där de dynamiska länkarna ligger som statiska länkar till varje enskild sida är en lösning vi funnit att fungera.

Det vore intresssant att höra om någon annan har erfarenhet av att lösa detta på annat sätt.